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深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？( 三 )


个人包括企业家、创业者、投资人或者行业KOL ， 他们主要是为了进行自我表达 ， 提升影响力 。
蘑菇租房联合创始人龙东平从视频号3月份内测就开始更新个人号 ， 内容主要是创业的心得教训 。 半年多以来 ， 积累了4万粉丝 ， 目前单条视频的平均播放量为3-5万 ， 点赞数300左右 。
近来他发现涨粉速度没有之前那么快了 ， 他认为粉丝比阅读量来得更加重要 。 “我发一些商学院的听课笔记时 ， 判断这条视频不会10万+ ， 但是会有一些朋友跟我讨论看完的感受 。 ”龙东平称 ， 视频号是人和人关系的催化剂 ， 原来一个陌生人可能需要加微信、打电话/视频 ， 现在通过视频号内容会与其有更进一步的接触交流 ， 很快就突破了邓巴数字的150定律（人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人 ， 四舍五入大约是150人） ， 更多的资源可能就会向你靠拢 。
“我做视频号的目的不是带货 ， 而是扩大影响力 。 ”龙东平称 。
这类型个人号把视频号当作一个快速放大影响力的放大器 ， 相当于利用视频号重塑个人的营销体系 。
而一些专业视频矩阵团队 ， 在多个视频平台之外转战视频号 ， 看中的是微信生态的交易闭环 ， 视频、直播、公众号、即时通讯和支付都是打通的 。 一些号已经开通小商店 ， 开始做电商 ， 还有一些号已经开始接广告 。
2013年从微信公众号起家的日本设计小站 ， 目前在视频号上有6个自营视频号 。 其中日本设计小站从6月份开始更新 ， 现有23万粉丝 ， 浏览量每日100多万 ， 最高一条视频已有3410.8万播放量 ， 且每天还在以2000次播放的速度增长 。
深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？
本文插图
日本设计小站账号首页
因为有公众号变现的经验 ， 这个团队如今将经验证的手段和模式直接拷贝到视频号上 ， 可以说无缝衔接 。 日站文化传媒CEO、日本设计小站创始人日站君告诉深燃 ， 公众号原来每年营收几百万 ， 视频号的传播和转化效率更高 ， 营收有更多的可能性 ， 应该只多不少 。
但不论是原创作者还是身经百战的热门号矩阵 ， 都坦言没有摸到视频号的推荐规律 。 龙东平经常上热门 ， 但在他看来 ， 上不上热门 ， 区别也不是很大 ， 上热门相当于是一次口头表扬 ， 但没有实质奖励 。
对此 ， 日站君更有话语权 。 “微信视频号官方的人跟我们有对接 ， 一直让我们好好做 ， 说会给帮助 ， 但是具体的、实操的东西好像没有 。 ”日站君到后期倒是自己摸索出了一个选题预判的标准 ， 即一条视频发出去 ， 24小时内如果连1000点赞都有 ， 那以后就要避开此类选题 。
事实上 ， 视频号让博主们真正兴奋的功能是直播 ， 它完美利用了微信生态下各环节打通的效率 ， 微信也在加大视频号直播的权重 。
直播有预约功能 ， 真正开始时 ， 预约者会收到系统发出的微信通知 ， 可直接进入直播 。 正在进行的直播会出现在关注栏里 ， 也就是说 ， 直播开始后 ， 你的关注者如果正在刷视频号 ， 一定会看到你的账号正在直播 ， 直播链接也支持转发到朋友圈和微信群 。 相比之前用第三方软件进行直播时需要提前多天宣传 ， 现在的触达率直接翻番 。
一场长达几小时的“纯干货输出”直播 ， 积累的是真正的粉丝 。 “他们会更持久地关注你 。 ”一位科技评论员行嘉表示 。
对于这类创作者而言 ， 相比多少人观看 ， 谁来看更加重要 。 行嘉称 ， 一个行业最顶级的人来直播间留言互动 ， 比其他任何东西都更能说明问题 ， 而且每个圈子都需要这样一种沟通环节 。
这也是一些原创作者为什么在视频号更新并坚持直播的动力 ， 一方面 ， 在微信生态做直播 ， 体验比较流畅 ， 同时可以更精准地触达想要覆盖的人群 ， 另一方面 ， 沟通方式有了更多可能性 。


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