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直播|今年双11多三天！3亿人深夜蹲守看直播，李佳琦、薇娅又火了( 二 )


山西证券(002500,股吧)表示 ， 随着直播电商行业“人货场”规模的持续扩大 ， 直播将逐步渗透至电商的各个领域 ， 今年商家直播将成为双十一购物节的最大增量 ， 带动直播电商走向新一轮爆发式增长 。 随着技术创新的升级和用户习惯的养成 ， 商家在私域营销中积极运用直播将潜在需求转化为刚需购买力 ， 通过直播沉淀至私域流量池的用户将比公域流量更契合商家自身价值 ， 从而实现更高的转化率 。 后疫情时代 ， 线上线下融合的新业态、新场景和新模式发展态势持续向好 ， 建议关注渠道购物的便利化和直播电商在双十一的新一轮爆发 ， 以及企业数字化转型进程中高效获客转化的能力 ， 重点关注消费分级下追求性价比和报复性消费两类不同群体的个性化需求 ， 以及私域营销直播对企业品牌力和用户黏性的提升 ， 主要关注以下几条主线：
超市企业持续加码线上业务、提升市场份额 ， 三季报业绩驱动下板块具备回调性布局价值：永辉超市(601933,股吧) ， 家家悦(603708,股吧)；国内大循环格局助力国货品牌加速下沉渗透 ， 龙头拓展增量持续提升市场集中度：南极电商(002127,股吧) ， 丸美股份(603983,股吧)；可选消费线下渠道弹性较足 ， 高端消费回流驱动百货连锁细分板块估值修复：王府井(600859,股吧) ， 爱婴室(603214,股吧) 。
中信证券(600030,股吧)认为 ， 直播电商作为销售渠道和品宣阵地中的新兴力量 ， 给品牌商带来新的发展机遇和挑战 ， 建议围绕三条主线积极布局 。
主线一：借力直播渠道切入新品类开辟第二曲线的公司 ， 推荐周大生(002867,股吧)；
主线二：积极搭建直播矩阵 ， 加码布局消费者运营的公司 ， 推荐上海家化(600315,股吧)、良品铺子、九阳股份(002242,股吧)、安踏体育、李宁 ， 重点关注初创品牌元气森林、花西子 ， 以及童装童鞋企业起步股份(603557,股吧)等；
主线三：拥有成熟商业闭环 ， 且受益于整体线上渗透率提升的电商平台 ， 推荐京东 。
另据艾媒咨询数据显示 ， 2017年中国MCN市场规模为78亿元 ， 预计2020年MCN市场规模将达到245亿元 。
（本文仅供参考 ， 不构成投资建议 ， 据此操作风险自担）
编辑|李净翰 肖勇
【直播|今年双11多三天！3亿人深夜蹲守看直播 ， 李佳琦、薇娅又火了】校对|孙志成
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（责任编辑：王治强 HF013）


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