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深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？



深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？
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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
不知道从何时开始 ， Jessie习惯在吃饭的时候顺手打开微信视频号了 ， 在此之前 ， 她更习惯刷抖音 。
“倒不是说视频号的内容有多好 ， 而是里面好多视频我都在抖音看过 ， 在微信里也能有刷抖音的感觉 。 ”Jessie告诉深燃 。
视频号自今年3月份开始内测 ， 到6月底日活已突破两亿 ， 数据涨势惊人 。 视频号起量快离不开微信生态的加持 ， 但也与其冷启动的方式相关 。 视频号主要靠关系链进行分发 ， 而拥有十几亿人社交关系的微信 ， 关系链足够强大 。
因为算法分发机制不同 ， 视频号一出生就决定了不会走抖音、快手、西瓜视频的老路 。 打开视频号主页 ， 最先展示的标签页是朋友 ， 它在“关注”和“热门”栏的C位 。 相比于其他视频平台基于用户行为喜好的分发 ， 视频号走的是社交的思路 ， 靠的是好友推荐 。
深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？
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有创作者表示 ， 社交产品的内容更拼质量 ， 具有涟漪效应 ， 会不断向外扩散 ， 一条爆款视频发布几个月后依然火爆 ， 后台源源不断地接收留言和点赞；但信息流产品更讲究即时的火爆 ， 内容的生命周期可能只有两天 ， 平台方负责源源不断地推荐最新作品 。
但必须承认 ， 视频号的出现 ， 让大家不再关心微视 ， 而是对这个新的小生态保有好奇和包容 。
任何一个平台都需要原生大V ， 但目前没有明确的动作表明视频号正在扶持自己的大V ， 有观点认为是微信封闭的生态+视频号的推荐机制不允许 ， 有声音则认为 ， 年幼的视频号暂时还没有时间或能力扶持出自己的“朱一旦”或者“一禅小和尚” ， 未来能否复制“朱一旦”一条视频三天涨粉20多万的奇迹 ， 也还有待验证 。
短视频平台有很多 ， 但是社交短视频平台只有一个 。 这个独特的内容生态怎么能更健硕 ， 微信团队还有很多基本功要做 ， 这也真正决定了它能走多远 。
流量高的视频号 ， 有套路可循吗？ 目前视频号已经开放到30分钟 ， 但仍然主要以60秒以内的内容为主 。 更短的视频意味着更低的制作门槛 ， 手持一部手机 ， 一镜到底就可以拍出视频 ， 用傻瓜应用配上字幕 ， 甚至不需要真人出镜 。 “就像发一条朋友圈那样方便 ， 同样 ， 你朋友圈里的人也能看到你的视频号内容 。 ”一位创作者称 。
在更低的创作门槛和更低的传播门槛下 ， 我们先来看看视频号上现在最火的是什么内容 。
根据“微信视频号数据分析平台视向标”的数据 ， 微信视频号上目前活跃的前十大博主基本涵盖了各个类型 。
深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？
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【深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？】深燃|日活破两亿的微信视频号，为什么还没有原生大V？
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视向标排名截图
和大多数视频平台一样 ， 视频号上的内容主要分两派 ， 流量派和内容派 。 不过不管是哪一派 ， 视频号都还没有孵化出自己的原生大V 。
视频号热门中最有存在感的是流量派 。 这一派最有记忆点的是像房琪Kiki（抖音粉丝980.4w）、叫我韩锅锅（抖音粉丝350.3w)、宇宙（抖音粉丝49.1w）这类真人出镜博主 。
他们选择切入细分赛道 ， 如旅游、体育等 ， 在多平台进行内容变现 。 不同的是 ， 房琪Kiki是从微博火起来的旅行博主 ， 内容具有原创性和策划性 ， 而另外两位是典型的抖音MCN孵化出的形象 ， 人设为玩篮球的帅气男生 ， 受众以年轻女性为主 ， 视频内容与各自抖音号发布的内容一致 。


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