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“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点


新消费时代下 ， 年轻人重新定义市场 ， 消费诉求与行为发生着巨大变化 。 他们追求品质、乐于尝新、愿意为创意买单 ， 认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂 。 因此 ， 如何在营销玩法上出新出奇已成为每一个品牌都不敢忽视的命题 。
近期正值品牌营销高峰期 ， “改名”传播、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新花样接连涌现 ， 造就了一场场狂欢景象 。 而在这些新花样背后 ， 正是消费者在求新追新 。 对此 ， 我们在近来大量的营销案例中 ， 甄选出极具创意的优秀案例进行分析 ， 希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势 ， 为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角 。
01
品牌资产实物化
蚂蚁森林推治愈系周边：将你森林的味道带回家
近日 ， 蚂蚁森林联合淘宝心选推出治愈系周边——森林香氛 。 该产品灵感来源于蚂蚁森林在现实生活中“蚂蚁森林483号林”所种植的华山松 ， 通过把松香化为基调 ， 再结合佛手柑与琥珀 ， 形成一种独特的清新治愈气息 。 而在设计上 ， 该香氛以黑色为瓶身主色调 ， 将松木质瓶口与玻璃瓶身相结合 ， 再以绿色“能量球”作为配件 ， 无形之中形成一种返璞归真的简约风格 ， 为消费者带来恬淡怡人的治愈感受 。
“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点
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作为一款公益小程序 ， 蚂蚁森林通过将用户日常累积的“绿色能量”变成现实中种下的实体树 ， 进而帮助地区植树造林 。 而此次蚂蚁森林把用户的“能量”做成治愈香氛 ， 以每个人切身参与的公益日常为出发点 ， 让消费者与在手机中耕耘种下的森林构建了关系 ， 这种既有诚意又有新意的营销玩法 ， 有效的提升了用户对品牌的好感度 。 值得一提的是 ， “蚂蚁森林系列产品所有收益将用于公益和环保事业” ， 落脚点再次回到公益之上 ， 进一步强调了品牌的公益形象 。
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可口可乐推出一套微笑“表情包”
在电脑笑脸表情符号诞生日之际 ， 可口可乐中国推出一套“表情包” 。 这套“表情包”是带有表情的真包 ， 一共有九种颜色 ， 上面有“在乎的笑脸” ， 由回收饮料瓶再生材料制成 。 而为了宣传这套“表情包” ， 可口可乐还推出一系列病毒视频 ， 用各种沙雕尴尬的场景来宣传这款具有社交功能的“表情包” ， 看这些“表情包”是如何帮人袒露心声、化解尴尬、临危不惧 ， 助人为乐……

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借势电脑表情诞生日而推出的九款不同色彩的表情“包”分别代表了现实世界的九种心情与真实色彩 ， 让表情包在生活中也能找到对应点 ， 将其从线上的狭窄概念拓宽到了线下实体的更广泛定义 。
02
多元跨界
金典携手文和友组成“有机友鸭”CP
日前 ， 金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作 。 倡导“有机生活霸得蛮”的金典在长沙网红文化 IP 超级文和友（海信店）打造复古潮的金典小奶铺快闪店 。 值得一提的是 ， 金典此次活动融入霸得蛮的湖南精神 ， 将长沙文化、长沙方言的系列文创融入“有机友鸭”联名礼包之中 ， 趣味解读美好有机生活 。 此外 ， 金典与文和友食品还邀请《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线 。
“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点
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此次 ， 金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作 ， 共同打造“有机友鸭”联名文创礼包 ， 通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验 。 而在以年轻方式对话消费者的同时 ， 此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度 。


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