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新品|京东双十一将带来超3亿件新品 “造新计划”为品牌“新动力”再加码

_原题为 京东双十一将带来超3亿件新品 “造新计划”为品牌“新动力”再加码
对很多人来说 ， 一年一度的双十一已经不单纯是薅羊毛的狂欢了 ， 尝鲜买新的体验同样重要 。
在10月19日举行的2020年京东11.11启动发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞带来了今年11.11京东新品的最劲爆消息 ， 将带来超3亿件新品 ， 与超2亿件5折商品共同打造“好物低价”主场 。
新品|京东双十一将带来超3亿件新品 “造新计划”为品牌“新动力”再加码
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京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞
此外 ， 韩瑞还宣布京东小魔方要启动“造新计划” ， 聚合全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营等五大优质能力打造一个“造新”源头 。 这意味着京东未来不仅仅是新品的集结地 ， 还将是引领潮流的新品制造地 。
从频道到平台 一场为“新品自由”而开启的探索
一直以来 ， 京东积极洞察消费者和品牌需求 ， 持续引领市场的发展 。 面对消费者日益旺盛的新品需求 ， 京东针对新品业务倾注了大量资源 ， 在2019年发布了“京东超级新计划” ， 并针对性推出新品首发平台“京东小魔方” ， 为新品打造了贯穿“种草（上市预热）—拔草（上市&首发）—养草（持续&转化）”的全生命周期解决方案 。
新品卓著的市场引领能力让京东看到了巨大的发展潜力 ， 倒逼京东小魔方不断完善新品运营能力 ， 加强内容生态资源投入 。 2020年 ， 京东在新品战略持续加码 ， 京东小魔方品牌影响力不断提升 。 今年618 ， 京东小魔方与新世相合作推出了短片《新生 热爱》 ， 充分延展了京东新品的精神文化深度 ， 以热爱之名引领追新风潮 ， “买新品就上京东小魔方”在行业中声量迭起 。 可以说 ， 从营销运营到数据洞察全周维度的发力下 ， 京东已经成为众多品牌发新的首选阵地 ， 因此今年11.11期间将一举带来3亿件新品 ， 也成了水到渠成的事情 。
经过一年多的成长 ， 京东小魔方完成了频道升级、体系升级、内容升级的革新 ， 又迎来了引领新品趋势“造新”的新使命 。
从推新到造新 打开一个更具生命力的“新”世界
从源头切入的京东小魔方“造新计划”是一场新品生产力、能动力的革新运动 。
此次京东小魔方全面升级 ， 聚合全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营五大优质能力 ， 成为“造新”的参与者、推动者 ， 从新品基因编码之时开始切入 ， 为消费者打造全新的消费趋势 。 未来 ， 京东小魔方将以“孵化、种草、首发、日销”四步贯穿京东新品造新五大能力 ， 参与到更多的包含创意资源、互动玩法、新品试用、黄金流程打造等环节 。
新品|京东双十一将带来超3亿件新品 “造新计划”为品牌“新动力”再加码
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从新品生命链条来看 ， 京东小魔方“造新计划”将有可能改变的是整个行业的游戏规则 。 在这个规则中 ， 消费者的需求成为新品研发、推广的重心 ， 京东小魔方将借助数据能力提供更加精准的导向和决策依据 ， 让新品在走向市场前就已经具备消费渗透力 ， 降低了投入风险 。
【新品|京东双十一将带来超3亿件新品 “造新计划”为品牌“新动力”再加码】在快速、精准、高成功率的京东小魔方“造新计划”推动之下 ， 品牌新品的研发有的放矢可以以一当十 ， 消费者的追新之路可以新新不息走心到位 ， 必将成为新品市场生态中的先锋力量 ， 打开一个更具生命力的“新”世界 。


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