红了20年，为什么大家还吃周杰伦那一套？
文｜金融八卦女特约作者：岩竹
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娱乐圈一直是一代新人换旧人 ， 曾有一则“铁打的QQ音乐榜流水的歌星”戏言流传甚广 。
但也有一些“常青树”不断挑战着这样的娱乐圈规则 。
最近 ， 知乎上有一个浏览过百万的火爆问题“为什么周杰伦可以火这么久？” ， 又被很多人拿出来向吃瓜群众做科普 。
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整个问题的由来 ， 是一家榜单想做宣传时统计歌星在排行榜上存在的次数 ， 才突然发现原来周杰伦从来都没有从榜单上下去过 。
“周杰伦每小时都在” ， 于是就成了网络上的一个梗 。
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越来越多的人感到很好奇 ， 毕竟当前属于新消费时代 ， 消费者的喜好逐渐变得非常分散 ， 反映到偶像方面也是如此 。
因此 ， 很多新新人类不明白 ， 属于大叔级偶像的周杰伦 ， 为什么现在依然有这么高的热度 ， 甚至是“时时在榜周杰伦 ， 贫穷相遇周杰伦 ， 评论过万周杰伦”……
但其实 ， 如果认真分析新消费时代的相关特点就会发现 ， 周杰伦常青的现象 ， 其实背后预示着是一种消费的发展趋势 。
1.
/新消费趋势已来/
上周美国新闻周刊NewsWeek刊登了一篇独立调查报告 ， 对2020年全球消费者的表现进行了数据化分析 ， 引起了各大媒体的普遍关注 。
在这篇调查报告中 ， 美国新闻周刊发现2020年大部分消费者改变了核心的消费行为 ， 对产品的关注已经从价格转移到了喜好的产品用途上 。
而当前中国的消费人群主要集中在各个年龄阶段 。 如果用传统的社会学来研究 ， 你无法为这些人群打上合适的标签 。 毕竟他们出生和成长在不同的时代 ， 有着不同的人生观和价值观 ， 他们的经济实力也各不相同 。
但在新消费趋势之下他们是有共性的 ， 而这些共性其实对市场的每一个参与者都有价值 。
数据显示 ， 越来越多的消费者在做出自己消费选择的时候 ， 不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性 ， 只买对的不买贵的成为消费潮流 。
这就意味着以往市场预测所用到的所谓平均可支配收入 ， 在新消费趋势之下没有了存在的价值 。 毕竟当前用户如果喜欢一个品牌 ， 花再多的钱也会去买；如果不喜欢或者觉得没有用 ， 再少的价格他也不动心 。
而由于新消费趋势下 ， 消费者线上社交能力的提升 ， 使得很多消费者乐于在互联网空间中寻找自己的认同伙伴 。
相关数据统计 ， 中国消费者平均每天花在社交APP上的时间为1-3小时 ， 90后中超80%有自己的特定交流圈子 。 即使互不相识 ， 有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起 ， 成为网络上最亲热的朋友 。
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潜意识中 ， 追求认同感成为这一批当前消费者最核心的消费需求 。 这种认同感 ， 既有文化的认同 ， 也有消费观上的认同 。
这种依据消费和文化认同组成的圈子 ， 例如汉服、洛丽塔、日系等 ， 表明当前的消费者不光有消费需求 ， 也因为消费产生这样的文化认同和聚集的需求 。
这就能解释为什么大叔级偶像周杰伦现在依然很红了 。
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毕竟有奶茶、电竞等爱好的周杰伦 ， 实际上已经进入了很多新消费时代消费者组建的圈子里边 ， 甚至由于大明星的身份 ， 在很多新消费的圈子里周杰伦是被追捧的对象 。
再加上很多70后80后90后 ， 整个的年轻时代和学生时代 ， 都是听着周杰伦的歌长大的 ， 时间的情节让他们在内心给周杰伦赋予了一个长久的文化符号 。
这意味着有时尚爱好可以跟很多歌迷在小的圈层中互动、同时还留有历史与文化厚重印记的周杰伦 ， 现在变成了整个新消费时代的一个消费与文化符号 。
因为其实喜欢他的人已经形成了这样一个圈子 ， 而且各个年龄段的人都有 。 而当前这种横跨各个年龄段的对品牌与明星的喜欢 ， 就是所谓的国民度 。
2.
/国民度走红/
有句话说的好：消费升级的内涵 ， 就是人心不断地自我满足的过程 。
新消费趋势之下 ， 一个名为“局部富人”的词被媒体普遍提及 。
这个名词说的就是那些在某些地方特别能花钱的人 。 比如有的人特别爱玩耳机 ， 于是大部分可支配收入都用来买耳机；有的人喜欢手办 ， 多贵的都会去买；还有的喜欢汉服 ， 据说一整套明华堂要好几万……
当然这样的局部消费也加强了这些消费者圈层的意识 。 毕竟花了这些代价所获取的消费产品 ， 一定是想让有同样喜好的人知道 ， 并互相鼓励与赞赏 ， 获得最大的精神感官收获 。
但在这样的爱好以外 ， 消费者的消费却逐渐趋于理性 ， 对性价比的追求是非常看中的 。 唯品会的调研数据显示 ， 近九成消费者在比价后才会购买商品 ， 近八成会参与打折、秒杀等特价活动 。
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而在局部的爱好支出以外的那些生活必需品 ， 消费者为了保证自己生活的品质不下降 ， 除了价格因素之外 ， 还偏好选择那些广为人知的大品牌 。
比如买空调想起的格力、买冰箱想起的海尔、买牛奶想起的蒙牛和伊利 ， 以及方便面中的康师傅等等 。
这些在市场中已经被约定俗成赋予某些行业代言特性的品牌 ， 其实也可以被称作国民度品牌 。 毕竟这些品牌跟周杰伦的歌一样 ， 基本上陪伴了70后、80后、90后乃至00后的成长历程 。
而这些产品 ， 恰恰是这代人成熟之后 ， 消费的时候潜意识选择的对象 。
从得到APP去年发布的《2019上半年消费洞察》报告中可以看出 ， 年轻人的消费习惯还体现在对“国货”的偏好上 ， 很多“国民度”的国货以意想不到的方式崛起 。
唯品会和南都研究院对将近3000名“社会新人”进行了调研 ， 结果发现：信赖并认准所谓“国民度”国货的年轻人占到了接近37% ， 有将近70%的年轻人对“国民度”国货更有好感 。 而在唯品会平台上 ， 近几年90后购买国潮商品的销量和销售额增长也是远超80和70后 。
这意味着新消费趋势之下 ， 国民度产品成为消费者做消费决策的基础选择 ， 已经悄然走红 。
3.
