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广告行业|文案第24讲


编辑导语：这些年 ， “4A已死”、“广告没落”的言论甚嚣尘上 ， 各种创意***机构在抢饭碗中得出了一个结论：广告行业在洗牌剧变 。 在广告业竞争如此激烈的现在 ， 我们该如何在广告行业中生存下来呢？
广告行业|文案第24讲
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“不要做广告”刷屏了！广告行业大佬们带“装”出境 ， 将领英的“不要体”推向大众 。 不出所料 ， 它在圈内刷屏了 ， 它挑起了争端与热议 ， 它还促使浪哥进行了一番思考 。
恰巧——后台有刚毕业的小伙伴问我 ， 她准备学广告学专业 ， 想往文案方面发展 ， 让我给点建议 。 我想以一个默默无闻的广告行业文案大叔的视角告诉年轻人：我劝你别来！
一、这是个资源与人脉驱动的行业 ， 几乎无标准可言
很多人觉得广告行业 ， 怎么也算创意驱动的行业吧 。 我以前也这么天真的认为 ， 但是干的时间越来越长 ， 你会发现：创意固然重要 ， 但是缺少资源与人脉几乎寸步难行 。
创意再好 ， 甲方领导不拍板 ， 各种条件卡一卡 ， 你连入围都进不了；反之 ， 创意六十分 ， 搞定一个甲方核心人员 ， 有人帮腔推荐 ， 你的方案可能秒杀全场 。
这就是这个行业基本的商业逻辑 ， 因为创意这个东西 ， 根本没有评判标准 ， 因人而异所以弹性过大 。

另一方面 ， 诸多超级大品牌的客户 ， 基本被国际4A广告公司瓜分 ， 你没有国外资本的基因 ， 你能接国际大品牌吗？
也能 ， 做那些4A的创意供应商 。
欧美企业由WPP、阳狮旗下各大4A瓜分；韩系企业有自家杰尔系广告公司；日系企业有电通、博报堂等也是亲缘关系；本土以省广、蓝标为代表的集团公司在国内企业之中略有优势 。
还有剩下一些本土4A、创意热店 ， 几经风吹雨打也不过一地鸡毛 。
其中 ， 浪哥比较喜欢的诸如天与空、之外、W、意类等 ， 也都是4A从业者的背景 。 独树一帜、野蛮生长的叶茂中、华与华为自己树立了大招牌 ， 活得惬意 。
除此之外 ， 全国数以万计的广告公司 ， 大多数都是跪舔式服务 ， 不求经典案例 ， 只需有利可图 。
你想想 ， 如此背景之下 ， 做做设计写写文案 ， 策略包装一下 ， 让你的创意合理化 ， 基本就能如鱼得水 ， 何乐而不为 。
只不过 ， 过去的时代是个存在信息壁垒的时代 ， 贩卖信息差可以获得极大的收益 ， 广告行业也因此曾经暴利过 。
但是现在互联网的透明化 ， 信息冗杂导致的接受力钝化 ， 让广告行业失去了以往那种“一则央视广告风靡全国大街小巷”的现象级商业神话 ， 转而要求长期投入和勤恳耕耘 ， 因此逐渐系统、冷静 ， 淡化昔日光环 。

在这种情况下 ， 新人想找到一家具有前瞻性且创意实力的广告公司 ， 很难 。
二、传统广告理论失效已成定局 ， 但多数公司并无改革魄力
之外郑大明的冲击波理论之中 ， 关于广告的论断与浪哥一致 。 信息大爆炸导致人们的时间不够用 ， 人们每天接受的信息、遗忘的信息浩如烟海 ， 昨天的热点隔夜就成旧闻 ， 注意力稀缺要求广告进行相应革新 。
但是 ， 广告行业产出的内容 ， 还是传统的宣传片、海报 ， 新媒体时代 ， 还有话题营销、H5互动、social互动 ， 才过几年 ， 这些都玩腻了、同质化了 ， 没有新鲜感了 。
现在的传播竞争格局 ， 早已不是和竞品的竞争 ， 要竞争的其他灌输进普通大众的信息 ， 例如一个电影、一档综艺、一个绯闻等等 。 从来没有大众专门讨论过某家品牌的广告拍的真好 ， 但是大家每天都谈及某某明星出轨、某某电视剧的角色等等 。
以前信息短缺的时代 ， 垄断一个媒介 ， 轰炸式推广 ， 即可完成洗脑式传播 。 现在不行 ， 只有带有自传播能力的内容 ， 才可能产生效果 ， 其他不过石沉大海 。


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