直播|新民快评｜整治直播乱象，给“激情打赏”等戴上“紧箍咒”
设置打赏冷静期 ， 防止激情打赏；限制单笔打赏的最高值 ， 管理高额打赏；通过人脸识别等技术手段 ， 尽量减少未成年人的打赏……网络直播打赏行为将迎来首部行业规范 ， 通过行业自律的方式对打赏行为加以限制和规范 。
【直播|新民快评｜整治直播乱象，给“激情打赏”等戴上“紧箍咒”】
本文插图
对于网络直播行业来说 ， 一个非常重要的收入来源就是粉丝等观看者的打赏 。 根据中国互联网络信息中心最新发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络直播用户规模达5.62亿 ， 占网民整体的59.8% 。 随着网络直播对人们的影响越来越大 ， 由于打赏而引发的社会问题也逐渐浮出了水面 。
“少年两个月打赏女主播40万”“熊孩子看直播频现巨额打赏”“为打赏主播 ， 挪用公款700余万元”等新闻屡屡见诸报端 ， 由此产生的纠纷不胜枚举 。 我们应该看到 ， 一方面法院依法审理相关案件 ， 对打赏的法律性质作出明确认定 ， 具有示范性效果；另外一方面 ， 消费者与主播之间是一种服务关系 ， 通过行业自律形成规范 ， 可以极大地减少争议 。 因而在《民法典》等法律法规对于打赏行为已经有一定约束的情况下 ， 由国家网信办、文化和旅游部指导 ， 中国演出行业协会网络表演（直播）分会参与制定的网络直播打赏行为行业规范 ， 有利于网络直播行业的发展 ， 让打赏行为更加规范 ， 并给打赏乱象戴上“紧箍咒” 。
在已经披露的规范内容中 ， 对打赏行为均有比较明确的定义 ， 比如：激情打赏是指在一定时间内的不断打赏等 。 但是在具体操作上还有许多待完善的细节 ， 像激情打赏的频次及金额的阈值如何定、高额打赏的单笔打赏金额到底最高限多少等 ， 这些对于规范出台之后能否真正整治打赏乱象将产生影响 。
除了政府指导、行业协会落实 ， 直播平台在规范打赏行为中也是重要的一环 。 从目前已经公布的一些案件来看 ， 网络直播中诱导粉丝打赏的情况绝不在少数 ， 像有一定粉丝量的主播为营造受欢迎假象 ， 要求卖货商家和请求其帮忙引流的小主播开设多个账号 ， 扮成“大粉” ， 用刷礼物的方式完成经济交易 ， 这些账号实际上都是“托儿” 。 直播平台应该落实监管的主体责任 ， 将恶意诱导打赏的主播列入黑名单之中 。 同时还应该限制未成年人注册、加强用户身份验证等举措 ， 承担应尽的社会责任 。
我们期待着网络直播打赏行为规范的出台 ， 能够从源头上遏制打赏乱象 ， 同时在网络直播平台中形成一种淘汰机制 ， 让整个行业健康发展 。
方翔/文
推荐阅读
- 环球时报|美国记者现场直播风暴灾情，桥面突然坍塌
- 守山大叔|天使吻了他的嗓子又踹了他的脸蛋 “守山大叔”直播两年还债30万
- 直播|网红主播大赛 百名两岸青年主播倾情推介厦门
- 直播|官宣！中国首届电商新媒体峰会即将召开
- 又一知名歌星跌落神坛，要知道杨坤的演唱会门票将近800元，很多网红开始直播卖货
- 全景财经|汪涵直播退货近80%！更有网红直播100%退货，监管出手
- 直播|“双11”刷单刷量频现 直播新规直指数据“注水”
- 直播|直播带货将迎最强监管 国家网信办征言：严禁点赞、交易等数据流量造假
- 京东|京东直播攻防战
- 三晋直播|伊万卡成了国际一枝花，奥巴马女儿却街头抽烟似老烟民，同是美国总统女儿