/又是海澜之家/
最新传出与周杰伦合作消息的 ， 是国内知名男装品牌海澜之家 。
有意思的是 ， 海澜之家从成立之初就涵盖了成年男性从上到下 ， 从内到外 ， 从正装到休闲的一系列单品 ， 一年四季从头到脚应有尽有 ， 实现了真正的高品位 ， 中价位 。
而根植中国近20年 ， 使得现在的消费者几乎都看到过海澜之家的广告 ， 了解过相关的产品 。 “海澜之家 ， 男人的衣柜”这句家喻户晓的广告语 ， 意味着其实在男装领域海澜之家也是国民度的品牌 。
因为海澜之家的国民品牌建设和之前相关的形象树立 ， 使得各个年龄阶段的消费者都认同他在男装上的领军地位 。
正因为如此 ， 从印小天的“一起嗨” ， 林更新的“高冷” ， 到中国球王武磊的拼搏气质 ， 再到周杰伦的时代印记……海澜之家的代言人才一直颇受关注 。
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但这次 ， 媒体普遍对周杰伦代言海澜之家持看好的态度 。
原因就在于 ， 周杰伦粉丝和海澜之家消费者群体重叠度高得惊人 。
曾有机构对不同时代的人群喜欢的偶像做过一次调查 ， 发现80、90后人群的时代偶像几乎全都覆盖周杰伦 。 而这些人群 ， 绝大多数都是看着海澜之家的广告长大的 。
高度重合的受众人群只是合作的物质基础 ， 而深度重合的自信气质则是促成合作的精神内核 。
众所周知 ， 周杰伦是拥有绝对音感的天生音乐人 ， 但初出茅庐时 ， 他也并非一帆风顺 ， 曾怀才不遇 ， 但并未妥协 ， 一直坚信自己能够成功 。
这种自信也同样是海澜之家品牌精神的重要内涵 。 从草根出身 ， 到如今的商业帝国 ， 海澜之家也并非一帆风顺 。
这意味着 ， 相互吸引的文化和背景上的认同 ， 使得海澜之家签约周杰伦之后 ， 可以利用周杰伦在文化上的影响力 ， 能带动更多的原本在海澜之家消费认同圈子之外的消费者 ， 进入海澜之家的这一个消费圈子 。
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同时 ， 为了更好的服务新消费时代的消费者 ， 基于对“80后”、“90后”新一代消费群体的研究 ， 海澜之家与一系列热门IP的合作 ， 如大闹天宫IP、暴风雪游戏IP、李小龙IP系列等 ， 为产品的年轻化、时尚化博得了关注与认可 。
现在的海澜之家从产品设计研发开始 ， 转型时尚弄潮儿 ， 开拓了更多消费群体的同时 ， 在渠道方面开拓直播带货、小程序等多种形式 ， 满足消费者日益增长的消费需求 。
在这个新消费趋势之下 ， 人们希望享受高品质的服务 ， 满足自己内心的需求 ， 所以海澜之家跟周杰伦的合作 ， 不光从文化上 ， 也从商业和产品上会给消费者更多的体验 。
4.
/圈子与周杰伦/
知乎的那个爆款问题“为什么周杰伦可以火这么久” ， 有一个答案点赞数居然超过了5000 。
这个答案很简单 ， 就是列出了当时QQ歌单中周杰伦相关收听成绩的截图 。
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截止到这个答主做出回答的那个时间 ， 周杰伦最高的两个歌单一个1.8亿次播放 ， 一个9191.9万次播放 。
因此 ， 这个答主下了个结论 ， 那就是人们不会因为某个明星长得帅、或者会营销、人设好、或者流量大、或者所谓的什么历史地位高 ， 就去每天听他的歌、唱他的歌 。
“周杰伦能红这么久 ， 根本原因就是他有作品 ， 而且他的高质量作品太多了” 。
阅读过这个知乎答案的观众对此的点赞居然这么高 ， 也从另一个角度说明 ， 新消费时代的年轻人对偶像和品牌的态度 。
那就是：你不光要会营销 ， 而且真的要有好东西 。
有人说 ， 听周董的歌是可以照见内心的：“他的歌就是人生 ， 就是生活 ， 你的所有一切 ， 几乎可以在他的歌里面找得到 。 ”
这一次与周杰伦达成代言合作的海澜之家 ， 就是这么一个有好东西 ， 而且是一个高质量的国民品牌 。 再加上此次与周杰伦合作的外延效应和伴随很多人成长起来的品牌内涵 ， 将来会有在新消费趋势之下更好的发展前景 。
毕竟 ， 海澜之家 ， 对很多人尤其是男性消费者来说 ， 本来就是生活 。
【红了20年，为什么大家还吃周杰伦那一套？】这点非常重要 。
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