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北京商报|“国潮”风口下设计师品牌待解定价困局

作为国内时尚行业发展的缩影舞台 ， 第26届春夏中国国际时装周（以下简称时装周）于10月24日以“重构”为主题在北京751D·PARK开幕 ， 并首次引入线上直播模式 ， 实现了“即看即买” 。
分析认为 ， “00后”的穿衣观念给当下新锐设计师带来了更有利的市场环境 。 然而 ， 乘风“国潮”崛起的同时 ， 设计师品牌目前仍然较难突破定价相对较低的困局 。
北京商报|“国潮”风口下设计师品牌待解定价困局
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首次引入直播
北京商报采访人员了解到 ， 在此次时装周中 ， 将推出线上直播销售“即看即买”的模式 ， 设计师、主播通过直播介绍新品 ， 分享时尚穿搭、潮流趋势明星连线互动等方式进行产品销售 。 中国服装设计师协会副主席杨健对采访人员表示 ， 疫情对各行各业都有影响 ， 只是程度不同 。 对于服装行业来说 ， 疫情导致大家没有社交活动了 ， 也就没有了购置衣服的需求 ， 且服装行业之前更多是依靠线下销售 ， 因而受疫情影响很大 。 “希望大家找到新的销售模式 ， 能够尽快拉动时尚行业经济的复苏” ， 杨健说 。
赢家时尚集团副总裁袁琼表示 ， 后疫情时代 ， 线上线下的结合要更紧密才能赢得消费者的心 。 袁琼称 ， 今年赢家时尚集团进行了多次直播带货活动 ， 并开发了微信小程序进行销售 ， 而未来也会进行全渠道铺设 ， 单一的线下服务很难适应后疫情时代的市场了 。
新锐设计崛起
设计师品牌原本的消费群体比较小众 ， 但如今国内市场对这些品牌有了更高包容度 。
北京商报采访人员注意到 ， 除了设计师品牌 ， 还有各大商业机构、商圈、买手店、品牌商买手丰蜂拥时装周 。 此外 ， 本次时装周上 ， DHUB买手对接会上有24家时装及配饰品牌 ， 实现现场订货、买手对接 。 这些均为新锐设计师品牌 。
“国内设计师品牌不论是成衣剪裁还是生产标准都可圈可点 ， 设计理念也更贴近国人需求 ， 近年来设计师品牌越发受到年轻消费者的认可” ， UNROW品牌设计师周昊表示 。
中国国际时装周战略发展委员会执行主席、潮尚文化创始人苏芒表示 ， 当今时尚行业的主要消费者逐渐成为“00后” ， 时装对于他们不再是时装 ， 而是消费品 。 衣服功能下降了 ， 而是增加了表达自我的理念 。 对于80后90后来说 ， 衣服更多代表身份地位 ， 对于更年轻的一代消费者而言 ， 服装设计感、上新速度更为重要 。 这对于新锐设计师品牌来说 ， 是一个有利于他们生存的市场环境 。
“国潮”利润之困
随着年轻一代对生活质感的要求提升 ， 我国设计师品牌市场规模也在不断增长 。 据《2020年中国设计师品牌行业分析报告》显示 ， 2018年市场规模达823亿元 ， 同比增长29.81%；2019年规模达721亿元 ， 同比增长26.9%；到2020年预计会攀升至916亿元 。
同时 ， 随着创业群体的壮大以及市场的开放 ， 行业竞争也在加剧 。 SUNZYUANN品牌主理人告诉北京商报采访人员 ， 新锐设计师品牌从产品设计到运营需要投入大量资金 ， 但受到“国潮”市场普遍定价不高的影响 ， 利润其实很低 。 而国际知名品牌的定价往往高出国内设计师品牌很多 ， 未来在品牌形象建立上还需要提升 。
中国服装设计师协会主席张庆辉表示 ， 中国正在加大和国际的合作 ， 实现对外开放 ， 给国际设计师和品牌提供更多更好的机会 ， 随着国际品牌和设计师加速进入国内市场 ， 国内设计师品牌也将面临更剧烈的竞争 。 “如何保持自己的竞争力 ， 需要我们本土设计师迅速成长 。 ”张庆辉说 。
【北京商报|“国潮”风口下设计师品牌待解定价困局】北京商报采访人员赵述评实习采访人员蔺雨葳/文并摄


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