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千亿级小家电市场逆市飞扬 国产MCU如何“芯”花怒放？

一直以来 ， 家电市场都是MCU出货的一大主力 ， 但随着时间进入2020年 ， 疫情的肆虐 ， 却让往常生机勃勃的传统大家电市场遭遇阶段性“滑铁卢” ， 销量骤减、哀鸿一片 。 相比之下 ， 宅经济的爆发却反过来刺激了新兴小家电市场的强势增长 ， 据奥维云网数据显示 ， 2020年1-11周 ， 小家电的线上零售达到65%的增速 ， 即便是在疫情严重的2月 ， 线上零售渗透率也高达77.4% 。 这也让不少国内MCU企业获利颇丰 ， 小家电也由此成为除测温设备以外MCU出货的另一大主力增长极 。
小家电的“快消品”赛道
MCU厂商究竟该怎么跑？
4015亿、60万玩家 ， 这是对当前中国小家电市场整体规模的估计 。 诚然 ， 个中数据多少会有偏差 ， 但却很直观的映射出这一市场当前的拥挤程度 。 显然 ， 这仅仅只是开始 ， 小家电的千亿级的赛道上 ， 还有无数的跑者跃跃欲试 。 据企查查数据显示 ， 今年1-2月 ， 我国小家电企业注册量仅为3233家 ， 但随着疫情的逐步回暖 ， 3-4月注册量猛增为10722家；且今年1-8月 ， 就已经有8起B轮前的融资案例 ， 市场之火爆难得一遇 。
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这场饕餮盛宴 ， 自然也逃不过上游芯片供应商们的敏锐嗅觉 ， 尤其是MCU领域的这群围猎者 ， 早早就做足了准备 ， 低调地分食着这块千亿级的“大蛋糕” 。 以国内MCU厂商为例 ， 芯海科技（深圳）股份有限公司通用MCU产品线总监伍宁对《华强电子》采访人员透露：“小家电在在我们家电类芯片整体中占绝大比例 ， 上半年芯海MCU业绩增长突出 ， 小家电也是增长的核心之一 ， 相对去年同期有40%的增长 ， 主要集中在个护（比如理发剪、智能感应泡沫洗手机、生活电器（空气炸锅、风扇等）产品 。 ”
之所以能有如此增速 ， 归根究底 ， 还是得益于小家电的“快消品”属性 。 如今 ， 不少小家电厂商们都在马不停蹄地进行各种应用创新 ， 试图通过爆款功能或创新技术建立起行业壁垒 ， 迅速成为垂直品类头部品牌商 。 比如 ， 当下有不少小家电品牌的基本套路都是在现有产品上不断完善功能 ， 在细节上进行改进 ， 或者试图将功能合并 ， 推出多功能产品（如集烤/煮/炒/蒸于一体的小厨电）；另一种方式则是通过寻找市场空白 ， 推出全新产品 ， 比如当下被大力推广的消毒刀架等 。
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这种追求“快创新”的行业氛围 ， 也进一步影响到了MCU厂商的市场战略 ， 伍宁表示：“相比往年来看 ， 今年一个很明显的变化是我们之前在小家电应用MCU类型从通用型已经转化为细分市场专用型MCU ， 客户类型也逐渐向品牌客户聚集 。 主要是因为通过和一些小家电品牌客户进行深度合作 ， 技术创新和客户系统应用深度结合快速定义了系列优势MCU产品 。 ”
也正因此 ， 当前的小家电市场往往对MCU的可靠性和成本要求不高 ， 甚至抱持着一种“够用就好”的态度 ， 华大半导体MCU市场部经理梁少峰表示：“大家电比如变频空调应用 ， 由于可靠性要求很高 ， 一般在芯片的周围都会加有保护措施 ， 同时对芯片本身也有很高的可靠性指标要求 ， 这在成本上也会有一定的体现 。 而且 ， 大家电一般必须给客户承诺三年甚至更长的质保期 ， 这也对MCU的可靠性提出了很高的要求 。 相比之下 ， 小家电产品在可靠性与质量方面没有那么苛刻的要求 。 ”
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经理梁少峰
华大半导体MCU市场部
“由于我们对自身产品体系的信心非常高 ， 所以对于小家电这类快消产品 ， 我们都是放权给我们的方案商和代理商去做 ， 这样的话他们中间还能够做一些增值 ， 这实际上也是生态构建的一部分 。 在我们看来 ， 生态不仅仅只是方案 ， 软件也是生态 ， 供应商、代理商和方案商也都是生态的一部分 ， 都是需要我们慢慢去培养起来的 。 ”
