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光明日报|触达用户超8亿，短视频如何“吸睛”又“吸金”

今年国庆中秋长假期间 ， 大量游客坐着高铁外出旅行 ， 边走边玩边拍 。 数据显示 ， 仅抖音平台上以“坐着高铁看中国”为标签的视频播放量就达到23.3亿次 。
日前 ， 中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》） 。 《报告》指出 ， 截至2020年6月 ， 中国网民规模已经扩大至9.4亿 ， 在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下 ， 我国短视频用户规模已达8.18亿 ， 日均使用时长110分钟 ， 短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选 。
未来一年 ， 具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和深化 ， 不仅对整个视听行业 ， 甚至对国民经济都将产生影响 。
日均使用时长110分钟 ， 短视频用户黏性领跑网络视听行业
案例：凭借精美、文化气息浓郁的短视频作品 ， 散发着浓浓烟火味道和田园气息的四川女孩李子柒着实火了一把 。 借助传播“有趣又好看”的中国传统文化 ， 李子柒如今的全球全网粉丝量已经超过6000万 ， 其中抖音粉丝4036万 ， B站粉丝708万 ， 国外Youtube上粉丝也超过了1290万 。
上下班路上刷一刷抖音 ， 等地铁时看一看快手 ， 用流行的BGM（背景音乐）拍一个美美的小视频……在许多年轻人的生活中 ， 纷繁多样的各类短视频应用已成为日常生活中必不可少的娱乐方式 。 几十秒至几分钟的内容 ， 既可仰望浩瀚星空 ， 也可俯瞰市井烟火；既能关注社会新闻 ， 也能了解时下的流行剧集 。
随着科技的发展和人们互联网使用习惯的改变 ， 短视频这一移动互联网时代的新兴产物凭借低门槛、强参与、强连接的延展性 ， 正在成为新一代社交语言 。 不论男女不论老少 ， 都会轻而易举地被各种短视频吸引 。 短视频带来的体验和冲击力远大于图文形式 ， 使搞笑段子、开箱评测、美妆、旅行等主题都成为热门的拍摄内容 。
《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 较2020年3月增长4380万 ， 网民使用率为95.8% ， 人均单日使用时长达110分钟 。 在网络视听产业中 ， 短视频的市场规模占比最高 ， 达1302.4亿元 。 在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下 ， 我国短视频用户规模已达8.18亿 ， 占整体网民的87.0% 。
对于《报告》中短视频数据的快速增长 ， 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示 ， 目前短视频发展态势十分强劲 ， 在整个网络视听服务中 ， 短视频应用的人均单日使用时长最高 ， 用户黏性最高 。
受新冠肺炎疫情影响 ， 网民娱乐需求持续转移至线上 ， 短视频产业迎来了新的发展机遇 。 随着互联网技术的深入发展 ， 短视频会演化出更多形态 ， 深度改变我们的生产生活 。
“多数短视频内容创造者并非专业人士 ， 但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味 ， 能够和网上有相似情感结构和兴趣的人们一起互动 ， 这其实正是短视频流行的重要因素 。 ”北京大学教授张颐武表示 ， 片断性、表演性和互动性可以说是短视频的三大特点 。
张颐武指出 ， “片断性”就是要在相对短的时间吸引人的注意力 ， 由于其“短” ， 往往就追求一种碎片化、截取的某些瞬间；“表演性”就是需要在其间凸显瞬间所创造的引人注目的戏剧性 。 这往往是一种偶发式、有某种即兴性表演的记录；“互动性”则是观看者的反应通过各种方式形成了一种社交效应 ， 让短视频可以被观看的同时还能够随时被讨论、品评 ， 具有和多人互动而产生的交流 。
融入电商、旅游等领域 ， “短视频+”带动经济新蝶变
案例：抖音创作者金雪华 ， 是陕西省商洛市山阳县的一位挂职干部 ， 2019年底 ， 他提出了“网红+电商”助力消费扶贫的思路 ， 带头做起了短视频 。 短短半年内 ， 他的线上线下带货金额就超过1000万元 ， 带动了交通闭塞的贫困地区百姓脱贫 。


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