北京日报客户端|“中视频”成争抢新热点？西瓜视频20亿元扶持进入战局
在以抖音、快手为代表的短视频近两年实现爆发式增长 ， 长视频领域长期形成优爱腾三足鼎立形势之后 ， 视频领域的下一个蓝海在哪里？“中视频”或将成为新的争抢点 。
10月20日 ， 2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕 ， 来自全国各地的上千名优秀视频创作人汇聚一堂 。 西瓜视频总裁任利锋宣布 ， 未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。
中视频进入“战国时代”
根据《2020中国网络视听发展研究报告》 ， 截至今年6月 ， 中国网络视听用户规模超过9亿 ， 网民使用率超过95% 。 视频已经成为全民创作和消费的内容体裁 。 与此同时 ， 长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰 。 中信证券此前发布的一份报告认为 ， 5G时代 ， 随着内容平台纵深不断发展 ， 用户对内容质量的要求持续提升 ， 视频产业有望诞生“中视频”内容赛道 。
任利锋援引西瓜视频内部估算数据称 ， 中国用户每天观看中视频的总时长 ， 已经超过了短视频时长的一半 ， 并且是长视频时长的两倍 ， 这一数据仍然在快速增长 。 不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局 ， 中视频领域的市场竞争还相当激烈 ， 其格局呈现出“战国时代”的面貌 。
据不完全统计 ， 过去半年里 ， 几乎所有头部内容平台都在发力中视频 。 2020年7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金分成扶持创作者 。 9月底 ， 微信上线1分钟以上视频上传功能 。 10月 ， 百度推出独立视频App百度看看 ， 知乎则在首页新增“视频”专区 。
在这一趋势下 ， 西瓜视频也吸引了越来越多的创作者 。 据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》 ， 截至2020年8月 ， 西瓜视频月活创作人数量达320万 ， 距年初增长175% ， 今年以来 ， 平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列 。
今年参与西瓜PLAY好奇心大会的创作人中 ， 既有许多职业视频创作者 ， 包括靠传统榫卯技艺走红海内外的“阿木爷爷”、实拍武汉疫情期间城市状况的“林晨同学”、以科普视频登上快乐大本营的“模型师老原儿” ， 也有从图文领域迁移到视频领域的新晋创作者 ， 例如“温义飞的脑洞财经” 。
20亿元助力创作人职业化
激烈市场竞争的另一面 ， 是中视频创作者逐步改善的境遇 。 随着中视频市场规模变大 ， 创作者变现手段也在增多 ， 涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式 。
数据显示 ， 过去一年 ， 近400位西瓜视频创作人已年入百万 。 任利锋表示 ， 优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人——他们将以创作视频为职业 ， 靠创作视频就能过上更好的生活 。
“三一博士”是一名西瓜视频知识领域的创作人 ， 在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝 。 他表示 ， 自己一直对视频形式传播知识感兴趣 ， 但最初做了一段时间后发现 ， 生产优质视频内容需要花费大量时间和精力 ， 如果没有合理的回报 ， 一个人其实很难坚持做下去 。
“不管是从商业价值还是社会价值的角度 ， 中视频创作人的黄金时代正在到来 。 ”任利锋说 ， 未来一年 ， 西瓜视频除了拿出20亿元用于补贴创作者 ， 还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式 ， 助力视频创作人职业化 。
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