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视频|触达用户超8亿,短视频如何“吸睛”又“吸金”

_原题为 触达用户超8亿,短视频如何“吸睛”又“吸金”
视频|触达用户超8亿,短视频如何“吸睛”又“吸金”
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贵州省安顺市平坝区白云镇平元村土陶艺人拍摄土陶短视频 。 新华社发
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数据来源：《2020中国网络视听发展研究报告》 制图：邱玥
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数据来源：《2020中国网络视听发展研究报告》 制图：邱玥
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在黑龙江哈尔滨某书店 ， 工作人员录制短视频荐书 。 新华社发
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陕西商洛市丹凤县寺坪镇寺坪村的李萌在自家的鸡棚里进行网络直播 。 新华社发
【聚光灯】
今年国庆中秋长假期间 ， 大量游客坐着高铁外出旅行 ， 边走边玩边拍 。 数据显示 ， 仅抖音平台上以“坐着高铁看中国”为标签的视频播放量就达到23.3亿次 。
日前 ， 中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》） 。 《报告》指出 ， 截至2020年6月 ， 中国网民规模已经扩大至9.4亿 ， 在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下 ， 我国短视频用户规模已达8.18亿 ， 日均使用时长110分钟 ， 短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选 。
未来一年 ， 具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和深化 ， 不仅对整个视听行业 ， 甚至对国民经济都将产生影响 。
日均使用时长110分钟 ， 短视频用户黏性领跑网络视听行业
案例：凭借精美、文化气息浓郁的短视频作品 ， 散发着浓浓烟火味道和田园气息的四川女孩李子柒着实火了一把 。 借助传播“有趣又好看”的中国传统文化 ， 李子柒如今的全球全网粉丝量已经超过6000万 ， 其中抖音粉丝4036万 ， B站粉丝708万 ， 国外Youtube上粉丝也超过了1290万 。
上下班路上刷一刷抖音 ， 等地铁时看一看快手 ， 用流行的BGM（背景音乐）拍一个美美的小视频……在许多年轻人的生活中 ， 纷繁多样的各类短视频应用已成为日常生活中必不可少的娱乐方式 。 几十秒至几分钟的内容 ， 既可仰望浩瀚星空 ， 也可俯瞰市井烟火；既能关注社会新闻 ， 也能了解时下的流行剧集 。
随着科技的发展和人们互联网使用习惯的改变 ， 短视频这一移动互联网时代的新兴产物凭借低门槛、强参与、强连接的延展性 ， 正在成为新一代社交语言 。 不论男女不论老少 ， 都会轻而易举地被各种短视频吸引 。 短视频带来的体验和冲击力远大于图文形式 ， 使搞笑段子、开箱评测、美妆、旅行等主题都成为热门的拍摄内容 。
《报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 较2020年3月增长4380万 ， 网民使用率为95.8% ， 人均单日使用时长达110分钟 。 在网络视听产业中 ， 短视频的市场规模占比最高 ， 达1302.4亿元 。 在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下 ， 我国短视频用户规模已达8.18亿 ， 占整体网民的87.0% 。
对于《报告》中短视频数据的快速增长 ， 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示 ， 目前短视频发展态势十分强劲 ， 在整个网络视听服务中 ， 短视频应用的人均单日使用时长最高 ， 用户黏性最高 。
受新冠肺炎疫情影响 ， 网民娱乐需求持续转移至线上 ， 短视频产业迎来了新的发展机遇 。 随着互联网技术的深入发展 ， 短视频会演化出更多形态 ， 深度改变我们的生产生活 。
“多数短视频内容创造者并非专业人士 ， 但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味 ， 能够和网上有相似情感结构和兴趣的人们一起互动 ， 这其实正是短视频流行的重要因素 。 ”北京大学教授张颐武表示 ， 片断性、表演性和互动性可以说是短视频的三大特点 。
张颐武指出 ， “片断性”就是要在相对短的时间吸引人的注意力 ， 由于其“短” ， 往往就追求一种碎片化、截取的某些瞬间；“表演性”就是需要在其间凸显瞬间所创造的引人注目的戏剧性 。 这往往是一种偶发式、有某种即兴性表演的记录；“互动性”则是观看者的反应通过各种方式形成了一种社交效应 ， 让短视频可以被观看的同时还能够随时被讨论、品评 ， 具有和多人互动而产生的交流 。
融入电商、旅游等领域 ， “短视频+”带动经济新蝶变
案例：抖音创作者金雪华 ， 是陕西省商洛市山阳县的一位挂职干部 ， 2019年底 ， 他提出了“网红+电商”助力消费扶贫的思路 ， 带头做起了短视频 。 短短半年内 ， 他的线上线下带货金额就超过1000万元 ， 带动了交通闭塞的贫困地区百姓脱贫 。


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