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张宏伟|董事长成网红背后 拍视频的制造业 野心是什么？

_原题为 董事长成网红背后 拍视频的制造业 野心是什么？
靠更新工厂日常 ， 平台粉丝量从5000涨到230万人
董事长成网红背后 拍视频的制造业 野心是什么？
一组数据
灯饰产业里 ， 全球70%以上的市场份额都来自于中山 。 在抖音平台搜索灯饰供应商的账号 ， 有数百个之多 。不过除了张宏伟外 ， 粉丝数最多的账号 ， 也不过30万 。
一个缩影
在张宏伟身后 ， 还有无数制造业老板 ， 想要通过视频的方式 ， 寻找新的机会和业务增量 。 比如名创优品、梦洁股份等企业也相继发展C2M（工厂直供）业务 。
10月16日下午 ， 和采访人员聊天到一半 ， 中山戈雅光电的董事长张宏伟心血来潮打开平台的直播 ， 展示起直播风格来 。
1个多小时的直播里 ， 同时在线人数最多达到7000多人 ， 张宏伟很满意 。
弹幕上 ， 很多网友都问出同一个问题：“钱借出去没 ， 张总？”这让张宏伟很愤怒 。 “如果再问这个 ， 就证明你没有看懂我的视频 。 如果没看懂 ， 你就多看几遍！”直播中他提高了音量反复强调 。
“怼黑粉使我性格鲜明 。 ”张宏伟对采访人员说 。
正是这样精准运营的“人设” ， 4个月时间 ， 这位传统制造业照明领域的老板 ， 靠更新工厂日常在抖音走红 ， 平台粉丝量从5000涨到230万人 。 10月21日 ， 采访人员打开他的视频账号 ， 他又开起了直播 ， 和另一位主播“PK” 。
张宏伟告诉采访人员 ， 所有人（照明老板）都在做（视频） ， 只不过没有他粉丝量高 。 而成为网红后 ， 他要做的 ， 实际上是公司的“转型升级” 。
在张宏伟的视频中 ， 有一个系列叫做“制造业老板的日常” 。
实际上 ， 他只是一个缩影 。 在他背后 ， 还有无数制造业老板 ， 想要通过视频的方式 ， 寻找新的机会和业务增量 。
楚门的世界
不论是借钱与否、还是如何选择工装、批评员工……网友们就像在观看一部真实发生的“连续剧” 。
“你吃饭了吗？”这是张宏伟在电话中问出的第一个问题 。 接通采访人员电话时 ， 刚好是中午12点 。 如果你看过他的视频 ， 会发现这样的问题非常符合张宏伟的“人设” 。 在他发布的视频中 ， 问他工厂里的员工“二哥”抽什么烟、过年怎么回家 ， 问厂里亚克力工人的家庭状况、如何解决食宿 ， 这种拉家常式的聊天 ， 是主要内容之一 。
“以前没有采访人员采访过我 ， 你配合我拍一条视频怎么样？就拍你采访我的过程 。 ”见面后 ， 张宏伟希望采访人员也能成为他的“素材” 。
“我就不出镜了 ， 不合适 。 ”采访人员拒绝道 。
“为什么？”张宏伟问 。
“呃 ， 因为丑？”听到采访人员这样的回答 ， 张宏伟热情更加高涨：“丑 ， 热度才高 ， 好看的后面就没人看了 ， 越丑看的人越多 。 ”张宏伟身边戈雅光电的合伙人、他的大学同学石志伟急忙解释：“他说话就这个风格 ， 其实没有恶意 。 ”采访人员采访进行一半时 ， 张宏伟一时兴起 ， 开起了直播 。 采访人员发现 ， 张宏伟不放过每一个可能成为“素材”的对象 。 他在直播中对网友说 ， “现在有采访人员正在采访我” ， 还把镜头转向下午来拜访他的网站推广业务员……
整个下午 ， 合伙人石志伟、负责拍视频的刘华一直在办公室陪张宏伟接待访客 。 张宏伟直播的一个多小时里 ， 石志伟和刘华专心地看着网友的弹幕留言 ， 并给张宏伟一些实时反馈 ， 提醒他说什么、不该说什么 。 期间 ， 戈雅光电销售负责人关惠、办公室杂工郝岩等员工时不时地进出办公室 ， 向张宏伟和石志伟汇报工作 。 而他们 ， 也都是张宏伟短视频里的常客 ， 并且经常是被批评的场景 。
【张宏伟|董事长成网红背后 拍视频的制造业 野心是什么？】这些工作中的内容直接被广泛传播 ， 员工会不会不高兴？
张宏伟则反问 ， 这些都是真实的内容 ， 他们为什么要生气？“我只是在说实话而已 。 ”
不论是借钱与否、还是如何选择工装、批评员工……网友们就像在观看《楚门的世界》——一部真实发生的“连续剧” ， 甚至提出自己的想法和建议 。
张宏伟的人设
张宏伟性格直爽 ， 说话的风格很有传播性 ， 红是意料之中的 ， 但没想到红得这么快 。
张宏伟走红 ， 并不是一个偶然事件 。 从2019年起 ， 他就在零星发布视频 ， 大多是健身、做饭、与家人的生活日常 ， 那时的关注量并不大 。 而开始“认真做抖音” ， 张宏伟能准确说出时间 ， 是今年6月9日 。
由于疫情原因 ， 6月9日 ， 一年一度的照明行业盛会广州国际照明展览会（以下简称“光亚展”）在线上开幕；开幕前的6月8日 ， 戈雅光电在厂区装修好“网红直播间” ， 并对外开放；6月10日 ， 戈雅光电主办了一场线上论坛 ， 这也成为了张宏伟的直播首秀 。
张宏伟说 ， 当时请网红来公司直播 ， 网红“不给面子” ， 一个也没来 。 “那我就自己做 ， 自己当网红 。 ”随后的直播反响也印证了张宏伟的想法 。
被张宏伟称为“刘老师”的刘华 ， 正是在戈雅光电筹备这一系列活动时 ， 入职的戈雅光电企划部 。 张宏伟背后的“视频团队” ， 其实就刘华一人 。 刘华告诉采访人员 ， 他以前也做过灯饰行业的生意 ， 但是作为一名“文青” ， 他不喜欢 。 后来 ， 在中山开了一家小型传媒公司 ， 做起了照明行业的自媒体 。


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