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|元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？( 三 )


|元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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而比较不走心的品牌干脆直接用中文名的全拼来当作英文名 ， 比如波司登 ， 还有已经成为鬼畜经典的「金坷垃」 。
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这家来自河南的化肥厂商直接用「Jinkela」当英文名就算了 ， 连「美国圣地亚戈农业集团」的注册企业名 ， 用的也是「American Shengdiyage」这样的英语拼音双拼 。
白银段位：碰瓷大牌
这个段位基本是游走在法律的边缘 ， 通过碰瓷知名的国外品牌来误导消费者 。
乔丹体育就是当中的代表 ， 有多少人小时候和我一样 ， 都曾以为这是 NBA 巨星迈克尔?乔丹创立的品牌 ， 反而对 Air Jordan 了解不多 。
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这也难怪 ， 除了名字 ， 连品牌的 logo 也是乔丹经典动作的剪影 。 国产的乔丹体育还申请了「QIAODAN」等百余项和迈克尔?乔丹相关的商标注册 。
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更魔幻的是 ， 这个碰瓷的李鬼差点干翻了正主 。 在长达的 8 年的商标诉讼案中 ， Air Jordan 多次败诉 ， 甚至反被乔丹体育告上法庭 ， 直到今年才胜诉 。
类似这样的山寨洋品牌还有遍地的「新百伦」和「华伦天奴」 ， 他们碰瓷的是 New Balance 和意大利奢侈品牌 Giovanni Valentino（华伦天奴?格拉瓦尼） 。
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这些山寨洋品牌数量众多 ， 光是国产的「华伦天奴」和「新百伦」就有上百个 ， 普通消费者往往难以区分 。
黄金段位：出口转内销
这一阶段的「国产洋品牌」主要是在海外注册空壳公司和商标 ， 实际上产品的研发、生产、销售都在国内 ， 就像那些在运到阳澄湖泡几天就冒充「阳澄湖大闸蟹」的「洗澡蟹」一样 。
前文提到的元气森林和名创优品都在此列 ， 也由此衍生出一条海外注册空壳公司和商标的产业链 。 而众多国产奶粉品牌更是深谙此道 。
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比如号称「产品的研发及生产均来自法国」的「法国合生元」 ， 的确是在 2008 年在法国注册了一家叫做 SARL Biostime 的公司 ， 实际上中国的「合生元」1999 年就已经在广州成立 。
这种通过「出口转内销」的国际化策略能让很多国产品牌身价倍升 ， 以极低的成本获得极高的品牌溢价
王者段位：套娃收购， 变成「真洋品牌」
假作真时真亦假 ， 真作假时假亦真 ， 「国产洋品牌」的最高境界 ， 是把自己变成一个真正的洋品牌 ， 最近在网上引起争议的杰士邦就是其中之一 。
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虽然杰士邦这个品牌是由武汉人福医药创立 ， 1998 年开始在国内销售 ， 但 2002 年在英国成立了杰士邦（英国）全球有限公司 JISSBON (UK) ， 如果到这里只不过是「出口转内销」的段位 。
而在英国公司成立后 ， 国内的杰士邦就对外宣传自己不过是中国的总经销商 ， 协助「英国母公司」拓展全球市场 。
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到 2006 年杰士邦更是将 70% 的股权卖给了全球知名隔绝防护卫生用品品牌 ， 澳大利亚的安思尔公司（Ansell） ， 由此获得了货真价实的外国血统 。


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