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直播|将“疫情之危”变为“转型之机”——从“世界超市”义乌看经济形势

新华社杭州10月19日电（采访人员屈凌燕）从主动组织新业态专业力量进场到搭载跨境电商加速出海 ， 从主动出击“抢”国内外采购商到创新国际物流新渠道 ， 面对着前所未有的疫情冲击 ， 作为国际贸易窗口的“世界超市”义乌继续加快改革创新 ， 努力在危机中育新机、于变局中开新局 。
一盏美颜灯、一台电脑、一部手机……在义乌国际商贸城专门搭建的直播厅里 ， 80后淘宝女主播“大大王”一边试穿试戴各类首饰和服装 ， 一边和网友互动 。 直播还没结束 ， 主播身上同款的2000件黑色针织衫就已经卖断货了 。
“直播合作是双赢 。 ”银蒂饰品负责人朱素芳已经尝到了甜头 ， 她介绍目前商铺一半销量来自直播带货 ， 今年上半年营收不降反升 ， 同比增加了约20% 。 中国小商品城饰品行业商会会长陶小燕说 ， 以前商户是拒绝主播进入的 ， 疫情促使商户转变观念 ， 如今半数以上商户已接受直播卖货甚至主动触网直播 。
从饰品、日用百货到防疫物资 ， 疫情期间 ， 义乌市场表现出了极强的创新活力 ， 210多万种商品通过社交拼团、会员电商、直播电商、网红带货等新兴模式抵达消费者 。 这些新模式又很快被复用到跨境电商交易过程中 ， 出现了两种新业态融合的跨境电商直播模式 。
“义乌一家露营产品的视频在TIKTOK上有上千万播放量 ， 面对海外买家 ， 视频可以越过文字翻译的门槛 ， 展示作用更强 。 ”阿里巴巴副总裁、全球速卖通总经理王明强表示 ， 一方面海外线上零售渗透率还很低 ， 发达国家约为10% ， 发展中国家甚至不足5% ， 另一方面 ， 疫情背景下海外无接触式消费需求猛涨 ， 跨境电商将进入快速发展阶段 。
据悉 ， 今年4月至6月 ， 速卖通GMV（电商平台交易总额）同比逆势上扬17.8% 。 就算在中美贸易摩擦加剧的情况下 ， 4月中旬 ， 速卖通的“宅家消费新需求”专场活动中 ， 美国市场成交额月环比增长178% ， 假发销量翻倍 ， 家电、办公、玩具、珠宝等涨幅均超过了40% 。 3D打印机销售额同比翻番 ， 海外仓备货被抢购一空 。
“义乌小商品市场是全球日用消费品贸易中重要的一链 ， 它的繁荣与否对于稳定外贸、提振内需具有重要意义 。 ”中国小商品城集团总经理王栋表示 ， 组织新经济业态的专业力量进场 ， 将义乌市场的货源优势与业态渠道无缝对接 ， 带来的不仅是资源和订单 ， 更带来一支复市兴市和市场转型升级的生力军 。
据海关统计 ， 1月至7月 ， 义乌进出口总值为1701.6亿元 ， 增长3.1% ， 增速持续保持增长 ， 增速较上半年提高1.5个百分点 ， 较一季度提高16.4个百分点；其中出口1635.3亿元 ， 增长2.2% ， 增速较上半年提高1.6个百分点 ， 较一季度提高16.9个百分点；进口66.2亿元 ， 增长31.4% 。
专家认为 ， 这些关键数据都充分表明 ， 在疫情背景下 ， 作为中国对外窗口的“世界超市”义乌 ， 市场已经在加速主动转型 ， 经济依然充满韧性和活力 。
尽管海外疫情反复 ， 义乌国际贸易相关的制造、贸易和供应链企业以及当地政府并未坐以待毙 ， 采取了各种举措稳外贸、保供应链稳定 。
【直播|将“疫情之危”变为“转型之机”——从“世界超市”义乌看经济形势】瞄准疫情新需求创造新增长点 。 浙江美之源化妆品有限公司原来主要出口香水 ， 2月初企业即抢先转做免洗消毒液出口 。 “二季度消毒液出口额覆盖了香水的损失 ， 还略有增长 。 ”公司外贸经理陈珍珍说 。 据悉 ， 化妆品、纺织等企业顺势转产增产防疫物资产品 ， 不仅满足了国内防疫需求 ， 更打开了国际市场 。 8月义乌还举办了国际防疫物资采购交易会 。
搭载跨境电商顺风车加快出海 。 针对海外疫情反复 ， 义乌商户主动对接阿里巴巴国际站、亚马逊等 ， 借跨境电商迅猛发展之势加速出海 。 其中阿里巴巴国际站的义乌会员数达到6600家 ， 比年初主体数增长60%以上 。 1月至5月 ， 义乌市通过海关跨境电商管理平台进出口11.2亿元 ， 增长290.3% 。


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