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品牌观察官|开设行业首家“宠物主题店”，喜茶又想玩什么花样？( 三 )


品牌观察官|开设行业首家“宠物主题店”，喜茶又想玩什么花样？
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另外 ， 数据显示 ， 70%的消费者都是通过网络社交媒体（例如微博、微信等）获取新式茶饮的相关信息 ， 其次 ， 通过短视频平台（例如抖音、快手等）获取信息的消费者占比也超过五成 。
所以 ， 以线上社交媒体为主要传播和沟通渠道的新式茶饮品牌要想脱颖而出 ， 必须要能够充分调动年轻用户的体验式消费感受 。
而喜茶宠物主题店的打造就是一个很好的营销范本 。
喜茶通过线下门店的打造来制造线上社交话题 ， 再利用线上社交媒体传播 ， 吸引用户到线下门店体验 。 用户再将线下的体验过程和感受等内容素材进行线上再传播 ， 以此不断扩大传播范围 ， 吸引更多年轻用户的关注和讨论 。
不难发现 ， 这次喜茶的宠物主题店之所以能够再出圈 ， 获得用户的好感 ， 正是抓住了年轻用户追求个性化、多元化的消费需求 ， 以进行大量的社交营销素材创作 ， 和广泛且深刻的内容营销 。
品牌观察官|开设行业首家“宠物主题店”，喜茶又想玩什么花样？
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其实 ， 喜茶一直是内容营销领域的佼佼者 ， 一次又一次的走进了年轻人的心里 。
从最初排队神话的打造 ， 再到之后的各种火爆全网的跨界联名 ， 仅今年5月 ， 喜茶合作联名的品牌就多达5个 ， 比如 ， 和Wonderlab推出联名款代餐 ， 和回力推出联名帆布鞋 ， 还和QQ音乐推出联名绿钻卡 ， 联名跨度之大 ， 涉猎之广 ， 令人称奇 ， 且每次都能吸引年轻用户的关注 。
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结 语
总的来说 ， 喜茶开设首家萌宠主题店 ， 是“内外因”综合作用的结果 。
从外部因素来看 ， 是因为看中了当下“宠物经济”的大热以及精准洞察到了年轻消费者的社交需求；从内部因素来看 ， 是为了进一步加固品牌的护城河 ， 提升品牌的竞争力 。
当然 ， 不管喜茶为何开设宠物主题店 ， 我们不得不承认的是 ， 喜茶向年轻人展现了一种全新的生活休闲方式 ， 同时满足了消费者和宠物的双重需求 。 这对整个新中式茶饮行业来说 ， 都是一大创举 ， 对消费者来说 ， 也是一件好事 。
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