中国基金报|奇葩跨界！无印良品开始在中国卖菜了( 二 )
今年3至5月 ， 因为 Covid-19 被迫休业 ， 无印良品自 1998 年上市以来首次录得营业赤字 。 不过 ， 社长表示：“在日本、中国、台湾和泰国的销售额大幅回升 ， 只因欧美店铺亏损 ， 加上东京地区的商店销量减少 ， 才造成最终赤字 。 ”
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在中国 ， 无印良品日子并不好过 。 自2016年来 ， 这家日本巨头在华的业绩连年下跌 ， 甚至在2017年实现了负增长 。 近三年时间内 ， 无印良品旗下的产品被曝质量问题10余次 。 由于其产品价位一直饱受中国消费者的诟病且销量不佳 ， 无印良品近5年时间内已经连续11次在中国市场采取降价措施 。
除了质量问题 ， 无印良品近两年在中国遇到了一些挑战 。
在中国市场上 ， 无印良品并不算一个平价品牌 。 虽然一直通过物流、供应商交流等方式下调价格 ， 试图在2020年实现中国和日本商品的价格一致 。 但即便价格一致 ， 无印良品的商品价格仍然显得很高 ， 主要原因是中日两国人均收入差距较大 。
但是另一方面 ， 中国市场上主打性价比的家居零售品牌越来越多 ， 比如名创优品、诺米家居、网易严选、苏宁极物、小米有品等 。 这些新品牌主打高性价比产品 ， 同时模仿各类爆品 ， 拦截新兴的中等收入群体用户 。
作为对比 ， 创立7年的名创优品如今在国内拥有超2000家门店 ， 进入中国大陆市场15年的无印良品目前仅有270余家店铺 。
作者：文景
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