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北京阅读季|当书店逐渐变为打卡圣地，“网红”如何才能变“长红”？


北京联盟_本文原题：当书店逐渐变为打卡圣地 ， “网红”如何才能变“长红”？
北京阅读季|当书店逐渐变为打卡圣地，“网红”如何才能变“长红”？
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“网红书店”逐渐变为“照相馆”
晓书馆、言几又、方所、钟书阁……这些年来 ， 不少实体书店纷纷试水经营模式创新 ， 一个个“网红书店”走进了人们的视野 。 这些书店往往位于人潮涌动的商业中心 ， 追求标新立异 ， 主打高雅格调 ， 把卖书和生活、美学、创意结合起来 ， 让不少人重新燃起了对阅读的兴趣 。 一张“打卡照”带来的心理满足感 ， 让很多人甘愿排队数小时 。
不过 ， 在书店人气回归的同时 ， 也有不少爱书人开始反思 ， “网红书店”的商业气息太浓 ， 过于注重形象包装 ， “翻书的不多 ， 拍照的不少” ， 反而让书籍本身退居次要位置 。当越来越多人在“假装读书”时 ， 哪怕书店人气再高 ， 也并不能代表传统阅读的回归 。 字里行间弥漫着一种“书将不书”的担忧 。
过去几年 ， 随着网络阅读越来越普及 ， 无数微信公众号、APP以阅读革命的方式不断更新、迭代着人们的阅读习惯 ， 碎片化阅读、浅阅读、短阅读等新的阅读概念层出不穷 ， 让实体书店屡屡面临“唱衰”之声 ， 一些悲观的人甚至认为 ， 实体书店的消失只是时间问题 。
北京阅读季|当书店逐渐变为打卡圣地，“网红”如何才能变“长红”？
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【北京阅读季|当书店逐渐变为打卡圣地，“网红”如何才能变“长红”？】

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阅读才是书店的灵魂
事实上 ， 一些人们耳熟能详的书店影响力越来越小、存在感越来越弱 ， 甚至经营困难 ， 举步维艰 ， 与其说是因为网络阅读带来的外部冲击 ， 不如说是由于 自身经营方式僵化、缺乏特色、跟不上文化消费升级步伐 ， 在激烈的市场竞争中 ， 输给了脚步太慢的自己 。
如今 ， 无论是书店做文创、开直播 ， 还是入驻外卖平台卖书、卖咖啡 ， 这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的种种改变和努力 ， 其实不仅仅是书店积极自救、增加收益的途径 ， 更顺应了“Z世代”年轻读者的消费需求 ， 为传统书店打开了更多发展空间 。
正是走“网红路线” ， 扭转了实体书店“明日黄花”的命运 ， 也让几年之前唱衰书店的风向悄然转变 。 适应现代人对“阅读生活”的多层次需求 ， 增加多元化的阅读体验 ， 这样的改变不仅顺理成章 ， 而且正当必要 。 毕竟 ， 书店是个经营场所 ， 与图书馆不同 ， 因而对“网红书店”不妨宽容一些 ， 大可不必用精英主义的挑剔眼光另眼相看 。
然而 ， 一家书店如果只有外在的光鲜 ， 形式的创新 ， 缺乏与之匹配的精神内核 ， 恐怕也行之不远 。书店从根本上说是个文化概念 ， 阅读是其灵魂 。 因此 ， “网红书店”无论如何发力经营创新 ， 都要守住人文精神的根本 。
如果只是顶着书店的牌子 ， 变成了“专业卖咖啡的书店” ， 或者只是跟风模仿网红 ， 商业活动比书籍的种类更丰富 ， 无法与读者建立深度连接 ， 就最终难免沦为镜头中的风景 ， 无法带来实体书店的真正回归 。
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文化自觉是书店的立足之本
记得多年以前 ， 北大南门地下的风入松书店 ， 进门处招牌上赫然印着海德格尔的一句名言：“人 ， 诗意地栖居” 。 书店的灵性 ， 则需要百炼成钢式的沉淀 。 今天“网红书店”的发展 ， 可能正需要多一点这样的文化自觉 。
独具特色的书店 ， 是一座城市的名片 ， 呼应着人们的精神生活 ， 也承载着人们的情感体验 。 巴黎的莎士比亚书店、南京的先锋书店等 ， 都是当地的文化坐标 ， 在网络阅读大潮冲击之下 ， 虽历经沉浮 ， 为何依然能够留住读者？其根本在于这些书店精准的品牌定位、专业的图书供给和浓郁的人文气息 。


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