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和讯名家深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？( 二 )


抬升口碑与票房天花板
猫眼演出在现场娱乐领域的深度探索 ， 其实并不意外 。
2017年 ， 猫眼与微影正式合并后 ， 成立演出事业部 。 最初 ， 猫眼切入现场娱乐的基础发力点是票务 ， 即将自身在电影票务市场的优势 ， 以高频带低频的策略 ， 转化至演出票务市场 ， 并在此基础上拓宽宣发优势的落地范围 。
对于猫眼而言 ， 发力现场娱乐是其迈向产业服务型平台的关键的一步 。 自此 ， 猫眼在演出市场进入快速发展期 。
和讯名家深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？
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猫眼2019年财报数据显示 ， 2019年 ， 在中国现场娱乐票务总市场份额较2018年基本持平的情况下 ， 猫眼总交易额较去年同比增长15.1% 。 其中 ， 猫眼作为票务总代理的项目场次同比增长超8倍 ， 出票量同比增长9倍之多 。
在这样喜人的数据表现背后 ， 实际上是猫眼的宣发和渠道优势在做支撑 。
目前来看 ， 猫眼的宣发优势建立在平台的行业数据库和媒体矩阵之上 ， 平台对用户和市场的数据分析能够帮助演出内容快速精准定位核心人群 ， 并借助媒体矩阵的多元内容完成连接和转化 。 财报数据显示 ， 截至2019年底 ， 猫眼旗下数百个媒体累计粉丝量已达到3亿以上 ， 在微博、抖音、快手等当下热门传播场域中保持活跃性 。
而在渠道搭建方面 ， 于线下 ， 猫眼已覆盖到包括场馆运营方、现场娱乐主办方等超2000家业务合作伙伴；于线上 ， 猫眼自身搭建的多平台小程序累计用户量已突破3.5亿 ， 加之腾讯作为猫眼的第二大股东 ， 又是平台的深度战略合作伙伴 ， 也使猫眼形成微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉六大流量入口 ， 打通覆盖全网的传播路径 。
和讯名家深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？
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由此可见 ， 猫眼在宣发、渠道、票务等方面的布局逐步完善 ， 这意味着平台在演出市场的底层积累已经愈发成熟 。
如今 ， “2020just18teen黄明昊新歌首唱会”成功落地 ， 猫眼日渐成熟的线上演出行业基底与腾讯视频云首发碰撞出火花 ， 双方的合力探索 ， 正在为艺人打造一个更优质的用户触达渠道 ， 同时也通过创新线上演出内容消费产品形式 ， 为用户创造一个体验更优的线上娱乐场景 。 而艺人与观众之间达成连接 ， 内容产品形式实现升级 ， 最终将转化为线上演出市场更高的口碑和票房天花板 。
全文娱战略更进一步
一石入水而起千层漪 。 当下 ， 互联网的发展已经改变了行业的整体运行环境 ， 整个泛娱乐产业上的每一个环节都很难被孤立地对待 ， 猫眼在演出市场的发展演进 ， 同样将影响到行业更多的维度 。
具体而言 ， 此次 ， 猫眼演出与腾讯视频云首发在线上演出领域的合作 ， 实际上是腾猫联盟在演出内容合作层面的又一次升级 。
和讯名家深度探索线上演出，猫眼如何实现娱乐消费体验升级？
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最初 ， 腾猫联盟的合作基点是打造行业顶级的宣发体系 ， 但如今 ， 这个“战略合作共同体”已然有了更大的想象力 。 目前来看 ， 双方除了在影视出品及宣发方面的合作之外 ， 2020年 ， 猫眼还担当了英雄联盟s10全球总决赛 ， 以及2020王者荣耀世界冠军杯总决赛的独家总代理 。 而在音乐产业方面 ， 猫眼开发的《什刹海》相关影视OST ， 也与腾讯音乐娱乐集团达成独家版权合作 。
显然 ， 现场娱乐只是腾猫联盟的落点之一 。 双方在多元化的互联网产品、技术、数据、生态等方面的势能叠加 ， 正在给行业打开更多的想象空间 。 在这样的发展态势下 ， 腾猫联盟还有望在行业更多领域推进多元项目实现落地 。
更重要的是 ， 就猫眼自身的全文娱战略布局而言 ， 平台此次在演出领域的进一步探索 ， 亦拓宽了“猫爪模型”的布局范围 。


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