风口|“十四五”前瞻：迎来政策风口，“新消费”如何起飞( 二 )
新消费激励企业创新 ， 促进经济结构调整 。 根据中国企业联合会和企业家协会的调查 ， 2020年中国企业500强榜单中 ， 研发强度较高的前十名企业有一半是同新消费相关的互联网企业 。 其中2019年美团点评的研发强度高达8.7% ， 而500强企业的平均研发强度仅为1.6% 。
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用工岗位形式灵活 ， 稳就业功不可没 。 一方面 ， 新消费为劳动者提供大量就业岗位的同时 ， 用工方式也更为灵活 。 根据中国人民大学劳动人事学院课题组完成的《阿里巴巴全生态就业体系与就业质量研究报告》 ， 2019年该公司数字经济体为6901万人带来就业机会 ， 其中电商平台比重高达71.1% 。 另一方面 ， 其对特殊群体就业也更为友好 。 由于岗位形式灵活 ， 新消费使得残疾人等特殊群体能够走上主播等平台 ， 并以此获得就业机会 。
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乡村振兴新抓手 ， 缩小城乡收入差距 。 2019年全国农村网络零售额为1.7万亿元 ， 同比增长19.1% ， 高出全国2.6个百分点 。 这也可以从近年来快速发展的淘宝村得到印证 ， 2009年全国淘宝村仅3个 ， 2019年增至4310个 ， 相应的网店年销售额超过7000亿元 ， 在全国农村网络零售额中占比接近50% 。 值得一提的是 ， 部分淘宝村借助跨境电商平台 ， 将产品向国内供应的同时还出口到海外地区 。
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新消费还有哪些发展“短板”
下沉市场基础具备 ， 农村消费潜力待挖 。 截至2020年6月 ， 中国农村网民规模为2.85亿人 ， 占比达到30.4% ， 这为农村新消费的发展奠定了用户基础 。 2019年县域网上零售额增速高达23.5% ， 超出全国增速7个百分点 ， 但是其规模仅为3.1万亿元 ， 占比不足全国的1/3 。 这说明新消费在农村虽保持着较强的增长势头 ， 但在规模上仍存在较大提升空间 。
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新基建保驾护航 ， 有待继续铺开 。 比如5G就对新消费有着重要的促进作用 。 一方面 ， 网速的提升能为消费者提供更便捷的消费渠道 。 另一方面 ， 新技术的应用能够使得商品信息不仅以文字、图片、视频等形式呈现 ， 还能通过VR场景使消费者获得更加立体、真实的线上购物体验 。 目前我国5G基建建设还在加速布局 ， 终端用户数量占比也相对有限 ， 后续还需进一步提升 。
城乡差距明显 ， 阻碍潜力释放 。 尽管农村地区消费潜力较强 ， 但信息基础设施建设明显落后 。 截至2020年3月 ， 农村地区互联网普及率仅为46.2% ， 低于同期城镇地区30.3个百分点 。 因此 ， 在促进全国新消费发展的过程中 ， 农村地区的信息基础设施扩建需引起重视 。
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健全物流体系 ， 提高交易效率 。 从整体看 ， 中国物流成本依然偏高 。 2015年中国物流成本占GDP的比重达到16% ， 是同期美国的2倍 。 当前冷链运输是中国物流体系的薄弱环节 。 2019年中国人均冷库保有量不足美国的十分之一 ， 同日本也有显著的差距 。 从冷场车的数量看 ， 中国同样处于落后位置 。
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提升供给质量 ， 增强服务能力 。 从2019年消费者协会受理的不同类型销售服务的投诉情况看 ， 网络购物比重达到57.3% ， 高出传统店面销售31.6个百分点 。 此外 ， 在网络购物的投诉中 ， 消费者因商品质量问题投诉的占比达到29.8% ， 依然高于其他销售模式 。 应当通过激励企业创新等方式提升其供给服务能力 ， 更好地满足新消费时代的多样化需求 。
消费仍存提升空间 ， 新消费发挥更大贡献
2019年我国最终消费支出占GDP比重已稳步上行至超过55% 。 但是从全球范围看 ， 中国消费支出占比依然偏低 ， 不仅落后于英、美等发达国家 ， 也与同在亚洲地区的日、韩国家差距明显 。
但我国在新消费领域 ， 明显处于全球领跑的位置 。 近来政策层面对于新消费的推动力度也有显著加强 ， 我们预计 ， “十四五”期间 ， 新消费将会进一步发力 ， 国办《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》就指出 ， 到2025年要使得“实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高 ， 消费新业态新模式得到普及并趋于成熟 。 ”届时新消费对于经济增长也将发挥更大的贡献 。
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（作者单位：海通证券）
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