南都娱乐周刊|有什么圈粉玄学？，这位新晋网红( 三 )
比起其他微综艺 ， 《敦煌藏画》具有前所未有的竖屏镜头美感 。 在制作上比一般的综艺投入了更多的机位 ， 启用double再乘以系数的机位来拍摄一个综艺 。
制作组率先提出“竖屏美学影像” ， 很多人都看过敦煌纪录片 ， 但头一次看到竖屏呈现 ， 冲击还是很大的 。 以手机的形式直接给到这种比较沉浸式的体验 ， 尤其是壁画、佛像这类有高度的艺术品 ， 竖屏观看更为震撼 。
巨量引擎团队已经在思考未来的作品中 ， 怎么样在冲击和沉浸感之外 ， 把美学的影像概念再加进去 。 去年 ， 抖音联合张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚发起过一个竖屏短视频大赛 ， 众多导演们聚在一起讨论竖屏影像的发展 。 抖音在推动整个行业展开全新的讨论 ， 竖屏不只是展现形式 ， 如果把竖屏像电影一样做美了 ， 它应该又是怎么样呢？这是一件没有那么成熟的 ， 但很有想象空间 ， 值得探讨的事情 。
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「前有故宫这个600年的网红 ，
2000年的敦煌也来势汹汹」
巨量引擎联合上乘优品携手敦煌IP官方机构 ， 展开史无前例的敦煌IP全面合作“焕醒敦煌计划” ， 显然不满足单单的文化传播 ， 而是用产业的思路去做大这个文化IP ， 跳出舒适区 ， 《敦煌藏画》开了一个不错开头 。
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巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台 ， 致力于让不分体量、地域的企业及个体 ， 都能通过数字化技术激发创造、驱动生意 ， 实现商业的可持续增长 。
巨量引擎正在闯出一条文娱产业新玩法
矩阵效应 ， 全面覆盖各个圈层 。 巨量引擎有一个很有价值的点是 ， 他们利用抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等等 ， 有不同的方式 ， 通过文字、通过短视频、通过直播的形式 ， 覆盖海量网民群体 ， 并且有较高的用户活跃度 。 头条系缔造出一个横跨电影、电视剧、综艺、明星等多个领域 ， 贯穿产业上中下游的泛娱乐内容生态链路 。
技术助力文化更好的传播 。 营销领域越来越数字化、科学化 ， 打破了综艺、影视传播传统途径 。 以前一个综艺节目要触及到受众 ， 要经历层层环节 ， 观众常常提起兴趣 ， 很可能最终忘了看 。 巨量引擎基于高效率分析能力 ， 直接把短视频“快递”到受众群体跟前 ， 高效挖掘潜在群体 ， 让好节目和观众零距离 。
多元的UGC内容 ， 改变了娱乐营销、IP推广的玩法 。 近年 ， 抖音成了许多影视、综艺成功出圈的主要推动力 ， 例如《都挺好》#苏大强今天气人了吗#话题引发网友精彩吐槽 ， #看何以为家看哭了#话题下观众真实的reaction助力其成为票房黑马 ， 真正“爆”的作品大多建立在用户围绕IP产生的大量UGC上 。
抖音的用户更青睐来自用户平等视角的“种草” 。 IP推广已经由吸引用户注意力过渡到让用户产生注意力 。 借力用户UGC内容实现IP推广、在IPGC（IP+UGC+OGC+PGC）模式上积累的巨量引擎 ， 正在重新定义娱乐营销 。
正如《敦煌藏画》引发了用户在#跟着抖音游敦煌#话题下的热烈讨论 。 随着快闪店落地 ， 以及不久后的文创开发 ， 用户之间可以通过诸如贴纸、抖音挑战、热搜话题、合拍等 ， 逐渐多元UGC内容养草 ， 最终实现IP破圈 。 巨量引擎覆盖各个圈层的营销效果 ， 传播量级上远超传统向大众的填鸭式宣传 。
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巨量引擎的团队有很强的客户视角 ， 真正致力于营销提效 。 比起综艺中 ， 让人频频想跳过的尴尬贴片广告 ， 巨量引擎为《敦煌藏画》定制“你修复千年彩塑 ， 我修复深层肌肤”的概念 ， 实现了一次文化和商业恰到好处的融合 。 节目带领大家见证修复的力量 ， 莫高窟佛像是在长期不断地“维修”之下才能长存于世的 ， 总冠名商佰草集则在修复每个消费者的皮肤 。
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