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睡眠|睡眠消费潜力无限（新知）

_原题为 睡眠消费潜力无限（新知）
【现象】睡眠监测手环热销、智能睡眠眼镜受追捧、睡眠沙龙课程预订火爆……近来 ， 跟睡眠有关的产品和服务销售快速增长 ， 睡眠消费成为一种健康消费新业态 ， 走进越来越多产业界和消费者的视野 。 人们对睡眠质量的关注 ， 正在助推睡眠市场规模急剧扩张 ， 预计到2020年 ， 我国睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元 。
【点评】
顾名思义 ， 睡眠消费是人们为了追求睡眠质量而产生的一系列经济现象 。 尽管是一种新业态 ， 但迸发出的潜力有目共睹 。 一份线上睡眠消费报告显示 ， 据不完全统计 ， 截至2018年底 ， 我国睡眠消费市场容量已超过1万亿元 。 很多和睡眠相关的产品销售 ， 更是呈现快速增长 。 比如 ， 在某电商平台 ， 使用便捷的助眠喷雾去年成交额同比增长33倍 ， 香薰类商品成交额同比增长超过50% ， 传统眼罩类商品的成交额增速也在33%以上 。
从“吃好了吗”“穿好了吗”再到“睡好了吗” ， 中国消费者的这一需求演变曲线 ， 不仅勾勒出多元化、个性化的消费方向 ， 也生动反映了健康消费越来越受关注的趋势 。 在解决“如何睡个好觉”这一问题上 ， 有相当比例的消费者希望借助更为有效的方式来改善睡眠质量 。 如此巨量的潜在需求 ， 让睡眠消费成为健康消费的一片新蓝海 。
在睡眠产品的选择上 ， 人们也更加理性 。 品质化、品牌化的创新产品 ， 受到更多消费者的青睐 。 比如 ， 智能控温纤维被、蓝牙眼罩、深睡枕等各类助眠产品 ， 进入人们的购物车；一些“小而美”的助眠商品 ， 比如一瓶有设计感的香薰 ， 因为新意十足 ， 吸引了很多消费者的关注；而抑菌床垫、抑菌被子、乳胶枕等传统助眠产品 ， 也在更多地依靠品牌和品质赢得订单 。 消费者的理性 ， 是助推睡眠消费市场加速走向成熟、产品更新迭代的重要动因 ， 吸引了越来越多企业加大投入 。
和所有新业态一样 ， 睡眠消费市场也存在产品质量参差不齐的现象 ， 有商家打着“睡眠”的概念浑水摸鱼 ， 让消费者真假难辨 。 不少消费者发现 ， 一些所谓的“网红”助眠产品价格不菲 ， 但在实际使用过程中效果并不明显 。 少数消费者在网购睡眠相关产品时 ， 也碰到过假冒伪劣、以次充好的问题 。 这不仅影响了睡眠消费潜力的释放 ， 也给人们的消费安全带来隐患 。
未来 ， 随着人们对改善睡眠质量的需求不断增长和升级 ， 睡眠消费仍有充分发展空间 。 及时解决睡眠市场中出现的问题 ， 让相关企业在一个更优的发展环境下拥抱新机遇、安心搞创新 ， 如此 ， 才能在更好地满足人们睡眠需求的同时 ， 带动睡眠产业成为健康消费领域一个更具活力的新增长点 。
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作者:肖 雪
【睡眠|睡眠消费潜力无限（新知）】[责任编辑: ]


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