江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

双11来了电商平台都说玩法简单 为啥你感受不到?

中新经纬客户端10月21日电 (常涛)双11进入第12个年头 ， 消费者期待新变化 ， 尤其是更简单、有趣的玩法 。
10月19日和20日 ， 双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11 。 从时间上看 ， 两大平台均拉长了双11战线 。 京东双11从10月21日开启 ， 截至11月11日 ， 为期22天 。 天猫提出了“双11比往年多3天”的概念 ， 11月1日至3日是第一波 ， 11月11日为第二波 ， 将“光棍节”变成“双节棍” 。
不过 ， 对于消费者来说 ， 时间长短不重要 ， 能不能“简单粗暴”省钱才最重要 。 中新经纬采访人员注意到 ， 考虑到往年消费者对双11复杂规则的吐槽 ， 今年两大平台均表示要让购物更简单 ， 让优惠更直接 。 不过 ， 双11毕竟刚刚开始 ， 消费者到底能不能感受到平台的真诚 ， 还需要时间检验 。
平台：今年双11玩法简单
伴随着双11战线逐渐拉长的 ， 还有越来越复杂的减免规则 。 有网友吐槽 ， “每年双11都要经历一场奥数考试 。 ”电商平台也注意到了消费者的吐槽 ， 所以近两年 ， 双11的玩法有所简化 ， 并更加注重趣味性和社交属性 。
中新经纬采访人员注意到 ， 今年已经启动双11的两大平台均表示将简化玩法 ， 让省钱更直接 。
京东方面称 ， 将通过多重营销举措让购物更简单 。 除了跨店铺、全品类可用的头号京贴 ， 商品页面“预估到手价”的设置 ， 将提示消费者可使用的优惠信息 ， 不用复杂的计算 ， 优惠后的价格一目了然 。 11月9日Big Day“万店满减日”作为“2020京东11.11全球热爱季”高潮期第一天 ， 将以“简单暴力”的优惠举措开启购物狂欢 。
天猫方面称 ， 全年最低价 ， 就在11月1日至3日以及11月11日这4天 ， 天猫还称2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11” ， 包括“超300亿现金补贴直接发” ， 具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券；还包括“多重惊喜玩法” ， 具体为10亿惊喜任务 ， 先发红包 ， 后消费 ， 以及10亿笔笔返 ， 低客单用户也能享 。
此外 ， 延续了2019年双11“叠猫猫”的玩法 ， 今年天猫双11推出“超级星秀猫组团出道” ， 消费者可认领一只虚拟猫 ， 通过喂养、好友PK等操作 ， 最后瓜分20亿红包 。 天猫表示 ， 今年双11至少300万人领到100元以上红包 。 天猫还推出了“不用领津贴 ， 满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动 。
网友：每年都说简单 ， 今年是真的吗？
双11启动 ， “剁手党”们也按捺不住 。 有网友表示 ， “200多人的双11薅羊毛群已于今天(20日)建立 ， 坐等开抢 。 ”还有网友表示 ， “搞这么快 ， 双11预售都要开始了？去年双11买的东西还没用完 。 ”“双11确实开始了 ， 手机里堆满了商家发来的促销短信 。 ”
也有网友对今年双11的规则表达了看法 。 “每年都说双11规则简单 ， 每年我都看不懂 ， 不知道今年是不是真诚的 。 ”“看了半天 ， 感觉又是看不懂规则的一届双11 。 ”“双11还是老老实实盯着满300减40吧 ， 别的规则咱也看不懂 。 ”“感觉双11规则还挺有趣的 ， 现在双11已经是个节日 ， 不只是购物 ， 比如养只猫玩玩游戏也挺有趣的 。 ”
还有网友发出了“灵魂拷问”：我想简简单单花个钱怎么就那么难呢？
那么 ， 电商平台在双11期间为什么不直接降价 ， 而是通过各种规则、活动来实现优惠呢？
一位不愿具名的电商分析人士对中新经纬客户端表示 ， 目前双11购物节不是11月11日当天的活动 ， 而是一个时间段的活动 ， 直接降价无法实现持续的活动效应 。 另外 ， 目前双11很多活动 ， 都是通过邀请、分享好友实现的 ， 具有较强的社交属性 ， 这些操作不仅能增强用户对平台的粘性 ， 还能对平台进行传播 ， 直接降价不能实现这种效果 。
1元包邮 “淘京拼”火拼下沉市场
为吸引消费者 ， 各平台今年双11期间推出了不少新招式 。 比如天猫推出5折买房买车 ， 以及300明星、400总裁上淘宝直播带货；京东联合脱口秀演员李诞、李雪琴等办了一场《京东脱口秀大会》 。
另外值得注意的是 ， 今年双11前夕 ， 阿里、京东先后推出了“1元包邮” ， 与拼多多一起“血拼”下沉市场 。
10月19日 ， 2020年“京东11.11全球热爱季”启动发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布 ， 京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动 ， 精选了来自180多个产业带的亿件爆品 ， 并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法 ， 让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验 。
此前10月10日 ， 淘宝特价版启动“1元更香节” ， 1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家 ， 活动将一直持续到双11结束 。 据了解 ， 淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂 ， 为全国消费者提供产地直发的源头好货 。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示 ， “1元更香节”既是产业带工厂的专属节日 ， 也是消费者品质消费的狂欢 ， 这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促 ， 将在每年的10月10日定期举办 。
“真香节”不是淘宝特价版和京东两家平台的首创 。 今年7月 ， 拼多多高调宣布投入1亿元推出首届“真香节” 。


推荐阅读


上一篇：驾车超速别车泼咖啡车主获刑3个月

下一篇：无糖饮料零食受青睐 ＂零卡无糖＂成消费升级新时尚