特朗普打压之下，青瓦台为何开通了TikTok账号
2020-10-30 11:44 来源:新京报原始标题：特朗普拼命打压之下 ， 青瓦台为何开通了TikTok账号
▲图片来自网络 。10月29日 ， 韩国《中央日报》报道称 ， 韩国总统府日前已在TikTok社交软件上开设了官方账号 。在美国特朗普政府拼命打压“中国血统”社交软件的背景下 ， 此举显得格外醒目 。中韩合璧从媒体披露的信息看 ， 青瓦台官方账号至迟在10月27日已开始活跃 ， 当天通过4段短视频 ， 预告韩国总统文在寅翌日将通过该账号亲自宣传自己的施政纲领 ， 包括载有其施政大政方针的“韩版新政” ， 以及未来年度预算案等 。10月28日 ， 该账号如期完整直播了文在寅总统在国会的施政演讲 ， 其主题自然也是“韩版新政” 。有趣的是 ， 在27日的预热视频中 ， 文在寅总统的脸部是被人为遮挡起来的 ， 并加上“100%的人都认识的人物即将亮相”这样“典型TikTok类标题”以吸引观众 。“青TikTok（K_newdeal）”——青瓦台的官方账号注册名采用了汉字和英文合璧的形式 。 韩国官方文字主要用谚文 ， 但仍夹杂使用少量汉字 ， 人名、地名等正是汉字“扎堆”的场景 ， 青瓦台使用如此风格账号并不“违和” 。至于内容 ， TikTok账号的特点是视频为主 ， 文字只是点缀 ， 就目前亮相的几段看 ， 主要是韩语并夹杂一些英文单词 ， 这同样是当代韩国年轻人的时尚 。顺势而为为什么韩国总统府要在TikTok上开设这样一个看上去“不太严肃”的账号？其实在舶来社交软件“扎堆”的韩国 ， TikTok是绝对的“后来者” ， 但后来居上 。2018年5月 ， TikTok首次登顶韩国Google Play视频类软件下载榜榜首 。2020年7月 ， 正当特朗普掀起“围攻TikTok”声势之际 ， 韩国App调查机构Wiseapp公布数据显示 ， 以2020年6月为取样窗口 ， TikTok是仅次于Youtube、韩国安卓系智能手机用户使用第二多的App 。当月韩国用户使用该应用总时长高达3300万小时以上 ， 同比增长了两倍多 。据统计 ， 当月有423万韩国用户使用了至少1次TikTok应用 ， 人均使用时间长达474分钟 。多个统计口径显示 ， 95后年轻人成为韩国TikTok用户的主力 。之所以如此 ， 是因为韩国年轻人深受时尚、潮流和偶像影响 ， 花在“追星”、“视频交友”和诸如电竞之类时尚活动的时间很多 。韩国媒体习惯将“95后”称作Z世代 ， 和欧美工业化国家甚至近邻日本的老龄化趋势迥异 ， 韩国仍是个相对“年轻”的国家 。 尽管目前成年人中Z世代占比仅10%多一点 ， 但预计2024年就将突破20% 。 因此 ， 争取Z世代 ， 成为各行各业的着力重点 。很多明星、企业和品牌也开始注意到TikTok平台对韩国Z世代一族的影响力 。尽管韩国“TikTok潮流”能带来多少“变现红利” ， 仍有讨论 ， 但至少在吸引Z世代眼球方面 ， 这已被证明是最有效、且似乎越来越有效的“广告载体” ， 艺人要用 ， 商人要用 ， 政府也未必会错过 。正如《中央日报》援引青瓦台相关人士的解释 ， 韩国政府一直在思考如何更好地向Z世代宣传“韩版新政” ， 最终选择了开通TikTok账号 。对韩国政府、执政党和左翼而言 ， “韩版新政”的宣传攸关自身命运甚至生死 ， 能否被Z世代一族听见、听进去至关重要 ， 但这种政治概念相对枯燥 ， 又恰是Z世代所不喜的 ， “投其所好” ， 借助这代人喜闻乐见的平台、语言和形式 ， 就成了必然的选择 。账户开了 ， 用途可能会继续拓展 。 青瓦台有关人士称 ， 目前计划重点宣传“韩版新政” ， 但不排除未来宣传主题“可能有所变化” ， 届时甚至账号名也可能随之“变身” 。
▲截图 。一举两得由于历史和现实原因 ， 韩国跟美国的关系走得很近 。 那既然美国对TikTok“喊打喊杀” ， 韩国总统府何以入驻了TikTok ， 且不早不晚 ， 选在美国大选投票前不到一周“官宣”？不仅如此 ， 今年7月15日 ， 韩国通信委员会曾以TikTok“未经法定代理人同意 ， 擅自收集不满14岁儿童个人信息”和“未事先征得同意将用户个人信息传到境外”为由 ， 对该应用课以1.8亿外加600万韩元罚款 。韩国也因此成为除中国外对“抖音类产品”进行官方处罚的第一国 ， 甚至比美国还要早 。既然如此 ， 此番韩国政府为何仍开通了TikTok账号？韩国总统府相关人士的解读非常“官方” ， 称“个人信息保护是同类产品普遍存在的问题 ， 不能专门针对TikTok一家”、“TikTok母公司已表现出相当诚意” 。而舆论则认为 ， 韩国正受到美国的广泛压力 ， 要求在诸如追加部署“萨德”导弹防御系统和部署针对中国中程弹道导弹等问题上“合作” 。而开设TikTok的总统府“官号” ， 在韩国某些决策层和智囊看来 ， 既可收到“向年轻人传递政府信息”的实际作用 ， 又可能减少外部压力 ， 一举两得 ， 何乐而不为 。还有舆论指出 ， TikTok和微信等中国社交平台应用广泛 ， 且几乎没有什么政治色彩——即便在美国 ， 特朗普针对这些应用的“打打杀杀” ， 也并未赢得多少喝彩 。在反美情绪跟亲美情绪同样高涨的韩国社会 ， 封杀TikTok也就“曲不高和更寡”了 。此前韩国通信委员会处罚TikTok后 ， TikTok就关闭了泫雅、Rain、Twice、MAMAMOO等一票韩国艺人的账号 ， 引来一片惊呼 。在此情形下 ， 韩国官方不给特朗普面子 ， 甚至反其道而行之 ， 也就不足为怪了 。不仅如此 ， 如今离美国大选投票（11月3日）近在咫尺 ， 而特朗普对TikTok的一系列组合拳 ， 也在方方面面的阻击下不声不响地搁置到了大选尘埃落定之后 。既然美国的“戏”尚且如此 ， 本就无意配合的韩国 ， 自然也不会自己给自己“加戏” 。□陶短房(专栏作家)编辑：陈静 校对：危卓
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