理想生活实验室|adidas 将出售锐步品牌？安踏和 VF 可能要接盘
“原因就还是那个：不赚钱 。
”
10 月 22 日 ， 德国 Manager Magazin 报道了 adidas 计划将出售锐步品牌的消息 。
2005 年 8 月锐步被 adidas 以 38 亿美元的价格收购 ， 但至今品牌的市场表现都不温不火 。 按 Manager Magazin 的报道 ， adidas 的 CEO Kasper Rorsted 对此已经失去了耐心（之前他曾多次否认将出售锐步） ， “这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一” 。 并且集团内部已经有专门团队在推动转手事宜 ， 交易计划在 2021 年 3 月前完成 。
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想要出手的原因自然还是那个唯一的原因：不赚钱 。 按 adidas 今年第二季度财报 ， adidas 品牌销售额为 32.95 亿欧元 ， 同比下降了 34.2% ， 而锐步品牌销售额只有 2.28 亿欧元 ， 同比更是下降了 43.8% 。
事实上从第一季度到第二季度 ， 虽然以大中华地区为首的区域市场对 adidas 集团业绩进行了有力的拉动 ， 但 adidas 整个状况都并不乐观 ， 而相比之下 ， adidas 未来的走向更加明确 ， 各种联名合作、多个重要赛事的赞助（之前几乎都延期了）等等都在日程上 ， 但锐步这边显得让人看不到什么希望 。
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△ 锐步波士顿总部 另有消息源表示对锐步感兴趣的买家不少 ， 当中最有可能成交的潜在买家包括安踏和 VF ， 安踏一直在靠着收购拓张着全球市场 ， 而后者就是 Vans、The North Face 等品牌的母公司 。
成立于 1895 年的锐步早就是个百年企业 ， 原本它在篮球（当年和艾弗森的合作算是品牌的巅峰了）、跑步、橄榄球、复古休闲等多个领域都有着深厚积累 ， 但在 adidas 旗下锐步几乎丢掉了过去所有的强项 。 2014 年锐步曾宣布要转型成专业的健身品牌（对标 lululemon 和 Under Armour） ， 不过去年 11 月 ， 锐步重启老 logo ， 表示又要做潮流品牌……
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△ 2001 年 ， 艾弗森和锐步签下了终身合同
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△ 2018 年锐步在上海开出亚太区首家旗舰店 ， 店内几乎就是一间健身房 虽然品牌策略起伏不定 ， 但对于未来的新东家来说 ， 锐步仍然是一份不错的资产 。 而对于 adidas 来说 ， 这也可以算是集团近一年来大刀阔斧做调整的内容之一 。 在这次出售消息传出后 ， adidas 股价应声上涨了 3.2% ， 市场也给出了积极的反应 。
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