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智能电视|OTT准独角兽雷鸟科技如何打造场景互联网生态？( 三 )


什么类型的内容最受用户青睐？根据《2020年中国智慧大屏发展预测报告》 ， 在智能电视主要的四大板块内容中（电影、电视剧、少儿、综艺） ， 少儿板块累计播放量最高 ， 电视剧位列第二 ， 综艺环比增速最快 。
而点播头部媒体平均日活规模突破2600万+ ， 同比增长23.3% ， 头部视频平台日活水平与五大卫视相当 。此外 ， 使用智能电视垂直应用进行娱乐的用户平均每天花费83分钟在垂直类应用 。
垂直类应用包括健身、音乐、游戏等 。根据雷鸟科技星云大数据平台统计 ， 春节假期（2020.01.24-2020.02.23） ， TCL电视教育频道日均点击用户环比增长835% ， 日均播放时长环比提升46.15% ， “在家上课”专区上线首日用户数就达到了12万 。
智能电视|OTT准独角兽雷鸟科技如何打造场景互联网生态？
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图片来源：雷鸟科技星云大数据平台数据
只有把握住用户最感兴趣的内容 ， OTT平台才能吸引用户付费、提供增值服务、投放精准广告 ， 打造出一套不同于传统电视行业的生态系统 。
准独角兽雷鸟科技早就开始向内容端发力 。作为内容聚合方 ， 雷鸟科技携手腾讯、优酷、爱奇艺和学而思等近百家合作方共建内容平台 ， 通过提升合作方的用户活跃率等方式 ， 进而实现业务模式创新 ， 推动平台规模化收入增长 。
其次 ， 设备驱动用户 。
回顾智能电视发展历史 ， 各大主流品牌都曾经推出自己的操作系统 ， 但这些系统大部分仅仅只能够服务自身产品 ， 在开源性和兼容性上比较欠缺 。如果长此以往 ， 整个生态系统的参与者都无法建立合作伙伴关系 ， 价值链会因为地域和内容类型而高度分散化 ， OTT平台参与者会因为无法解决利益冲突而错失行业机遇 。
不同设备和内容形式之间缺少标准化 ， 消费者还必须和不同的内容提供商打交道 ， 增加使用成本 。
因此 ， OTT平台不仅需要兼具直播、点播、学习、娱乐等多功能场景服务能力 ， 还需要考虑到如何打造跨设备平台 ， 使得用户在不同品牌间的转换成本降到最低 。
雷鸟科技对此已有布局 。2019年 ， 雷鸟科技成立了雷鸟联盟 ， 依托自身优势与联盟硬件厂商强强联合 ， 共同挖掘智能电视的行业价值 。目前 ， 雷鸟科技与包括TV、OTT盒子及智能投影仪在内的11家企业合作 ， 单月拓展非TCL激活终端数量突破10万台 。
最后 ， 用户体验决定平台黏性 。
用户体验包括内容资源与质量、系统设计、会员机制、广告策略、运营能力等多个维度 。在这方面 ， 雷鸟科技在其运营的TCL电视上全面上线了UI4.0系统 ， 全机型的应用升级速度同比提升55% ， 主流机型的系统升级速度同比提升47% 。
此外 ， 通过研发智能AI推荐算法 ， 雷鸟科技还实现了内容推荐系统的革命 。雷鸟科技利用用户画像、视频画像、智能算法 ， 精准识别用户的需求 ， 并根据用户习惯自动匹配和推送相关内容 ， 将用户的点击率提升了三倍甚至更高 ， 点击渗透率则提升了两倍 。
2019年 ， 雷鸟科技存量会员实现翻倍增长 ， 同比涨幅高达108.9% ， 比全球累计激活用户数量和日均活跃用户数量的涨幅还高 ， 展现出强大的用户运营能力和商业变现能力 。
同样是OTT平台 ， 为何雷鸟科技能领跑行业？
背后的关键点可以总结为“运营哲学” 。
成立3年以来 ， 雷鸟科技通过精益创业 ， 快速响应用户需求 ， 以数据驱动增长 ， 走在了行业的前面 。其利用AI算法和大数据技术 ， 实现个性化的内容推荐 ， 让用户更方便地获取想要的内容 ， 运营效率大幅提升 。
前有TCL打下的基础 ， 后有开放共赢的雷鸟联盟生态圈 ， 准独角兽雷鸟科技已经做好准备迎接“万物皆屏”的时代 。2020年各行各业都受到疫情或大或小的影响 ， 有各种不确定性 ， 但有一点是确定无疑的：坐在大屏前的 ， 有你 ， 也有我 。


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