高净值|银发族理财消费数据：高净值“银发族”人均资产超千万，私募投资也激越
“买黄金、偏好定期存款、投资易被骗、微信抢红包……”随着移动互联网的发展和智能手机的普及 ， 老年人的理财与消费方式是否被重构 ， 他们最真实的财富生活是怎样的？“养老理财”有什么偏好呢？
近日 ， 针对年龄在60周岁以上的客户 ， 平安银行私人银行通过大数据KYC（Know Your Customer了解客户）发布了一组银发族理财及消费数据 ， 并分析了拥有不同资产层级的银发族（资产50万以下的大众客户、资产50-200万的财富客户、资产200-600万的钻石客户、资产600万以上的私行客户）在理财行为方面的差异 。
数据显示 ， 高净值银发族人均资产超过千万 ， 男性人均1866万 ， 比女性多23%；持有信用卡、借记卡双卡的银发族占比仅9.5%；谨慎、稳健是银发族理财的关键词 ， 随着资产的增加其风险承受度会更强 。
高净值银发族人均资产超千万 ， 男性比女性多23%
“少数派掌握更多财富”这一点在银发族内部也有体现 ， 随着年龄的增长 ， 高净值银发族的财富积累愈加雄厚 ， 其财富分布甚至突破了普遍认知的二八定律 。 财富及以上层级客户中 ， 银发族占比5.19% ， 拥有超过该群体88%的财富 。 其中 ， 私行层级的男性银发族人均资产更是高达1866万 ， 比女性多23% 。
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此外 ， 数据发现 ， 虽然目前信用卡越发普及 ， 但银发族持有信用卡比例较低 ， 仅有不到20% ， 远低于年轻一代的56%；造成这个差距 ， 很大一部分原因是银发族对超前消费观念接受程度相对较低 ， 整体负债消费意识不强 。
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持有信用卡、借记卡双卡的银发族占比仅9.5% ， 银发族办更少的卡 。 不过 ， 包含养老、金融综合功能的借记卡 ， 推行效果不错 ， 比如由深圳市民政局与平安银行推出的深圳智慧养老颐年借记卡 ， 整合了目前诸多涉老服务载体 ， 包括居家养老服务券、高龄津贴、长者助餐优惠、敬老优待等功能 ， 实现养老服务一卡通行 。 自今年4月以来 ， 该卡申办人数已突破50万人 。
谨慎、稳健是银发族理财关键词 ， 但也爱私募类投资
从数据上看 ， 银发族整体在金融产品的选择偏好上 ， 相比年轻一代更保守、谨慎 。 但随着资产的增加 ， 高净值及以上层级银发族的投资风格愈加积极、激进 ， 尤其是私行层级银发族对低风险、低收益的投资不太感兴趣 ， 反而更倾向选择私募类投资 。
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在消费方面 ， 银发族日常网上支付频次明显低于年轻一族 ， 侧面说明其在日常消费支付场景中仍然偏好于现金支付 ， 或者银发族的消费意愿偏低 。
近六个月支付场景TOP15（按次数）的数据显示 ， 对于“有闲”的银发族来说 ， 网络购物、超市、餐饮、生鲜果蔬、家居日用等是其高频支付场景 ， 而年轻一族更偏好通过外卖来解决一日三餐 。 值得注意的是 ， 医院是银发族的重要支付场景 ， 年轻一族则在发微信红包 ， 打网约车 。
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在我们认知中 ， 银发族对电子支付、移动网络的接受度都不太高 ， 但结果中出人意外的 ， 他们在凌晨4点到上午9点访问银行App比年轻人还活跃 ， 从侧面也反映出 ， 银发族睡眠少 ， 凌晨4点就开始了一天的生活 。 在访问App的人群中 ， 高净值银发族相对来说更喜欢访问乐善公益平台 。
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