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海尔智|海尔智家全球创牌迎来收获期Q3海外利润增长58%

_原题为 海尔智家全球创牌迎来收获期Q3海外利润增长58%
金融界网站讯10月29日 ， 海尔集团旗下海尔智家（600690.SH）发布2020年第三季度业绩报告 。 报告显示 ， 海尔智家Q3单季度实现收入586.8亿元 ， 同比增长16.9％ ， 归母净利润、扣非归母净利润分别增长37.8％、43.3％ ， 其中 ， 中国区与海外收入分别增长16.3％、17.5％ 。
值得注意的是 ， 尽管海外第二波疫情仍在肆虐 ， 扰动市场需求不断探底 ， 海尔智家却仍在海外市场实现了逆势增长 。 报告显示 ， 海尔智家第三季度海外收入增长17.5％ ， 经营利润单季增长58％ ， 制冷、洗涤、空气3大产业在20多个国家进入TOP3品牌行列 ， 全方位扩大领先优势 。
当前 ， 海外反复的疫情已经成为对国际市场影响最大的不确定因素 ， 海尔智家却在不确定中进一步扩大了自身的确定优势 ， 这背后 ， 是海尔智家怎样的实力支撑？
战略：三位一体本土化运营
报告显示 ， 三季度单季度 ， 海尔智家海外业绩全线飘红 ， 制冷、洗涤、空气3大产业在20多个国家进入TOP3行列 ， 全方位扩大领先优势 。 面对海外疫情的复杂环境 ， 人单合一机制保障海尔智家各区域小微在疫情挑战下的快速反应 ， 依托全球采购、供应链、研发平台充分发挥全球资源布局优势克服外部环境带来的不利影响 ， 实现业务持续发展 。
不同于依靠代工、贴牌进行出口的企业 ， 海尔智家一直坚持自主品牌出口路线 ， 全球工厂同时并举 ， 目前已实现海外市场的研发、智造、营销三位一体化发展 ， 建立了完整且完善的生产营销网络 。
尤其在此次疫情影响下 ， 海尔智家发挥研发、智造、营销“三位一体”的本土化优势 ， 加速线下触点升级、加大线上渠道拓展与线上销售新模式探索、深耕体验云众播模式 ， 实现从产品溢价到体验溢价转型 ， 提升业绩与品牌声量 。 如在欧洲市场 ， 公司进入各国TOP3电商渠道；在澳大利亚市场 ， 公司进驻5大主流线上渠道品牌专区 ， 线上销售翻倍增长 。
核心：深挖用户需求 捕捉市场变化
海尔智家长期聚焦用户需求 ， 并根据全球各地的不同情况开发针对性产品 。 如在巴基斯坦 ， 针对家庭人口较多、洗衣量较大的情况 ， 特别推出大容量洗衣机产品；如在欧洲市场坚持高端引领 ， 多款高端T门与法式冰箱在多国同步上市 。
而在疫情之下 ， 海尔智家也迅速捕捉到了新的市场变化 ， 实现了高端引领 。 在欧洲市场 ， 多款高端T门与法式冰箱在多国同步上市 ， 巩固在西欧多门冰箱市场份额第一的位置 ， 1-9月冰箱整体在西欧主要国家价格指数同比提升16个点 ， 达到140 ， 平均单价提升78欧元；洗涤979全新系列以及高端直驱超静音876全面上市出样 ， 1-9月价格指数累计达到102 ， 同比提升16％ 。 在日本市场 ， AQUA冰箱扩大超大型、大型产品阵容 ， 通过迭代TZ超薄爆款 ， 上市全新Delie系列产品 ， 超大型冰箱零售额累计逆势增长41％ 。
不难看出 ， 如今海尔智家的海外创牌已经全面进入收获期 ， 实现了全球化的绝对引领 。 而据了解 ， 如今海尔智家正通过智家体验云战略加速海外转型 ， “体验云众播”模式已经在欧洲、印度、巴基斯坦、泰国、越南、印度尼西亚等全球多个国家复制 ， 全球化潜力进一步释放 。 未来 ， 海尔智家将在全球市场继续带来怎样的奇迹 ， 值得期待 。
【海尔智|海尔智家全球创牌迎来收获期Q3海外利润增长58%】来源:金融界网站


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