伍宁也认为：“大家电产品的生命周期更长都在5-10年 ， 客户更看重芯片的是可靠性 ， 产品的平台化、资源需求更多 。 而小家电特性就是产品的迭代速度极快 ， 对客户来讲芯片够用就好 ， 8BITMCU基本能满足大部分需求 。 ”
但如此带来的效果却差强人意 ， 甚至对于小家电市场整体的可持续性来说 ， 这种急功近利的模式也自然存在很明显的弊端 。 虽然消费者们在购买这类产品会越来越“轻决策” ， 但在有前车之鉴的情况下 ， 随着一次又一次的“入坑” ， 未来购买看似美观方便的小家电时无疑会更加谨慎 ， 更多的会倾向于思考其实用性 ， 避免压箱底的情况 ， 这也会导致当前市面上大量靠“耍概念”的鸡肋产品越来越没有生存余地 。
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毕竟 ， 如今二手交易平台上出现的很多仅用过一两次就惨遭转手的9.9成新小家电产品 ， 给予消费者的感受也仅仅只停留于体验层面 。 这往往是背离家电产品普惠于民的初衷的 ， 当然对于品牌的树立也不会有任何好处 。
以“生态+可靠”筑根基
小家电MCU的国产替代“野望”
诚然 ， 无论小家电品牌商们如何疯狂搅动市场 ， 最终谁能胜出无疑还是需要依靠资本、渠道以及产品质量的三方比拼 。 前两者主要由家电企业本身的能力决定 ， 自不必多说 ， 而产品质量则取决于家电品牌商所选择的供应商的优质程度 ， 落实到MCU领域 ， 芯片供应商的项目经验、产品性能以及对成本的把控力 ， 都将成为家电品牌商的关键参考标准 。
尽管目前的“快消品”小家电市场 ， 8位产品即可满足大部分需求 ， 但也有部分厂商采取了颇为稳妥的打法 ， 采用通用性的32位产品入局 ， 以囊括更多细分市场 ， 兆易创新便是其中的代表 ， 北京兆易创新科技股份有限公司产品市场总监金光一在接受采访人员采访时表示：“32位MCU成为家电控制主流芯片也是必然趋势 ， 并且占比还将继续增长 。 GD32MCU作为中国32位MCU市场的领跑者 ， 为家电领域的开拓创新提供了从元器件选型、开发支持到参考设计、量产方案等全方位一站式的服务 。 目前在变频冰箱、变频空调、扫地机器人、豆浆机、破壁机、筋膜枪、跑步机、家庭网关、智能门锁、智能音箱等诸多领域都有很高的市占率和出货量 。 ”
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产品市场总监金光一
北京兆易创新科技股份有限公司
“32位MCU成为家电控制主流芯片也是必然趋势 ， 并且占比还将继续增长 。 GD32MCU作为中国32位MCU市场的领跑者 ， 为家电领域的开拓创新提供了从元器件选型、开发支持到参考设计、量产方案等全方位一站式的服务 。 目前在变频冰箱、变频空调、扫地机器人、豆浆机、破壁机、筋膜枪、跑步机、家庭网关、智能门锁、智能音箱等诸多领域都有很高的市占率和出货量 。 ”
毕竟 ， 家电市场的需求是极具差异化的 ， 从开发成本、开发周期、应用型号和条件等都各有不同 。 金光一告诉采访人员：“面对家电市场的创新趋势 ， 一方面我们不断推出新的产品线来提高市场覆盖率 ， 从入门级的Cortex-M23MCU到高性能的Cortex-M33MCU ， 从支持有线无线通信到高性能模拟部件和信号链集成 ， 以27个系列360余个量产型号给客户提供多种的家电应用选择 ， 并且还在不断的增加种类 ， 来满足高中低端的家电差异化开发需求 。 另一方面 ， GD32联合全球生态合作伙伴打造了完善的产品生态体系 ， 推出了多种开发环境IDE、开发套件EVB、操作系统RTOS、图形化界面GUI、安全组件、云连接和嵌入式AI方案 ， 还在技术网站上提供了各种系列的视频教程和短片可随时点播在线学习 。 丰富的开发生态为家电用户设计提供了便利与保障 ， 更体现了GD32的产品价值和服务理念 。 ”


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