包不同|罗永浩又要“卖公司”？上市企业蹭网红，目的只有一个！( 三 )
而且 ， 这些人不只是来看热闹的 ， QuestMobile的数据显示 ， 直播用户的支付率为 55.6% ， 高于非直播用户49.7%的支付率 。 其中 ， 消费1000元以上用户数占比为36.5% ， 高于非直播用户 。
这块大蛋糕 ， 甚至连上市公司总裁都眼红：
5月10日 ， 格力董事长兼总裁董明珠在快手开启直播首秀 ， 创下超3亿的总销售额 ， 5月11日 ， 格力电器开盘后大涨 ， 截至当日收盘涨2.14% 。
5 月 15 日晚 ， 李彦宏在百度 App 内进行了个人直播首秀 ， 扬言要进军“直播带货” ， 百度市值一夜暴涨120亿元 。
……
本文插图
如今 ， 双11呼啸来袭 ， “四大天王”的直播间又将迎来高峰期 ， 因赛集团、电声股份、宣亚国际等多个网红直播概念股出现涨停 。
如火如荼的直播经济下 ， 很多业绩下滑的上市公司 ， 甚至把大主播当成了“救命稻草” 。 毕竟现阶段 ， 上市公司只要被纳入“网红经济概念股” ， 股价就能见涨 。
但更有意思的是 ， 对上市公司来说 ， 这样的好景并不长久 ， 短暂高光后马上就遭遇大幅下跌的例子并不在少数 ， 御家汇、梦洁股份等都是如此 。
蹭网红带来的暴涨 ， 并不能改变企业的基本状况 ， 反而落得一地鸡毛 。
而上市公司 ， 一边重申网红对业绩不会有较大影响 ， 一边又减持套现 ， 这一割韭菜的套路真是安排地明明白白 。
凭热度炒起来的虚假股价 ， 最终也会被自身的实力所抹去 。
毕竟 ， 潮水退去 ， 才知道谁在裸泳 。
4
尾声
眼看着直播带货风生水起 ， 市场上一直有个疑问：直播带货的本质到底是什么？
是直播 ， 还是带货？是便宜的价格 ， 还是舒适的购买体验？是镜头前光鲜亮丽主播的惊人口才 ， 还是特有的营销套路？
其实 ， 这些可能都不是 。
从根本上来说 ， 当前的直播带货其实是一个广告宣传渠道 ， 核心在于高效精准的内容分发 。 换句话说 ， 对主播而言 ， 当大家都涌入直播间时 ， 它就已经成功一大半了 。
换句话说 ， 如果企业要快速清理库存尾货 ， 要大量吸粉做私域营销 ， 做直播带货确实比打广告划算；但如果企业想通过直播带货赚钱 ， 那基本上很难 。
来一个所谓的“全网最低价”就直接挤压了企业所有的利润 ， 更不用说高额的提点和各种防不胜防的数据造假以及——惊人的退货率 。
从这个角度来说 ， 企图通过收购直播带货公司来实现效益增长的上市企业 ， 都是在“蹭”网红的热度 。
这样的行为带来的股市短期波动 ， 也并不能反映公司在市场的真实竞争力 。
他们这样做的唯一目的 ， 就是磨亮镰刀 ， 静待韭菜入场 。
毕竟 ， 韭菜绿油油 ， 资本永不眠 。
本文为***作者原创 ， 未经授权不得转载
推荐阅读
- 星空野望|尚纬股份的难言之隐 抱紧罗永浩就能“跨界”了吗？
- 直播|溢价2819.13%“斩获”罗永浩，两年赚4亿，直播带货有多赚钱？
- 尚纬股份|卖电缆的要跨界做直播，尚纬股份牵手罗永浩收割“网红”红利？
- |傍上罗永浩，机会还是风险？这家A股公司股价3个涨停后跌停
- 尚纬股份|成立半年估值15亿，罗永浩溢价28倍卖公司还债，尚纬股份要当接盘侠？
- 中年|揭秘：不同金融机构里的风控需要做什么？
- 红刊财经|搭上罗永浩直播股价坐过山车，尚纬股份28倍的溢价交易，成大股东套现工具
- 包不同|敌人越多，它越值钱：2万亿的美团，天花板在哪里？
- 尚纬股份|溢价28倍收购罗永浩所在直播公司，尚纬股份连续两日涨停
- 曹中铭股市观察|公司并购瞄上罗永浩，蹭热点不能留悬念