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补贴|今年的“双十一”，有点“不一样”

_原题为 今年的“双十一” ， 有点“不一样”
一年一度的“双十一”大幕已缓缓拉开 ， 相较于以往历届 ， 今年的“双十一”因为疫情原因更加备受期待 。 一面是品牌、商家过剩的生产和库存需要释放 ， 一面是消费者被过度压抑的消费热情需要宣泄 ， 这让今年的“双十一”成为撬动供需两端 ， 引领消费增长的新支点 。 同时 ， 在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下 ， “双十一”也成为提振市场信心 ， 展现中国经济韧性 ， 见证中国发展重新进入快车道的“消费盛宴”。
补贴|今年的“双十一”，有点“不一样”
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从2009年第一届算起 ， “双十一”走过了十一年迎来了第十二届“双十一” 。 每一年的改变 ， 除了令人惊叹的交易额攀升 ， 还有它对整个零售行业的重塑效应 。 PC到移动端的拓展；线上到线下的融合；商品到服务的延伸……零售行业每一个变革的关键节点 ， 总少不了“双十一”的助推赋能 。 它的每一次改变 ， 都会成为驱动整个零售行业变革向前的关键引擎 。 那么 ， 这届“双十一”相比往届又有哪些“不一样”的改变？
活动时间史上最大变化
【补贴|今年的“双十一”，有点“不一样”】以往“双十一”除了预售时间调整之外 ， 基本上主要促销活动还是集中在“双十一”当天 。 今年 ， 作为“双十一”的发起者阿里巴巴则宣布天猫双11比以往多了3天 ， 形成“双节棍”的模式 ， 即11月1日-3日是第一波 ， 11月11日为第二波 。 这是自2009年以来 ， 天猫双11主促销活动时间最大的改变 。
天猫给出的解释是 ， 两波售卖的方案设计 ， 更多是为了照顾受到疫情影响的商家 ， 让他们抓住全年最大的黄金消费节点 ， 根据销售情况的变化适时调整策略 ， 从而获得更大爆发 。 除了官方的解释之外 ， 我认为 ， 天猫双11之所以要增加3天的活动时间 ， 其实也有对来自京东、苏宁、拼多多等平台“双十一”活动围堵的一种“突围”考虑 。 毕竟一天的活动时间 ， 对品牌、商家和消费者而言都有点仓促 ， 让人、货实现更多接触除了增加线下的接触面之外 ， 拉伸时间维度不失为是最有效的方法 。
京东在保持原有“双十一”节奏的基础上也加了2天（续售期） 。 即从10.21开始预售 ， 11.01到11.11期间是正式的促销活动周期 ， 之外 ， 又加上了11.12到11.13两天的续售期 。 仅从天数上来看 ， 阿里和京东都做了增加 。 这应该算是今年“双十一”有史以来最大的变化了 。
优惠不一样 ， 不仅打折还补贴
每年的“双十一”总少不了各个平台间的“口水战” ， 从折扣最低、买贵就赔到如今的“补贴大战” ， 零售巨头们在“双十一”之间已经从比价走向了撒钱 。 比如今年“双十一” ， 就针对谁的补贴最有诚意问题 ， 京东副总裁韩瑞就率先开了炮：京东的百亿补贴才是“真补贴” ， 很多企业可能都没卖出去百亿 ， 就推出了百亿补贴 。 韩瑞的吐槽多少反映出很多消费者的心声 ， 不少平台在活动期间号称的“百亿补贴” ， 其实用户根本没有什么明显的感知 ， 而且也没法去统计所谓的“百亿补贴”是否名副其实 。 喊着喊着 ， “百亿补贴”竟然成为了电商大促的“标配” 。
补贴|今年的“双十一”，有点“不一样”
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为了凸显补贴力度 ， 阿里巴巴集团副总裁家洛宣布 ， 天猫将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券 ， 整体补贴力度是去年的2倍 。 京东也不示弱 ， 宣布推出由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划” 。 尽管苏宁和拼多多的活动细节还没有透露 ， 但可以预见的是 ， 今年的“双十一”将迎来一次“补贴”的巅峰之战 。
其实不止零售平台 ， 在国家和不同城市层面也有疫情代金券的发放 ， 目的就是尽快激活市场消费热情 ， 快速拉动经济回暖 。 如今“双十一” ， 各个零售平台加大补贴力度 ， 也是对消费市场的一种积极的刺激 ， 既减轻了品牌、商家的促销负担 ， 也激发了消费者的消费热情 ， 可谓是多方共赢的结果 。
期待更高 ， “双十一”从未如此重要
正如阿里巴巴对外宣称的那样 ， 中国需要一场消费大典 ， 世界需要一场经济强心剂 。 12年来 ， 天猫双11这张中国经济的成绩单 ， 从未如此重要 。 虽然在疫情和全球经济衰退大背景下 ， 中国率先实现GDP的正增长 ， 但仍需要一场具有标志性的“盛典” ， 为所有企业、消费者乃至全球树立信心 。 这既是今年“双十一”特殊的使命 ， 也是中国作为世界经济发展火车头的担当 。 “双十一”从未如此重要！
线上 ， 卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌 ， 首次参加天猫双11；线下 ， 支付宝将首次推出“城市生活狂欢节” ， 来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动 ， 提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给 。
补贴|今年的“双十一”，有点“不一样”


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