秀秀科技|爱奇艺片单来了！互联网电视将成精品内容最重要终端
IT时报采访人员李玉洋
“今年年初 ， 用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间 ， 互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑 。 ”10月22日 ， 2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了这样一组用户终端消费时长上的关键数据 。
随着5G规模性应用 ， 超高清、3D立体声等技术正在形成协同效应 ， 互联网电视终端整正在飞速发展 ， 龚宇认为：“互联网电视端视听体验更好 ， 是做精品专业内容最重要、最终极的终端 ， 未来也将是最大的终端 。 ”
就精品内容而言 ， 爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有多部出圈作品 ， 如《隐秘的角落》《沉默的真相》相继冲上豆瓣9分 ， 更不必说上半年热搜不断的《青春有你2》 ， 那2021年爱奇艺会播什么？
影视分众时代来临
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悦享会上龚宇指出 ， 是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势 ， 决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容 ， 这是爱奇艺工作的重心 ， 也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响 。
“分众时代非常清晰的来临了 ， 虽然不是最成熟的阶段 ， 但这个时代确实来临了 。 ”龚宇认为 ， 随着在线娱乐行业的高速迭代和日益成熟 ， 影视分众已成为行业发展的必然趋势 。 在影视分众时代 ， 为更好得实现内容创新 ， 互联网为用户需求的分众化满足提供了得以实现的技术基础、广阔的创作机会和市场发展空间 。
“未来不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃 ， 我们更要求目标受众群清晰 ， 就像迷雾剧场一样 ， 它本身的目标用户是成年男性硬核观众群 ， 但优秀的内容品质还是让更多的观众群喜欢它 。 ”龚宇透露 ， 类似这种创新加品质的做法在明年爱奇艺还会有很多 。
与此同时 ， 在5G、AI和相关配套技术的发展驱动下 ， 科技创新也在深刻影响用户终端消费偏好、改变视频行业的商业模式 。
在商业模式改变上 ， 龚宇再次强调D2C（Direct-to-Consumer）模式已成为视频平台未来长期发展的清晰方向 ， 在D2C模式中 ， 爱奇艺作为平台提供公共服务 ， 创作者和广告主都可以通过D2C模式来连接用户 ， 售卖内容、商品和服务 。
比如内容创作者可以用DRM数字版权保护技术 ， 将自己的内容封装上传到爱奇艺平台 ， 任何观看痕迹都将被记录、且不可篡改、永久保留 ， 爱奇艺作为平台提供传输、宣传等公共服务 。 这种公平的交易方式 ， 将由用户直接决定作品的票房收入和影响力 ， 建立一个更加公平的媒体生态 。
“随着技术的发展、物流等方方面面的成熟 ， 你会发现视频电商有这种苗头了 ， 用户在合适的场景里 ， 看《潮流合伙人》节目时很容易通过小程序等方式下单 ， 公共服务物流会把商品送到你家里 ， 不用单独在某一个电子商务平台 。 这是营销方面的D2C ， 技术的变革对商业模式的改变刚刚开始 。 ”龚宇表示 。
2021年片单来了
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D2C模式宣告着匠心消费的高溢价时代正步步到来 ， 内容质量成为衡量影视创作的核心指标 。 “后疫情时代 ， 人们对未来的不确定性表现的更加谨慎 ， 爱奇艺思考的是需要关注当下 ， 以积极的内容给予用户信心 ， 用高品质内容传递美好的生活态度 。 ”爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖表示 。
新的一年 ， 爱奇艺将坚持内容投入 ， 储备丰富的片单 ， 布局多元的赛道 。 大会上 ， 爱奇艺发布了近150部重点内容 ， 超200部优质片单 ， 涵盖剧集、综艺、电影、动漫、体育、儿童和娱乐多产业内容 。 在内容战略方面 ， 爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道 ， 剧集推出三大品牌剧场、四个致敬系列 ， 以及四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等 。
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