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消费|拼“名媛”VS抢茅台，什么才是CPI“1时代”的真相？( 二 )


一位国庆前夕在几个商超平台抢茅台的用户吐槽称 ， 由于疫情原因春节很多拜会取消 ， 积压到今年双节 ， 所以送礼性需求爆发 ， 以至于茅台尤其难抢 。 “现在送礼都是两瓶茅台+一条烟 ， 差不多一万吧 ， 这是标配 。 ”
他举个例子感慨买平价茅台之难：北京某商场今年有平价茅台出售 ， 但会员需要买满一千元才能有资格抽签买平价茅台 ， 即便这样也引发抢购潮 。 用他的话说：“一千购物门槛还不算高 ， 毕竟黄牛买到后转手卖出就能赚一倍 ， 比理财产品都值 。 ”
在消费热潮中 ， 除了抢茅台外 ， 还有人“拼名媛” 。 10月中旬一条关于“上海名媛群”的微博上了热搜 ， 该博主表示自己花了半个月潜伏在一个上海“名媛群”里 ， 发现里面的聊天内容关于下午茶 ， 包包 ， 酒店都是拼单的 ， 比如6个人拼一份 ， 每人85就能享受一顿魔都顶级下午茶；40人拼团 ， 每人只需125就能住上魔都最顶级的酒店 ， “上海名媛群”也被称为“高配版的拼多多” 。
为了自证清白 ， 小红书等社交网站的名媛、网红们开始晒高级酒店订单、消费记录 ， 结果吃瓜网友还是过不去 ， 调侃称“遇到个拼单发起人” 。 还有网友评论称“什么也证明不了 ， 除非你敢吃一口下午茶 。 ”、”最后一批就赶紧动筷子、别浪费了”……
她们 ， 当然还包括他们 ， 拼的不是吃喝玩乐 ， 拼的是人设和朋友圈 。 “女神素材照片 ， 朋友圈照片出售”——随手在二手电商平台搜索就能找到一批炫富素材 ， 仅仅十几块 ， 买到的素材包里包括了1300奢侈品照片、甚至1100多套各种场景下的朋友圈文案都打包在内——打造社交网络的“奢侈人设”成本 ， 远比想象中要小的多 。
有声音认为这是一场精心策划的奢侈品营销——不少人因此知道了某奢侈品牌不仅卖包还卖丝袜 ， 毕竟在疫情带来的奢侈品消费疲软中 ， 中国已经成为最后的“绿洲” 。 波士顿咨询公司（BCG）发布预测报告称 ， 今年中国内地消费者对奢侈品的消费需求将增长30% ， 是全球奢侈品市场在今年的唯一增长市场 。
消费|拼“名媛”VS抢茅台，什么才是CPI“1时代”的真相？
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哪一个是真实的生活？
透过一掌屏幕 ， 全民带货皆可带货 ， 在“买买买”的消费时代里 ， 社交媒体中充斥着精致生活 ， 仿佛人人皆中产 。
不可否认 ， 在经济飞速发展几十年后 ， 国人的钱包确实开始鼓鼓囊囊起来 。 官方之前发布的年度数据显示 ， 2019年年底 ， 我国的住户居民存款总额为82.14万亿元 。 而据最新数据显示 ， 今年前三季度 ， 我国住户存款又增加了9.95万亿元 。 如果加上2019年年底的存款余额 ， 我国住户存款已经超过90万亿 。 如果以14亿居民计算 ， 人均存款就超过6万块 。
不过 ， 现实世界中还有另一个数据也曾在过去几个月经常被拿出来讨论：中国还有6亿人口月均收入不足千元 。 那么 ， 在社交网络吃“上海名媛”瓜、看着大家疯抢茅台的大多数网民 ， 他们的生活和消费水平究竟是什么样的？
按照9月29日中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截止今年6月份 ， 我国手机网民规模达到9.32亿 ， 这其中月收入8000元以上人群只占11.5% ， 月收入在5000元-8000元的占12.7% ， 月收入在5000元以下（包括无收入人群）占比约75.9% 。
站在9亿网民的收入金字塔下网上看 ， 就能明白社交网络中充斥的“名媛们”为何要“拼”人设 。
除此之外 ， 相比社交网络的“照骗” ， 也许购物平台大数据或许更能透露生活真相：从拼多多财报数据来看 ， 截至2020年6月30日 ， 平台年活跃买家数达6.832亿 ， 较去年同期的4.832亿增长41% ， 一年净增2亿 ， 仅在第二季度 ， 就单季新增5510万活跃买家 。
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