电视|试水电视姗姗来迟的OPPO还有多少机会

_原题为 试水电视姗姗来迟的OPPO还有多少机会
在小米、华为、一加之后 , 又一手机厂商品牌进军智能电视领域 。 10月19日晚间 , OPPO正式发布旗下首款智能电视新品 。 对于主营手机的OPPO来说 , 2020年是个不小的坎儿 , 销量遭遇大幅下滑 , 亟需新的品类来填补损失 。 在业内人士看来 , OPPO进军电视领域意在IoT和智能家居的布局 , 但相比小米和华为 , OPPO进入这一领域的时间晚了很多 , 就单纯的电视市场而言 , 已经没有多少红利可言 。
电视|试水电视姗姗来迟的OPPO还有多少机会
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正式进军
手机厂商进军大屏市场的新闻已经屡见不鲜 。 除了早已涉足电视领域的小米 , 以及去年进入的华为和荣耀 , 再加上已经在印度市场推出智能电视的一加 , 可以预见 , 越来越多的手机厂商将推出电视产品 。
而OPPO早在2018年就被传出将进军彩电市场 , 当时正在评估调研电视市场;去年OPPO未来科技大会上 , OPPO创始人、CEO陈明永曾透露 , 未来OPPO可能涉足智慧屏、机器人等领域;今年3月 , 在OPPO Find X2手机发布会后 , OPPO 副总裁刘波在接受媒体采访时公布了OPPO的电视机计划:OPPO将进入智能电视行业 , 旗下首款电视产品于今年下半年正式推出 , 将主打家庭娱乐中心的定位 。
10月19日晚间 , OPPO推出首款智能电视新品 , 名为OPPO TV S1 。 据介绍 , OPPO TV S1采用一块65英寸的QLED量子点屏幕 , 分辨率可达4K(3840x2160) , 支持VRR 48Hz-120Hz可变刷新率 , 拥有NTSC 120%超色域 , 直下式背光 , 210分区控光 , 支持动态分区调光 , 峰值亮度1500nits , 游戏延迟低至20ms 。 售价方面 , OPPO智能电视S1售价是6999元 , 11月1日正式发售 。
除了旗舰版的S1系列之外 , OPPO还推出了R1系列电视 , S1系列主打旗舰定位有所不同 , OPPO R1系列主要面向主流用户 , 支持4K , 有55寸及65寸两种规格 。 售价方面 , OPPOR1的55寸售价3299元 , 65寸售价4299元 , 10月19日晚上21点同步开售 。
【电视|试水电视姗姗来迟的OPPO还有多少机会】至于OPPO在电视方面有哪些核心技术 , 北京商报采访人员采访了该公司相关负责人 , 截至发稿 , 对方未给出回复 。
手机下滑
如今来看 , OPPO进军电视市场的目的很清晰 。 家电观察人士许意强分析道 , “一是扩容品类 , 想通过全屋智能终端布局IoT领域;二是抢占大屏 , 大屏对于所有的手机小屏经营者来说一直是个梦想;三是寻找增长机会 , 手机业务的天花板已经很明显 , 希望可以在电视上有所作为 , 更稳固综合竞争力” 。
由于新冠病毒肺炎疫情侵袭 , 今年OPPO在手机市场的表现欠佳 。 IDC发布的第二季度中国智能手机出货量报告显示 , 2020年第二季度中国智能手机出货量为8780万部 , 同比下降10.3% 。 出货量排在前五名的品牌 , 除了华为和苹果有所增长 , 其他三家都遭遇了下滑 , OPPO的下滑程度最高 。 今年二季度 , OPPO出货量为1410万台 , 同比下降22.7% , 市场份额为16% , 去年同期的出货量为1820万台 , 市场份额为18.6% 。
家电分析师梁振鹏认为 , OPPO手机今年销量大幅下滑 , 主要因为这家公司从来就不是一个技术驱动型的企业 , 而是注重广告营销 , 实体品牌专卖店靠营销来抢占市场 , 赶上新冠病毒肺炎疫情 , 生意就会大受影响 。 “而华为是依靠技术驱动来提升市场份额 , 小米是依靠电子商务来发展 , 电商完全是轻资产运营 , 小米靠这种模式构建起了生态链 , 旗下拥有几百家生态链企业 , 跟小米的手机业务可以产生互动 , 所以这三家的发展模式是不一样的” 。
“然而 , 做前景不确定的智能电视无法帮助OPPO手机实现复苏 , 对于OPPO手机来说 , 不仅要尽快结束产品线混乱的局面 , 更要在技术创新、渠道营销等方面做出优化调整 , 在5G这一关键赛道跟上产业发展节奏 。 ”产经观察家丁少将说 。
近年来 , 我国智能家居出货量及市场规模快速增长 , 手机厂商纷纷布局 。 IDC报告数据显示 , 2018年中国智能家居市场累计出货1.56亿台 , 同比增长36.7%;2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关 , 达到2.08亿台 , 较2018年增长33.5%;2020年 , 受疫情的影响 , 我国智能家居出货量增速放缓 , 预计同比增长3%至2.15亿台 。 再加上5G技术的飞速发展 , IoT市场未来仍有大好的发展前景 。
机遇几何
值得注意的是 , 彩电市场今年的情况也不乐观 。 奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示 , 2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台 , 同比下降9.1% , 零售额516亿元 , 同比下降22.2% 。
“OPPO现在才开始进入电视市场 , 肯定是非常晚了 , 很难有突破的机会 , 智能电视市场已经连续下跌两三年 , 连华为这么强势的品牌推出的智慧屏都没激起太大波澜 , 对于OPPO来说 , 在电视市场就更没什么机会了 。 ”梁振鹏说 。
丁少将也指出 , OPPO电视整体来说挑战会比较大 , 毕竟彩电市场近年来持续萎缩 , 品牌竞争从以价格竞争为主过渡到价格、技术、生态、渠道等多维能力的综合竞争为主 , 高端市场有很高的技术、品牌壁垒 , 中低端市场则竞争惨烈、无利可图 , 留给OPPO的市场空间很小 。


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