开录|《脱口秀大会》新一季开录？为品牌定制或成为综艺新模式？
作者 / AK
「欢迎大家光临脱口秀大会三点五季~」
还是熟悉的舞台、熟悉的麦、熟悉的李诞、熟悉的李雪琴、周奇墨等脱口秀演员……
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如果你以为《脱口秀大会》这么快就又播新一季了，请相信，你不是一个人。不过，一开始李诞便一语道破，再看看其他两位领笑员：京东零售集团CEO徐雷、京东集团副总裁韩瑞。
是的，这是一场京东定制的《脱口秀大会》。
京东+直播+《脱口秀大会》，是否会成为品牌+内容共振的一个新样本？这是娱sir好奇的点。
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京东为什么相中《脱口秀》？
要说今年逆风翻盘的综艺，第三季《脱口秀大会》肯定首当其冲。
在此之前，一来不管是上一季《脱口秀大会》还是其同族《吐槽大会》，口碑与热度都缄默收场；再者，笑果文化接连出事，借用李诞自嘲的话来说，「人员损失惨重、我低估了2020了」。
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7月22日，《脱口秀大会3》开播。领笑员位置上坐着为了还债，高调进军直播的罗永浩，还有乘风破浪的姐姐张雨绮；参加比赛的脱口秀演员中，除了笑果老面孔程璐、王建国、思文等，网红李雪琴来了。
这样的阵容，无疑是抢眼的。
紧接着，前脚思文被House淘汰，后脚程璐和思文离婚的消息被爆出，不管是有意还是无意，热度上都为《脱口秀3》打开了一点新局面。
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再然后，这帮新老脱口秀演员舞台表现十分给力。杨莅、王勉、颜颜、颜悦、何广智等成功突围，热搜上不停，李雪琴和王建国的CP梗，别说盘锦，全宇宙估计都听了。
看得出来，这一季《脱口秀》，李诞、笑果是往破釜沉舟去了。%20毕竟，艰难招商后，如果再没能打上一个翻身仗，只会雪上加霜。
幸好，成了。看来，下一季的招商，李诞应该是不用太发愁了。
这不，昨天，京东特定《脱口秀大会3.5》就来了。
虽说品牌定制内容不是首次，但直播+品牌定制综艺姑且算是行业首次。截至目前，腾讯视频前段播放量200万+，水花有的。
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节目以「京东还能这样」为主题，形式和以往完整一期节目并无太大差异；时长一共98分钟，内容上除了留出各种供两位领导公关京东以及11.11活动的时间，更是精心挑选了京东员工上台开讲。有一说一，讲的还可以的，至少有内味了。
整期节目，就是那种尽管你听到最后尽是变着法地夸京东的人文、服务、货品齐全、11.11力度大还省事…但，你也还听的挺乐，除了两位领导过于频繁的官方和非官方发言。
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据娱sir了解，这次合作从9月底他们开始筹备11.11活动发布会时就开接触了，时间上刚好是《脱口秀大会3》收官。
至于为什么会相中《脱口秀》呢？徐雷在节目中的解释是往年京东都会通过举办七八百人的媒体发布会，来宣布11.11的相关信息，但太多次了，今年想换一个形式——脱口秀。
在娱sir看来，还有一个原因在于今年《脱口秀》的出彩表现。%20诚然，一档综艺的出圈带来的社会关注度和讨论度绝对是吸引品牌的重要维度。%202017年时，《中国有嘻哈》的穿透力有多强？几乎每家大小公司的年会，rap都会成为必备表演项目。
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直播+定制综艺，
能成为品牌内容合作的常态化吗？
乍一看，《脱口秀大会3.5》就是一次品牌正常的投放合作，但这种模式对于品牌方和综艺行业来说，是否具备延续性呢？
京东打破传统的官方发布会，尝试起定制综艺，正如徐雷节目中所说，以往的媒体发布会属于B端传播，而《脱口秀》的用户明显是更C端。 言外之意，站在公关传播的角度，这是一场京东面向C端的发布会。
的确，不止是京东，对于俘获C端用户这件事，任何一家电商平台都需要一拓再拓。近几年兴起的猫晚、狮晚、奇妙夜、一千零一夜等各大晚会出发点也如此。
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不过，今年疲态初显，原因在于第一晚会大同小异，最大的看点在于嘉宾流量的比拼；第二，经过几年的传播，11.11已然从一个符号化的概念落地成为大众日常，要想有新的突破，就必须释放新概念、新形式。
如此来看，京东牵手《脱口秀大会》的尝试也算是给行业提供了一个新样本，且融入了当下比较盛行的直播形式。 对于京东而言，他们需要这样的新尝试，直面C端用户。正如节目中徐雷所言：他们想通过这样的形式打破用户之于京东一些刻板印象。
至于最终的传播效果能否达到京东的预期呢？对于这次自带尝试属性的突破来说，迈出第一步的意义似乎更重要。
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