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直播|京东直播11.11发力“总裁+”模式，强势演绎直播新玩法

_原题为 京东直播11.11发力“总裁+”模式 ， 强势演绎直播新玩法
10月19日 ， 2020年京东11.11全球热爱季启动发布会在北京举行 。 会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布 ， 今年京东11.11将从10月21日正式开启 。 其中 ， 备受关注的京东直播也将进行全面升级 ， 为消费者带来“2020京东直播超级夜”明星直播盛典 ， 以及超300位明星、超500场总裁直播玩法等 ， 用丰富的直播形式引领电商行业品质化直播热潮 ， 也将全面引爆11.11的直播购物氛围 。
直播|京东直播11.11发力“总裁+”模式，强势演绎直播新玩法
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与往年相比 ， 今年京东11.11全球热爱季最大的变化之一就在于直播玩法的深度加码 。 这一场全球购物狂欢 ， 将开启下半年直播行业最激烈的流量、用户争夺战 。 而京东直播的创新玩法也让这场大促看点十足 ， 不仅重构直播的生产力 ， 也正推动一场品质化、营销化的电商直播转型革命 。
京东直播玩法升级 ， 加码京东11.11全球热爱季
2020年是全民直播元年 ， 作为新的转化营销渠道 ， 直播成为席卷电商的新力量 。 各大平台也在直播上投入海量资源 ， 重塑电商的人、货、场 。 在浪潮之中 ， 京东直播独树一帜 ， 以优质的内容和体验开创了“品质化直播”的先河 。 在此次11.11大促中 ， 京东直播不仅延续其品质化理念 ， 也对玩法进行了全新的升级 ， 满足品牌更加精细化、垂直化的营销诉求 。
今年11.11京东直播仍将持续践行泛娱乐路线 。 11月10日 ， 京东直播将打造“2020京东直播超级夜”明星直播盛典 ， 超30位明星空降直播间 ， 在国内顶尖制作团队形的加持下 ， 带来精彩表演 。 同时 ， 京东直播通过多屏联动 ， 运用一系列高精技术将艺术与商业完美结合 ， 为用户打造边看边买的大小屏互动体验 ， 拓展直播视听盛宴的新边界 。
京东零售内容生态负责人张国伟谈到 ， 继618前浪演唱会和后浪音乐节之后 ， 京东直播将籍于此次“2020京东直播超级夜” ， 持续探索内容和电商 ， 文娱和消费深度融合的电商营销的新形态 。
在直播超级夜之外 ， 300多位明星也会进入京东直播间 。 以微综艺、微访谈、亲身体验等多种形式 ， 让粉丝近距离靠近偶像 ， 也深度了解产品的品牌内涵 ， 与京东直播共创高品质的娱乐消费内容 。 值得一提的是 ， 总裁直播也会全面升级 。 在以往的总裁直播中 ， 多以总裁直播间搭档明星和主持人为主 ， 此次京东直播11.11通过“总裁+”的跨界创新模式 ， 即“品牌总裁+平台高管”、“品牌总裁+行业专家”、“品牌总裁+品牌总裁”、“品牌总裁+明星”的四大模式 ， 让总裁直播模式更加丰富多元 ， 最大限度触达不同圈层消费者 ， 打造品效合一的新链路 。 相较于传统主播直播 ， 总裁直播无疑更专业 ， 在优惠福利方面也会更具诚意 。 可以预见 ， 超500场的创意总裁直播秀将形成11.11期间最大的品牌营销场 。
为了倾力打造现象级的直播盛宴 ， 京东直播将全面开放和倾斜流量、运营、推广等核心平台资源 ， 借助主播商家分层分赛道赛马激励、导师成团带队PK等高频触达用户 。 在这场全面运营中 ， 京东直播11.11看重的不仅是销量和转化率 ， 更是希望巩固其在直播领域的四强地位 ， 寻求更适合的直播发展路径 。
作为中国最大的零售平台 ， 京东也积极依托直播助推地方经济的疫后复苏 。 京东直播将邀请全国七大区域“人民公仆”代言家乡源头好物 ， 打造城市直播节为特色产品带货 ， 并通过产业带直播扶持产业带发展 ， 帮助其融入国家双循环体系中 。 此外 ， 京东直播还将联动线上线下百城万店开播 ， 以门店直播赋能品牌商家 。
回归营销本质 ， 京东直播探索更多可能
11.11购物节发展至今 ， 已成为一年中最为盛大的网购盛典 ， 大大改变了公众的消费习惯 。 纵观历年的11.11大促会发现 ， 在促销和补贴之外 ， 各大平台均会利用新技术和新玩法 ， 让消费者保持已有的消费热情 ， 而今年担任这一职责的主角非“直播”莫属 。
在今年特殊的经济大环境下 ， 电商直播涌入大量的参与者 。 这让直播走上互联网创新的浪潮之巅 ， 却也形成了“重销量转化、轻品牌营销”的风气 ， 使直播体验差、产品品质差、售后服务差等问题浮出水面 ， 耗损消费者宝贵的注意力和信任感 。
随着电商直播逐渐进入注重品质化的中场战事 ， 其品牌营销的价值也浮出水面 。 而京东正是直播作为品牌营销场的实践者和探索者 。 当各行各业纷纷涌入直播时 ， 具有深厚电商基因的京东没有盲目跟从 ， 而是一反潮流和常态 ， 将直播定位为“营销场” ， 深耕直播的品质内容和优质体验 。
在京东直播的定义里 ， 直播不仅是零售带货 ， 而是一种重要的营销方式 。 因此 ， 京东直播持续在品质化内容以及创新玩法上发力 ， 引领直播商业价值的深化变革 。 从明星做客直播间 ， 到打造微综艺、微竞技性质的明星直播形式；从初期总裁直播 ， 到“总裁+”直播模式的创新；从618的前浪音乐会直播 ， 到打造11.11大型“直播超级夜”直播盛典......京东直播始终在不断丰富直播的场景和内容 ， 为用户带去超乎想象的惊喜体验 ， 更为品牌商家强势赋能 ， 沉淀极具竞争力的的品牌资产 。


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