小了白了兔|全球最具价值饮料品牌, 价值3803亿元, 力压百事可乐

本文插图

近日，国际品牌咨询机构Interbrand发布2020年全球品牌100强排行榜。榜单显示，苹果以3230亿美元品牌价值蝉联榜首，亚马逊和微软分列第二、第三名。
可以看到，榜单前十中，美国品牌占据7个，韩国、日本和德国各占据1个。整个榜单，美国品牌超过一半。而中国只有华为上榜，以63亿美元的品牌价值位居第80位。
事实上，我国品牌之所以只有华为上榜，有一部分原因是该榜的调查对象不同。根据了解， Interbrand调查对象是母国等主要市场以外的营收占比超过30%的企业。随后将财务实力、发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行了比较。
有这个限制前提就不难理解中国只有一家企业上榜了，究竟海内许多公司体量之所以很庞大，很大程度要归功于广阔的本国市场。

本文插图

回到榜单上，前十中只有一家饮料企业上榜——可口可乐，品牌价值高达568.94亿美元（约合人民币3803亿元），力压百事可乐186.03亿美元的品牌价值。也就是说，可口可乐是全球范围内最具价值的饮料品牌。
【小了白了兔|全球最具价值饮料品牌, 价值3803亿元, 力压百事可乐】近两年来，海内市场上涌现了不少饮料新品牌，好比元气森林。也有不少“重出江湖”的汽水品牌，好比汉口二厂。有意思的是，这些饮料比拟可口可乐，价格上都不算便宜。

本文插图

基于这点，不少人以为恰是由于市场上存在百事可乐和可口可乐两大“怪物”级的饮料品牌，才不至于让饮料行业整体价格上升了一个离谱的价格。
那么，可口可乐是凭什么做到价格这么便宜，且这么多年来不变的？很简朴的一个道理，出货量巨大到一定程度，即使价格相对较低，但利润也会极为庞大。

本文插图

资料显示，可口可乐于1886年诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，经由134年的发展，现已成为全球第一的饮料品牌。旗下拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、冰露等子品牌， 2019财年营业收入为372.66亿美元，折合人民币约2491亿元。
当年美国颁布禁酒令，在这种情况下，可口可乐作为一种无酒精的饮料替代品应运而生。在此后数十年间，不仅在美国市场上获得高速发展，还在全球范围内畅销。

本文插图

根据了解，可口可乐最早在1927年进入中国市场。凭借自身丰硕的经验，再加上当时可乐对国人来说是新潮的玩意儿，备受追捧。在此后的二十余年间，可口可乐在我国的销量越来越好，成为流行饮料。
不外，由于某些方面的原因，可口可乐在1949年退出中国市场，一直到上世纪70年代后期，跟中粮团体达成合作，在一次进入我国市场。有意思的是，重返中国市场的第一年，可口可乐的销量仅为25瓶。

本文插图

之后的40余年间，可口可乐在我国的成长逻辑可以归纳为两个方面。
一是凭借自身丰硕的经验和庞大的资源，在海内铺设渠道，同时通过一系列营销手段晋升知名度，慢慢占据消费者的心智，从而达到晋升销量的目的。
二是通过并购措施，在短时间内扩张在我国的出产基地和渠道。同时，收购中国本土的饮料品牌，能有效遏制竞争对手的发展，为可口可乐自身的发展腾出市场空间。

小了白了兔|全球最具价值饮料品牌, 价值3803亿元, 力压百事可乐

推荐阅读

海南三亚迎来暑期旅游旺季

华润集团|揭秘中国历史最悠久的央企——华润集团到底有多“大”？

心脏房颤老年人心脏房颤应该注意什么？

DeepTech深科技|S和X，美国法务：中国驾驶员使用不当，特斯拉中国召回近5万辆Model

蒋雯丽|马思纯50岁小姨蒋雯丽，曾5夺视后1获影后，今儿女双全惹人羡

爱买车|电动车市场彻底变天？2023年就能买到10万元的国产MINI

『中国质量万里行』警惕！新型“五步法”刷单骗局

贵嫔和贵妃,贵妃如此多娇讲的是什么

科技小辛辛在网易有道做语音算法工程师是一种怎样的体验？

生肖|未来20天，终于和对的人相遇，爱情甜如蜜的4生肖，其中有你吗？

燃气热水器哪个牌子好必看免入坑

72种猫咪品种大全图片及介绍-2｜猫咪品种知多少？

380余个网贷平台被立案侦查涉案资产价值约百亿元

三悦有了新工作|真没想到，这部小众剧能刷爆朋友圈

还记得你用的第一部手机吗？很多人都用过这个品牌，都是回忆啊

街拍|美女街拍：时尚靓丽的小姐姐，简约干练的穿搭，魅力十足

央视|警惕！你的“脸”5毛钱被卖了

当期环比增长是什么意思-环比增长和同比增速是什么意思-

[甜初影视]这几款车不妨看一看，赶超韩系合资，都说国产车“三大件”不行

海洋中最猛的3种鱼最凶猛的鱼