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广告行业|文案第24讲( 二 )


【广告行业|文案第24讲】
好多广告公司基于资源优势 ， 有活干活 ， 有钱赚钱 ， 从不思考传统广告理论失效的问题 ， 更不可能进行前瞻性改革 。 做一天和尚撞一天钟呗！反正 ， 老板们钱已落袋 ， 内容行业作为轻资产 ， 来钱还算快 。
三、广告从业者毫无尊严感 ， 客户说啥你干啥
当年孙大伟怼客户的传闻仍然流传江湖 ， 但是我从未经历 。 浪哥我所经历的乙方公司 ， 大多都是唯客户至上 。
说起毫无尊严感来 ， 咱不说其他的修改意见 ， 咱就说给客户领导家的孩子做PPT的事情你经历过吗？反正我干过 。 孩子要竞选班干部 ， 需要个竞选PPT ， 我来找模板 ， 我来写文案；孩子六一儿童节 ， 要演讲比赛 ， 我来找模板 ， 我来写文案 。
你说 ， 这种工作有没有尊严感？为了维护客户 ， 什么窝火的事情没有？咱还不说潜规则的问题 。
这就是现状 。 当然 ， 这也许不止是广告行业的问题 ， 但是我在广告公司却感受更加明显 。
我就在想 ， 客户这么从小培养孩子的优越感 ， 长大了得娇惯到什么程度？什么样的公主病才配这样的公主？你在其中 ， 无时无刻不感受到阶层属性带来的巨大差距 ， 而你在别人眼里 ， 也不过是给我孩子做做PPT的文案罢了 ， 有什么尊严感可言？

有人可能说 ， 浪哥你太偏面了 ， 并不是所有公司都这样 ， 你呆过的公司这样干也只能说明这个行业的部分问题 ， 不是全部问题 ， 不能以偏概全 。
我同意 ， 但这里也只是将这种可能性呈现给年轻人看 ， 你只要能接受这种问题 ， 可以来这个行业试试看 。
四、看这个行业的前景 ， 你看大家的工资就知道
一直没谈工资 ， 再说说这个行业的工资吧 。
不说美术 ， 美术工资一般高于文案 ， 文案可以说是广告行业的食物链最低端 。
每个人都识字 ， 这就意味着每个人都有发表自己意见的可能性 ， 所以一篇可以出街的文案 ， 至少修改3-5遍吧 ， 你广告公司的领导得审核吧 ， 这是一次；甲方爸爸不得来个一两轮 ， 再到他们的领导都得看看吧 ， 每个人不提点意见 ， 不然感觉没有认真干过 ， 随便就是一两次 。
这么下去 ， 反正改来改去 ， 改到最后你也麻木了 ， 基本失去了那种创作的欲望与热情 。 有人说 ， 你可以反抗 ， 你可以说服他们啊 ， 你可以一次性写得很漂亮啊！对不起 ， 现实是我从来没有哪一篇文章没有修改过 ， 也从来没有因为修改而使得文章更加漂亮过 。
网上被大家追捧的文案大神们 ， 你想想在你的现实生活中有几个？月薪3W的文案 ， 我见都没见过 ， 在哪儿？是谁啊？有什么作品吗？

李叫兽算吗？东东枪算吗？李诞算吗？小马宋算吗？我想他们月薪3W的时候 ， 指定不是纯靠文案写作 。 再别提李欣频、陈绍团、林桂芝这些人 ， 那都是上个时代的人了 。 就算提 ， 全国上万家广告公司 ， 这样的人 ， 又能有几个？
但是月薪3W ， 在销售行业、金融行业、IT行业、互联网行业、汽车行业遍地都是 ， 你能说你有什么好的前景吗？
衡量一个行业的好坏 ， 在我看来就两点 ， 一个是入行门槛 ， 另一个是发展的天花板；而广告行业 ， 这两方面都足够低 ， 入行门槛足够低 ， 天花板也足够低 。
文案刚毕业拿两篇作文估计就能入行 ， 设计会各种基础软件操作也能广受欢迎 ， 你要足够聪明 ， 从别人那里抄一抄 ， 也能抄出个优秀作品——这就是入行 。
天花板是什么？
天花板是你的职务和最高工资 。 广告公司的总监多少钱 ， 在那明摆着 ， 到头来就是那个钱 ， 还不是要给甲方爸爸鞠躬哈腰 ， 替人家孩子做PPT 。 这是一个双低的行业 ， 有什么可值得骄傲的呢？
五、让你坚持下去的是什么？是梦想吗？
是别无选择 。
前两天刷抖音看到一个段子 ， 一个办公室中年男人发出一身哀叹：我的QQ密码找不回来 。


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