直播|YY会是百度的YY，但百度的直播不只是YY( 二 )
YY面对的只有增长难题而不是生存难题 ， 还远远没有到必须要卖掉的地步 ， 仍然是一份优质资产 。
更可能的理由是 ， 中国视频内容产品席卷全球 ， Tiktok珠玉在前 ， 自己又不知不觉打好了不错的底子 ， 这时候把精力集中到国际市场上会有一个实现更大理想的可能——只不过这个理想需要现实的支撑 ， YY换来30-40亿美元 ， 会是很不错的弹药 。
而在这种情况下 ， 当YY想要找一个新的东家 ， 其过程就不是单纯以讨价还价为主要表现的“劣质资产剥离” ， 业务的契合程度、如何将YY还算不错的直播业务融合到新的平台体系下 ， 会是双方在价格之外要考虑的 。
放眼望去 ， 在这个开始讲究前端流量、中间运营、后端承接商业链条的市场上 ， 百度就成为那个唯一最合适的买家——除了普遍认为合理厚道的价格 ， 更重要的是它可能最会“善待”YY 。
直播面临的最大麻烦是无法形成自然的流量进入 ， 很多时候需要买量 ， YY的进一步发展被“曝光不足”所限制 ， 而过去一年 ， 百度App人均使用时长和服务次数增长都超过30% ， 信息流产品总时长和用户互动率增长都超过50% ， 现在日活已突破2.3亿 ， 这是整个互联网中唯一没有很好地对接到直播业务的庞大流量池 。
一边 ， 是带有自然流量优势的搜索 ， 接驳本身面临流量瓶颈的直播平台；另一边 ， 是YY的直播运营能力快速补充百度在中间运营链条上的不足 ， 以已之长处补对方的短处 ， 双方的合作成为典型的“嵌合式”合作 ， 不能算是直播领域的强强联合也更不能说是弱势力量抱团 ， 这可能才是这次收购的本质 。
YY是百度的下一手 ， 但不是最后一手
搜索引擎价值核心之一 ， 是其他领域都难以获得的“用户习惯与认可” ， 而要“对得起”这种习惯和认可并实现更好的商业价值转化 ， 搜索引擎必须不断纳入任何好的内容形态 ， 在短视频和直播这种被称之为“时间熔炉”的领域必须有所建树 ， 否则就是一种失败 。
随着李彦宏亲自上阵 ， 直播被百度提到前所未有的高度 ， 内部称之为“必赢之战” ， 几十亿美元砸下去收购YY ， 百度做直播和视频内容的决心又更为明显了一些 。
从数据对比上 ， 也可以看出百度的迫切 ， 以及直播内容的推动潜力 。
2.3亿DAU的手机百度 ， 过千万DAU的贴吧、好看视频 ， 它们的直播变现在百度总体营收中忽略不计；而YY拥有的4200万活跃用户 ， DAU只有300多万 ， 却能贡献百亿收入 ， 二者的“效率”差距十分巨大 。
YY这种吸金能力 ， 证明了其强大的运营能力 ， 把活跃用户的价值推到了一个很高的程度 。
一旦百度通过收购YY实现了运营上的“know how” ， YY在直播领域深厚的资源、技术、主播体系等方面的积累施放到手百、贴吧、好看视频等DAU远超过YY的平台用户群体中 ， 带来的变现潜力无疑是十分可观的 ， 要知道 ， 百度贴吧直播在略显粗放的直播运营下 ， 都随随便便实现了月流水已过亿 。
而一旦实现能力嫁接与融合 ， 百度一直以来直接从C端用户变现的理想也能够立即实现 。
回到百度本身已经在开展的直播业务看 ， 强调“知识”的视频和直播符合内容赛道的大趋势 ， 尤其是“导向”问题不断被监管部门强调后 。
二季度 ， 百度APP上非娱乐直播视频场次增长率达400% ， 月观看人数增长也突破了80% ， 泛知识类直播IP“宝藏中国”系列一度刷屏 。 市场上逐渐形成了腾讯系的游戏直播、阿里/快抖的电商直播和百度的知识直播三大体系 ， 百度也藉此获得了差异化的站位 。
但是 ， 一个现实是 ， 知识内容需要较长时间的酝酿 ， 无法像泛娱乐内容那样快速起爆 ， 也更意味着需要“坚守” 。
这时候 ， 收购YY对百度既有的直播业务而言 ， 还有两重价值：
一是YY与知识直播形成互补 ， 为百度快速获取近期的商业价值 ， 也为“长期主义”玩法提供“现实主义”的支撑 ， 一短一长如果能够落实 ， 则百度直播业务的发展将变得既快又稳；
二是泛知识直播同样需要包括资源配置、技术支撑、主播体系等在内的运营能力 ， 虽然领域不同 ， 但直播在底层能力上存在一定的相通性 ， 借助YY泛娱乐直播的方式做泛知识直播推动后者加速发展 ， 也有尝试的空间 。
最后 ， 目光再回到“前端流量、中间运营、后端承接”这个商业链条上 ， 包括百度在内的巨头一系列动作都可以看作在围绕这些环节进行 ， 这意味着 ， 任何只要有利于优化各个环节的合作都有可能成为百度下一步的动作 ， 而收购YY只是这其中格外受到关注的一个 。
在全要素战争下 ， 未来直播 ， 又将回到阿里、腾讯、百度、字节跳动几个巨头的争斗 ， 带着用户和平台服务潜力优势的百度作为所谓的“后进者”其布局一定会持续加快 ， 为了获得更直接的加速 ， YY不会是其最后一个牵手的对象 。
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【直播|YY会是百度的YY，但百度的直播不只是YY】【完】
曾响铃
1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；
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