深潜insight|平庸的特斯拉才是好的特斯拉
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出品|?深潜insight
作者|?Rickzhang
编辑|?蛋总
在刚刚将价格降到20多万元水平之后 ， 特斯拉又迎来了新的降价传闻 。
10月15日 ， 有汽车媒体的采访人员在群聊中发布消息显示 ， 传闻特斯拉与上海市政府有对赌协议 ， 在2021年3月之前model3的价格将降低到20万以内 。
这个消息传出后 ， 迅速引爆了舆论场 。 有媒体评论 ， 这已经不是“狼来了”和“狼不来”的问题 ， 而是特斯拉这只海外的“大灰狼”是否会让蔚来、理想等国产造车新势力进退两难的问题 。
随后 ， 特斯拉的公关部门表示 ， 跟上海以及国家发改委确认过 ， 该传言不实 ， 将通过法律手段起诉最早发布该消息的微博用户 。 此外 ， 在特斯拉的车友群中 ， 特斯拉中国区总经理王昊针对“再降价”的传闻回应称：“这是彻头彻尾的造谣 。 ”
不过 ， 这则假消息与9月底特斯拉正式作出“将model3价格降到25万以内”的消息叠加在一起 ， 极大地提振了特斯拉的股价 。
10月15日 ， 特斯拉的股价曾经达到过461美元的高点 ， 市值超过4000亿美金 。 而用可比价格计算 ， 今年年内特斯拉股价涨幅已经超过400% 。
另一个惹人注意的点是 ， 伴随着特斯拉的不断降价 ， 其黑科技企业的属性却在逐渐消退 。
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9月末举办的特斯拉电池大会 ， 原本被很多媒体看作是一个类似于乔布斯发布苹果手机划时代的技术发布会 ， 结果却变成了一个已有电池技术小幅升级的产品介绍 。
有意思的是 ， 马斯克一方面不断叠加黑科技属性在自己投资的其他产业上 ， 比如火箭、卫星和载人飞船；另一方面却逐渐地把平庸但是盈利的设定 ， 放到了自己最核心的特斯拉身上 。
最新的消息显示 ， 特斯拉在周三美股休市之后 ， 发布了自己第三季度的财报 。 数据显示特斯拉第三季度营收87.7亿美元 ， 同比增长39%；净利润3.31亿美元 ， 同比增长131% 。
因此 ， 开完他的电池发布会以及最新降价且盈利的消息出来之后 ， 有美国媒体评论称 ， “马斯克不是想当乔布斯 ， 而是准备做一个新的库克” 。
当然 ， 如果从科技迷的立场来看 ， 或许马斯克让大家失望了；但如果从资本的角度来讲 ， 马斯克以库克为榜样是一个非常实际的选择 。
1、库克与苹果如果说 ， 苹果的格局和技术底气是由乔布斯搭建的话 ， 那么他选择库克做接班人 ， 其实是为苹果彻底转型成一家盈利的科技商业公司奠定了良好基础 。
乔布斯掌控苹果和库克掌控苹果两个阶段 ， 对所有的果粉来说区别非常大 。
毕竟相比于乔老爷每年发布会都端出一系列惊诧人眼球的黑科技不同 ， 库克时代的苹果更多的时候是在做技术的小幅升级 ， 甚至外观都不做迭代 。
然而 ， 伴随着价格的上升以及提供相关技术外延的附加 ， 库克却做到了让消费者觉得价格在可承受范围之内的同时 ， 还能保持对苹果品牌的关注和认可 。
其实这一点很厉害 。
乔布斯时代为苹果确实打下了良好的发展基础 ， 同时也让苹果带有了一个“黑科技”的标签 。
黑科技当然会吸引极客这类人群的关注 ， 他们也愿意为这样的技术投入大量的资金 ， 但想提升整个企业的发展规模和价值 ， 仅靠少部分的顾客群体是完成不了的 。
【深潜insight|平庸的特斯拉才是好的特斯拉】因此到了库克时代 ， 想办法让苹果整个产品“平庸起来”成为他最核心的工作思路 。
一方面 ， 库克秉承的是“技术小幅迭代”的理念 ， 他生怕一步到位的很多技术 ， 使得消费者对新的苹果产品失去兴趣；另一方面 ， 库克会增加苹果产品对其他消费人群的吸引力 ， 比如增加新的配色、降低手机的重量及推出平价款机型等等 。
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