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中国经济周刊|“诗歌拉不动销售”是真的吗？诺贝尔文学奖得主诗集紧急加印( 二 )


就露易丝·格丽克作品的销售情况看 ， 诺奖带动了两本书的销售 。 尽管总量有限 ， 但各加印50000册 ， 可以看出出版社对诺奖带来后劲的信心 。 就辛波斯卡诗集的销售情况看 ， 获得诺奖的诗人著作也能获得市场的拥戴 。
中国经济周刊|“诗歌拉不动销售”是真的吗？诺贝尔文学奖得主诗集紧急加印
本文插图

《金色笔记》 ， 多丽丝·莱辛著
陈才宇、刘新民译 ， 译林出版社
「在整体上 ， 诺奖得主小说销量超过诗歌」
但是 ， 如果将获得诺贝尔文学奖的小说家与诗人作品的销售情况对比即可看出 ， 小说家获奖之后 ， 其作品的总体销售量会更大 ， 拉动销售更加明显 。 这种情况 ， 无论是从出版社 ， 还是从开卷监测的销售数据 ， 都可以清楚看到 。
译林出版社曾经出版过好几位诺奖得主的著作 。 该社营销推广部副主任龚文宇向燕京书评表示 ， 在2007年诺奖得主多丽丝·莱辛的九种著作中 ， 《金色笔记》总销售量为12万册 ， 《天黑前的夏天》 为20000册 ， 《特别的猫》为 12000册 ， 《第五个孩子》为10000册 ， 其余几种均接近10000册 。 2013年诺奖得主艾丽丝·门罗的十种著作 ， 获奖时每本销量约60000册 。
北京开卷信息有限公司提供的监测数据显示 ， 2015年诺奖得主斯韦特兰娜·亚历山德罗夫娜·阿列克谢耶维奇的著作中 ， 有七种著作销量都在四万册以上 。 其中 ， 《二手时间》的销售数据近15万册 。 如果以这些数据乘以2.5 ， 那么带动销售的效应将尤其明显 。 2019年诺奖得主彼得·汉德克的9种作品由世纪文景2013年开始出版 ， 《痛苦的中国人》的开卷监测数据为30000多册 ， 整体效应依然存在 。
因此 ， “诗歌拉不动销售”并非说诗人获得诺奖后诗集销量不会上升 ， 而是上升的数量有限；相对而言 ，整体效应不如小说 。
「读诗歌的人为什么没有读小说的人多？」
中国出版科学研究所应用理论研究室主任徐升国 ， 曾长期主持国民阅读调查报告及相关研究工作 ， 他对燕京书评表示 ， 根据多年调查情况来看 ， 读小说的人比读诗歌的多 。
“诗歌本来就属于小众中的小众 ， 它面对的是诗人的心灵 ， 并由此接近人类的心灵 ， 没有什么等价物能够与之交换 ， 它是文化艺术中唯一不可被用来交换的种类 。 ”沈浩波说 。 作为出版经验丰富的出版人和诗人 ， 沈浩波对于“诗歌拉不动销售”有着清醒认识 ， 并早已接受了小说读者比诗歌读者更多的现实：“诗人几乎不为任何既有人群而创作 。 种瓜得瓜 ， 种豆得豆 ， 因此也不必奢望大众的接受 。 世界很丰富 ， 各行其路才好 。 总得有一些不可被交换的东西才好 。 ”
中国社会科学院文学所研究员杨早认为 ， “诺奖虽然能拉动销售 ， 但就不见得是票房灵药 。 诗歌的受众比较固定 ， 去年我买了汉德克的小说 。 但今年是不会去买诗集 。 ”
微信值班：姚坤


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