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安踏|国产知名运动品牌，如今“掉队了”，市值不及李宁、安踏的零头


在国内运动鞋市场上 ， 361°和特步、安踏三家可以说是：“一奶同胞”都属于晋江系 。 它们有着相近的起家背景 ， 20世纪70年代耐克开始在晋江代加工 ， 给了晋江民族品牌兴起的基础 。 到了90年代后 ， 很多自己具备制鞋经验的小加工厂 ， 纷纷开始自己建厂 。 这其中361°、特步、安踏成为了全国知名品牌 。
据说2000年前后 ， 为了抢占市场 ， 央视砸钱投广告 ， 打出知名度 ， 吴奇隆、郭富城、谢霆锋、孙燕姿、F4等各路明星纷纷遭到“晋江系”的哄抢 。 据说 ， 2006年德国世界杯时 ， CCTV-5被戏称为“晋江频道” 。
安踏|国产知名运动品牌，如今“掉队了”，市值不及李宁、安踏的零头
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数次更名 2003年更名为“361°”
说起361°的名字 ， 可谓是“一波三折” ， 它的前身叫华丰鞋厂 ， 之后创始人丁建通看到美国别克汽车“子弹头”的标志 ， 觉得好看 ， 将鞋子更名为“别克”鞋 ， 1996年 ， 与别克汽车引起纠纷 ， 2003年又更名为“361°” 。
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说起361°创始人丁建通 ， 他是1940年生人 ， 还曾是当地有名的“唢呐阿通” 。 1983年 ， 他和4个有做鞋手艺的儿子 ， 投资2000元成立了华丰鞋厂 。 一开始 ， 他们在家自己生产鞋 ， 一双能赚3块钱 。 积累些资金后 ， 1985年 ， 丁建通购买了制鞋设备 ， 一天能产一万多双“旅游鞋” 。 丁建通说：“一天至少有一车运到东北 。 ”
比起1991年建厂的“安踏”来说 ， 丁建通算是起步早的 ， 可是 ， 看后来的发展“安踏”把361°甩在了身后 。 或许和丁建通的"旅游鞋"发家经历有关 ， 后来的361°一度都很像“旅游鞋” 。 不过 ， 1989年 ， 他也开始把目光转向“运动鞋”市场 。
安踏|国产知名运动品牌，如今“掉队了”，市值不及李宁、安踏的零头
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【安踏|国产知名运动品牌，如今“掉队了”，市值不及李宁、安踏的零头】

平稳发展期 2009年在港交所上市
就这样 ， 361°进入了一个比较平稳的发展期 。 一直到2000年前后 ， 运动鞋业市场竞争日益激烈起来 。 新型电视媒体成了广告营销的“利器” ， 首先拿起这一“利器”的是“安踏” 。 1999年 ， “安踏”就邀请乒乓球冠军孔令辉为其代言 。 2000年 ， 361°紧跟其后 ， 邀请国家羽毛球队李永波为品牌代言 。 2006年11月 ， 更是“狂砸”1.25亿 ， 打败“国际巨头”耐克成为“CCTV2007-2008体育赛事直播合作伙伴” 。
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可以说“361度热爱”让全国耳熟能详的原因之一 ， 就是巨额的广告投入 。 广告的作用也没有让361°失望 ， 在2001年至2004年间 ， 361°连续4年位居中国运动鞋销售量前三甲 。 2009年 ， 361°成功签约亚奥理事会 ， 成为亚奥理事会全球官方赞助商 。 2009年6月登陆港交所 ， 361°成为继安踏、特步之后 ， “第三家”在港上市的晋江鞋企 。 2011年 ， 361°门店数量达7682家 ， 2012年 ， 达8080家 。
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因转型慢而“掉队”
2012年 ， 国内运动服饰进入全行业低迷状态 。 数据显示 ， 仅在2012年上半年 ， 包括安踏、李宁、361°、特步四大品牌在内的40多家上市服装企业的存货总价值高达483亿元 。 无法抵挡这一趋势的361° ， 营业收入也开始下滑 ， 相比于2011年下滑11.10% 。
不过早在2009年 ， 361°看准童装市场 ， 开始布局 。 截止2012年底 ， 361°童装已推出40-60㎡的主打专卖店和专柜等共计1600余家 ， 已基本完成中国大陆重点区域的布局 ， 2015年增至2350家 。 2019年 ， 361°也把消费群体瞄准年轻群体 ， 力图用IP营销破局 。 361°与日本科幻动画IP高达联名是一个成功案例 。 据统计 ， 高达系列限量礼盒正式发售前就已收到64744人的预定 ， 发售后1秒抢空 。 活动累计销售额超过1106万元 ， 3日销量75393件 。


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