光明乳业因广告问题被罚30万背后：广告费用大增利润却下降( 二 )
为增强品牌竞争力 ， 光明乳业近年来增加了营销费用的投放 。 2019年7月 ， 光明乳业发布董事会决议公告 ， 同意增加不超过1.5亿元营销费用 ， 用于公司2019年光明大品牌营销项目 ， 主要用于广告费用的投放、提升光明整体品牌形象 。 财报数据显示 ， 2019年光明乳业广告费用为6.49亿元 ， 占2019年销售费用13.35% 。
而今年上半年 ， 光明乳业的广告费用又有一波大增 。 据光明乳业2020年半年度报告 ， 2020年上半年 ， 光明乳业的广告费用达5.3亿元 ， 较上期增加2.7亿元 ， 接近于2019年全年的广告费用 。
但营收方面的数据则显示 ， 今年上半年 ， 光明乳业实现营收121.46亿元 ， 同比增长9.52%；净利润4.86亿元 ， 同比下降4.86%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元 ， 同比下降16.09% 。
推荐阅读
![[塞尔维亚]塞尔维亚：我们不需要钱，中国网友：不，你需要，这大概就是友谊](http://img88.010lm.com/img.php?https://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2020/2c2af916b9b3bf8216d28ad3e5a61d70.jpg)
- Ac实在是太可爱了|Ac教你玩游戏-提前预览S11：ADC的前途一片光明！
- 下水道男孩|Paris Hilton 拍摄金卡戴珊塑身衣广告。
- 光明网|年薪百万聘校长，能一劳永逸吗
- 市民|“市民晒艺大舞台”家庭才艺大赛光明区复赛落幕
- 光明时评|需要身份验证技术的革新，光明时评：消除“二次放号”困扰
- 光明网|【防骗】接到“警察”来电 女子为证清白汇款16000元
- 光明网社会|中国选手首破太马国内选手赛会纪录
- 大众网|| 孔明和他的朋友们，教你识别非法金融广告，金融知识小课堂
- 利润|光明乳业因广告问题被罚30万背后：广告费用大增利润却下降
- 广告和产品性能严重不符，苏泊尔全静音破壁机被罚348万