江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

聂云宸|雷军才是喜茶成功背后的男人？

_原题为 雷军才是喜茶成功背后的男人？
聂云宸|雷军才是喜茶成功背后的男人？
文章图片
图片来源于网络 ，侵权必删
文 | 华商韬略 闫瑢
【聂云宸|雷军才是喜茶成功背后的男人？】一个90后小伙被雷军“逼迫” ， 白手起家创业 ， 仅用了四年就将公司的市值做到超160亿 ， 而他也一跃登上了2020年胡润百富榜 。
这位榜单中唯一白手起家的90后“新富豪”就是喜茶创始人——聂云宸 。
喜茶的成功 ， 离不开雷军 。 他的小米 ， 意外给中国奶茶业带来了一场“奶茶风暴” 。
彼时 ， 刚大学毕业的聂云宸在广州开了家手机店 ， 每天忙着给客人免费刷机 ， 以积攒人气、多卖手机 。
但好景不长 ， 随着小米“互联网手机”的崛起 ， 山寨机的市场被打压得奄奄一息 ， 而聂云宸的线下手机门店 ， 从门庭若市变得门可罗雀 。
聂云宸|雷军才是喜茶成功背后的男人？
文章图片
图片来源于网络 ，侵权必删
上帝为聂云宸关上了一扇门 ， 又打开了一扇窗 。
2012年5月 ， 聂云宸关掉手机店 ， 用赚来的20万 ， 转行开了一家名叫“皇茶”的奶茶店——这正是“喜茶”的前身 。
伴随着国内消费升级 ， 各类茶饮以势如破竹的气势抢占了餐饮市场 ， “奶茶风暴”则席卷在各年龄层的消费者之间 。
2013-2016年间 ， 各类茶饮品牌相继崛起 。 但是 ， 喜茶在茶饮市场的一骑绝尘 。
喜茶成功的背后 ， 有其独特的运营和制作手段作为获胜的砝码 。
在茶饮制作方面 ， 喜茶号称坚持用100℃高温水 ， 60秒高压萃取 ， 每个茶袋只用一次 。 此外 ， 喜茶在奶茶品类高迭代的情境下 ， 坚守创新之理 ， 每月至少推出一款新品 。
在店铺形象方面 ， 喜茶尝试推出各种风格 ， 有定位摩登轻奢的黑金店 ， 有定位年轻女性以粉色为主题的PINK店 ， 也有与独立设计师合作设计的DP店等 。
此外 ， 深思熟虑的营销手段则是喜茶获胜的一张王牌 。
2017年 ， 喜茶多家门店一开张 ， 被爆出上百人排队7小时 ， 几天里 ， 关于喜茶的信息在社交网络间发酵 。
虽然 ， 聂云宸坚决否认 “口碑营销”和“饥饿营销” ， 但是 ， 喜茶确实通过社交媒体提升了品牌普及率 。
近年来 ， 喜茶在茶饮市场的潜力也让它获得了多方资本的关注 。
2020年3月 ， 喜茶再次获得高瓴资本和Coatue（蔻图资本）的联合领投 ， 喜茶估值超过160亿 。
聂云宸|雷军才是喜茶成功背后的男人？
文章图片
图片来源于网络 ，侵权必删
据36氪研究院发布的《2019新式茶饮白皮书》预估 ， 2019年中国茶饮市场总规模突破4000亿 ， 是咖啡市场的两倍 。
伴随着消费升级以及国内大循环经济方针的推出 ， 服务业利润的持续增长指日可待 。
白手起家的90后小伙聂云宸靠“茶饮”发家 ， 越来越多的年轻人挤占富豪榜单 。
但商业之争如此残酷 ， 聂云宸是否能坚守住市场阵地 ， 又或是将诞生下一个“聂云宸”？
——END——
欢迎关注【华商韬略】 ， 识风云人物 ， 读韬略传奇 。
版权所有 ， 禁止私自转载！


    推荐阅读


    上一篇：观点评论|双十一钱包被掏空的真相：商家实在太懂你了

    下一篇：风口|“十四五”前瞻：迎来政策风口，“新消费”如何起飞