江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

深潜insight|平庸的特斯拉才是好的特斯拉( 二 )


当遇到市场波动的时候 ， 库克也非常灵活 ， 他会推动产品部分技术降级 ， 推出低于消费者心中期望价值的新品 ， 以便于获得新消费者群体的关注 。
深潜insight|平庸的特斯拉才是好的特斯拉
文章图片
库克这么做 ， 其实是有着自己多年从业经验的积累 。
在乔布斯时代 ， 最成功的苹果手机实际上是iPhone4 ， 在历经4代将技术做到完美之后 ， 整个iPhone手机的拥有量获得了一次爆发式的增长 。
但之后的iPhone5和iPhone6却迎来了市场大滑坡 。 原因就在于 ， 这两款产品的技术并没有压倒式的突破而价格提升了很多 ， 这对于原有iPhone4的用户没有那么强的吸引力 。
这个教训让库克记了很久 。
在他上任后 ， 苹果的每一代iPhone都有一些超越上一代最核心能力的突破 ， 而这些对消费者的吸引力是无与伦比的 ， 能保证苹果市场拓展的持续性 。
这也是为什么库克时代的苹果市值不断攀升 ， 甚至超过所有高科技企业 ， 名列美股市值榜头名的原因 。
“库克才是懂资本市场的人 。 ”香港某投行分析师林曦对「深潜insight」表示 ， 资本市场关注苹果的发展与消费者的角度完全不同 ， “资本关注的是盈利的持续性 ， 他这么做其实是非常符合投资人利益的 ， 所以苹果的股价才会得到追捧 。 ”
最新的消息显示 ， 苹果的总市值已超过20000亿 。 要知道 ， 2011年库克正式接班的时候 ， 苹果的市值与当前的特斯拉几乎相同 。
而9年翻了5倍的市值 ， 也证明库克的选择被整个市场所接受 。
2、远离黑科技不知道马斯克是不是学习过库克整体的经营理念 ， 但从他目前的表现来看 ， 明显有着相同的认知 。
从2019年下半年开始 ， 马斯克悄然扭转了特斯拉在很多人心目中的印象：以往那个恨不得每个季度都有黑科技突破的特斯拉 ， 逐渐平静起来 。
当然 ， 马斯克也不是不进行技术的迭代 ， 他将工作的重点放到了自动化驾驶和车载软件调教上 。
到了2020年 ， 马斯克提出特斯拉需要解决的居然是基础电池系统的问题 。 他成功利用个人的形象 ， 将媒体关注特斯拉科技的重点转移到了一项“吃力不讨好”的基础设施改进上 。
毕竟众人皆知电池系统改进的难度 ， 而马斯克推出多少迭代的进化都是可以被允许的 。
从这个角度讲 ， 在刚结束的电池大会上 ， 马斯克能拿出比现有技术增加将近10%容量和效率的电池系统新技术 ， 已经是80分以上的水准 。
而这样的操作 ， 就与库克每年安排苹果iPhone手机发布会的思路如出一辙 。
西方媒体评论马斯克和库克类似的选择 ， 其实都是为了避免企业掉入“黑科技陷阱” 。
毕竟那些能超越很多企业的黑科技 ， 背后面临的是巨额的投入和长期的研发 。 特斯拉前几年的亏损固然有生产规模上不去的原因 ， 但更重要的也与每年大量资金用于研发和技术储备有关 。
深潜insight|平庸的特斯拉才是好的特斯拉
文章图片
在库克看来 ， 技术不是最先进最好 ， 够用就行 ， 那些能推动企业盈利上升的才是好技术 。
因此 ， 他才会比别人晚一年拿出5G版本的iPhone ， 同样这也意味着他用4G的技术比别人多挣了一年的钱 。
林曦认为 ， 库克这种做法很聪明 ， 而且这会让财报显得非常好看 。 “毕竟4G技术的费用要远远低于5G ， 这意味着2019-2020年度苹果手机的利润会有一个大幅的增长 。 ”林曦说道 。
现在看来 ， 马斯克也接受了这一个观念 。
从最新的一些报道可以看出 ， 特斯拉未来技术迭代的重点一个是自动驾驶 ， 一个是电池 。 而以往每代特斯拉都会出现一种“爆炸性黑科技”的局面 ， 将一去不复返 。
毕竟 ， 抓住消费者感受最深的地方进行小幅迭代 ， 这是苹果成功的经验 ， 也是现在特斯拉准备要走的路 。


推荐阅读


上一篇：贾新光汽车评论|领克四周年：一个高端品牌的自我修养

下一篇：车域无疆|堪称“年度最火车型”，会带来便利还是隐患？，不到3万