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|2020年全球医美市场有望在破万亿，微整占主导增长？


曾经的我们 ， 或许只需咬咬牙豪置一瓶贵妇面霜 ， 就可以掌握“青春密码” ， 但是如今 ， 如果你的脸上没挨过两针水光、肉毒 ， 没有吃过热玛吉假探头的苦 ， 不仅是“都市丽人”失格 ， 恐怕连进名媛群拼单都够不到准入门槛 。
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哪怕你没有尝试过 ， 也总在刷到微博病毒式投放的医美广告 ， 各大博主三天两头就开的“医美团” ， 或是小红书首页的医美推荐时 ， 有那么一刹那动过心 。
全球医美市场进入稳步增长阶段 ， 2017年市场规模为1258亿美元 ， 预计2018-2022年复合增速为7.2% 。
2018年中国医美市场规模为1220亿元 ， 随着人口老龄化进程加剧、人均可支配收入提升以及医美接受度和渗透率提升等驱动 ， 预计仍将维持约24.2%的高增长 。
到2021年 ， 中国有望超越美国 ， 成为医美第一大市场 。 其中 ， 微整形市场玻尿酸和肉毒素填充位列最受欢迎医美项目 ， 引领微整市场快速增长 ， 2018-2023年年复合增速为26.3% 。
天眼查专业版数据显示 ， 我国共有3.7万家企业名称或经营范围包含“医美、医疗美容” ， 且状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业 。 其中 ， 有限责任公司占比约为49% ， 个体工商户占比约为45% 。
微整形市场正兴 ， 玻尿酸和肉毒素注射类项目占据主要地位
非手术类微创医疗美容项目及轻医美项目 ， 因安全性高 ， 风险较低 ， 创伤小等因素 ， 更容易为国内消费者所接受 ， 因此 ， 市场接受度和复购率都较高 。 近年来 ， 非手术类医美表现突出 ， 市场收入和增速均显著提升 。
微整形增速高于整形全行业 ， 注射类项目受热捧
近五年行业规模快速增长 ， 5年CAGR超30% ， 未来三年或进入行业调整期 。
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轻医美趋势明显 ， 非手术类医美占比提升 。
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注射类项目市场规模约占行业总体近六成 ， 其中玻尿酸最受欢迎 。
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用户画像年轻化 ， 产品价格透明化 ， 医美市场规范化
大众化趋势利好中低价位产品 。 随着医美行业规模持续扩大 ， 医美市场逐渐呈现出向年轻群体和较低线城市渗透的特征 。
价格战是大众市场重塑的第一阶段 ， 将有助于行货占比提升 。
叠加国家对玻尿酸行业监管趋严 ， 利于水货假货市场萎缩 。
玻尿酸：HA填充护肤功能各有千秋 ， 发力玻尿酸应用新场景
玻尿酸医美应用场景不断创新 ， 产品不止于玻尿酸填充
从应用场景而言 ， 市面上玻尿酸主要用于注射填充及水光针 。
注射填充类玻尿酸主要用于除皱及填充等轮廓外形改变的爱美诉求 。
水光针的主要功效则是补水保湿 。 水光针美容与传统注填充玻尿酸相比 ， 更应定义为一种注射类的护肤疗法 。 但维持效果较为有限 ， 一般一个疗程3次 ， 1-3个月注射一次 。
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注射填充类玻尿酸和水光针类玻尿酸的功效区别主要是分子大小与交联度程度不同导致的 。
产品迭代升级 ， 复合玻尿酸产品打造玻尿酸新市场
（1） 突破传统玻尿酸产品周期短特点 ， 长效玻尿酸可维持5-10年
爱美客旗下宝尼达产品 ， 作为长效玻尿酸 ， 含有PVA微球成分 ， 相比短效玻尿酸 ， PVA微球能够继续刺激胶原蛋白生长 ， 即使在玻尿酸降解的情况下 ， 能够延续填充效果 ， 因此定位高端 ， 且对专业医师手法要求甚高 。


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