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慈文传媒|慈文传媒三季度业绩预亏股价腰斩 “剧集游戏”遭挑战( 二 )


赞成科技原股东承诺2015年、2016年和2017年实现的净利润不低于0.8亿元、1.1亿元、1.3亿元 。 2015年至2017年 ， 赞成科技实现净利润分别为0.86亿元、1.27亿元和1.19亿元 。 2017年赞成科技虽未完成承诺 ， 但当年并未计提商誉减值 ， 等到2018年末进行减值计提后仍有商誉约8.7亿元 。 2020年中报数据显示 ， 公司虽游戏业务下滑 ， 但该数值并无变化 。
据天眼查数据 ， 赞成科技主打产品有"大炮英雄""糖果星球""宝石灵龙"等 ， 其中"大炮英雄"为网页游戏 。
《投资者网》在苹果商店和华为应用商店搜索"糖果星球"和"宝石灵龙"两个关键词发现 ， 两个应用商店均无"宝石灵龙"这款游戏 ， 而华为商店有名为"糖果星球"的游戏 ， 可是其开发者显示为"杭州有量网络科技有限责任公司" 。 《投资者网》就此事咨询慈文传媒 ， 但未获该公司回复 。
发力现实题材
数据显示 ， 今年上半年 ， 电视剧备案总数362部 ， 同比下滑16%；制作上游减量明显 ， 其中开机新剧92部 ， 取得发行许可证84部3,325集 ， 均较上年同期下滑 。 慈文传媒能活着就实属不易 ， 其窘迫处境和行业大环境变化息息相关 。
今年上半年 ， 慈文传媒有3部剧集分别在卫视和网络平台首播 ， 分别是《三叉戟》《重启之极海听雷第一季》《胜算》 ， 共计集数114集 。 但相比于同业 ， 慈文传媒的剧集数量略显不足 。 华策影视在今年上半年有6部电视剧首播 。 其中《爱情公寓5》《绝代双骄》《下一站是幸福》等作品颇具影响力 ， 在网络上关注与讨论热度不低 。
慈文传媒当前的剧集品质颇有保障 ， 所欠缺者就是在剧集数量上有待提高 。 电视剧《三叉戟》在豆瓣评分为7.7分；《重启》为7.4分；《胜算》为7.1分 ， 在国产电视剧中 ， 这些剧集评价不低 ， 卫视的收视率也佐证了这一点 。 6月23日《三叉戟》大结局当晚 ， 江苏卫视59城收视率高达2.04% 。 对比华策着力打造的两部电视剧《爱情公寓5》和《绝代双骄》 ， 前者为6.9分 ， 后者为6.0分 ， 慈文传媒的作品在质量上可以说略胜一筹 。
在作品题材上 ， 当下市场上最流行 ， 回报率最高的题材还是古装仙侠、偶像爱情等题材 。 受众还是以30岁以下年轻人为主 ， 其中网络平台的影响力远大于各个卫视 。 但有关部门也在控制同一影视题材泛滥的问题 ， "限古令"以及节制明星片酬等诸多政策 ， 都使得古装偶像类作品过审愈加困难 。
一位在华谊兄弟任职的业内人士向《投资者网》表示 ， 慈文传媒的《三叉戟》是一次良好的尝试 ， 该作品为现实主义题材 ， 讲述三名警察破获金融大案的故事 ， 这一类作品从选题上就较易过审 ， 同时该剧类型为悬疑刑侦 ， 只要剧本扎实就很容易吸引住观众 。
在选角上 ， 该剧并未启用当红流量演员 ， 而是有经验的成熟演员 ， 在保证剧集质量的同时 ， 也使得片酬成本得到控制 。
上述人士补充道 ， 该类型的作品容易叫好不叫座 ， 虽口碑良好 ， 评价不低 ， 但这些并不能直接转化为流量和关注度 。 各个网络平台想延长用户使用时间 ， 增加用户黏性 ， 其中一个重要策略就是增加平台社交属性 。 这一点从优、腾、爱等视频平台增加弹幕功能就能体现 。 对于剧集来说 ， 最能体现社交活跃状况的就是剧集讨论热度 ， 而讨论热度又与IP和明星自身热度紧密关联 。 《三叉戟》一类作品靠过硬品质固然能牢牢占据一定市场份额 ， 但想出爆款却不太容易 。
【慈文传媒|慈文传媒三季度业绩预亏股价腰斩 “剧集游戏”遭挑战】回顾慈文传媒历年剧集 ， 公司并非无力开发古装仙侠题材 ， 也并非不会利用偶像打开市场 。 其曾经的爆款剧《花千骨》和《楚乔传》 ， 分别属于古装仙侠和古装武侠一类 ， 但除了政策调控 ， 该类电视剧也日渐饱和 ， 面对日渐激烈的市场 ， 慈文传媒还是坚定地向现实主义题材转型 。


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