“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点( 二 )
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金典联合言几又跨界打造网绿书店
近年来 ， 除了在自身阵地做营销 ， 越来越多的品牌也开始扩展边界玩起了“跨界营销” ， 突破消费者认知边界的联名一再袭来 ， 在这种情况下 ， 不少消费者对跨界已经慢慢“脱敏”了 。 但近日金典联合言几又跨界打造网绿书店 ， 乳制品与书店跨界合作的形式让人眼前一亮 。
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日前 ， 金典有机奶联合高端品牌书店言几又在北京王府共同打造了一次快闪活动——“言有机”网绿书店 。 此次活动专注于带领那些深受丛林法则困扰的都市动物重回有机自然 ， 帮助大家在城市之中感受有机生活方式 ， 找回内心平静 。 值得一提的是 ， 快闪书店设置了言牛奶、有机书等五个任意门 ， 并且在活动期间推出了一款特调言有机拿铁 。
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一直以来 ， 金典都在持续打造有机形象 ， 独创高端牛奶的“有机”定位 ， 在市场上独树一帜 。 而此次联合高端品牌书店言几又打造了“网绿书店”快闪活动 ， 无疑再一次强化了品牌定位 ， 也在很大程度上提升年轻群体尤其是高端消费群体对品牌的好感度
03
品牌玩梗
饿了么“任性”推出“改名一万次海报”
在同质化竞争的市场环境 ， 吸引消费者注意力是品牌营销的关键 。 近日 ， 在上海地铁 9 号线徐家汇站换乘通道上的饿了么“改名字海报”刷屏 。 该系列海报上都是关于饿了么更改过后的名字 ， 将饿了么变成困了么、遛狗了么、脱单了么、落地成盒了么、客户让你上火了么等 ， 而这次规模浩大的“改名”活动也被称为“饿了么改了一万个名字” 。
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【“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点】
饿了么此次声势浩大的改名传播 ， 虽然看似简单枯燥毫无创意 ， 实则覆盖了生活、工作、学习、娱乐等所有的生活场景 ， 以平面广告的形式呈现了最简单的信息 ， 与用户进行最有效的沟通 ， 无形之中使“饿了么外卖 ， 不只送餐 ， 啥都能送”的理念深入人心 。
值得一提的是 ， “_____了么”的句式也成了品牌玩梗的一种方式 ， 引发了大批网友的热议与二次创作 ， 而这波既展现了创意又与拉近了与用户之间距离的操作 ， 也进一步宣传了“饿了么万物皆可送”的理念 。
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公益营销
碧桂园硬核公益短片《犇》
说起“公益广告” ， 你首先想到的是什么？是直戳泪点的感人故事 ， 还是明星嘉宾的爱心宣传 ， 亦或是号召大家募捐的应援活动？或许 ， 除了以上常规形式之外 ， 公益广告还可以有更多可能性？
近日 ， 碧桂园携手404黑店带来全新“硬核”公益 ， 推出助农宣传片《犇》 ， 该影片讲述了一位操着口关中方言的大爷 ， 面对着镜头 ， 一边干农活一边碎碎念 ， 为当下年轻人讲述了一些生活的硬道理 。 短片中的大爷通过新潮与幽默的的语言念叨着来自老一辈的“人生经验” ， 每一句都朴实真诚又充满智慧 ， 让人听完后有种幡然醒悟的感觉 。
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值得一提的是 ， 碧桂园这支公益短片摆脱了传统公益广告“贩卖贫穷、激发同情心”等套路 。 通过抓拍瓜农们真实而可爱的举动 ， 来吸引大家的关注 ， 整个画面简单却十分抓人眼球 。 不过这种形象反差 ， 倒也向众人展现出了品牌接地气的另一面 ， 表明了碧桂园是个有温度、有情怀的品牌 ， 使得广告在让人会心一笑的同时 ， 也能引起他们对碧桂园陕西“助农筑梦公益活动”的关注 ， 从而提升大众对品牌的好感 。
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