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百度|信息流广告无处不在，真的，我开始“动心了”


经过近几年的高速发展 ， 在整个广告市场中 ， 信息流广告已经占据了一定位置 ， 并发挥着越来越重要的作用据统计 ， 2017年 ， 我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元 ， 同比增长87% ， 仍处于高速增长通道 。 预计未来信息流广告市场规模将持续性增长 ， 到2019年预计将超过1500亿元 。

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信息流展现形式
首先 ， 信息流广告将成为未来移动营销的主流广告形式 。 对广告主而言 ， 各大媒体的移动端广告营收都已经超过PC端 ， 在移动互联网时代 ， 广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告；对媒体方而言 ， 信息流广告提供了更多的广告展示空间 ， 增加了更多的媒体广告库存；对于受众方 ， 兼顾用户体验度的广告形式 ， 更易被受众认可和接受 。
其次 ， 广告监管、审核更加严格 ， 行业面临洗牌 。 由于信息流广告即信息 ， 信息即广告的特性 ， 使得消费者很难分清楚信息的属性 ， 容易出现虚假广告、诱导性的广告等影响广告市场秩序 ， 甚至诱发恶性事件 。 因此 ， 随着未来广告主的进一步增多 ， 相关的新政策有待出台 ， 在广告的审核上会更加严格 ， 以避免恶性事件 ， 未来的市场也会进入一段整顿、洗牌期 。
影响信息流市场格局的因素:
产品能力、流量能力、技术能力 。 产品能力即厂商对信息流产品的布局 ， 拥有的媒体资源；产品用户规模以及产品的用户使用粘性；流量能力 ， 即信息流产品的内容流量资源 。 是否能够拥有足够大流量的产品是信息流市场竞争的核心 ， 而各大竞争者均在布局内容生态 ， 以期获得更大的流量；技术能力 ， 即通过大数据和技术算法能力来进行广告的精准推送 ， 实现千人千面的广告效果 ， 这也是支撑信息流广告发展的技术因素 。
百度信息流广告:
百度信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告 ， 广告即是内容 。 广告可展示于百度APP信息流资讯当中、贴吧推荐信息流和帖子信息流当中、移动端百度首页推荐信息流当中、百度浏览器首页推荐信息流当中 。

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信息流展现形式
抖音信息流广告:
抖音目前最火APP,没有之一 。 且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度 。 在一个新人刚注册账户时 ， 在前面的10-20条内容推送不同特地的视频 ， 且内容质量极高 ， 然后根据你看视频的次数 ， 去记录你的行为 ， 开始不断地给你定义标签 。
第一点：形式上贴近抖音群体
第二点：创意上贴近抖音群体
第三点：抖音用户很多 ， 在线时间长且活跃度很高 ， 可以使得品牌获得很好的曝光；
****信息流广告:
****是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品 。
渠道分析
从信息流投放角度来说 ， 是目前国内后台操作和页面较好的一类 。
通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放 。
优势
算法精准、对大数据的准确率也极高 。 且可提供较多的用户模型 ， 在投放时容易找到自身用户群体
投放产品推荐
由于头条用户范围较为广泛 ， 比较适合大众产品 ， 像理财、生活、游戏、App等

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信息流展现形式
微信头条信息流广告:
其实微信的朋友圈广告 ， 跟微博最早推出的“粉丝通”非常相像 ， 都是一些产品和品牌出现在用户的信息流里 。 只是微博和微信的关注机制不同 ， 微博是单向关注 ， 微信是双向关注 ， 但是在原理上是一样的 。
微信信息流：其实就是你突然被系统添加了一个“好友” ， 而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流里 ， 如果其他人恰好跟你也是好友 ， 那他的点赞、评论和转发你都会看到 。
有的人收到的是宝马广告 ， 而有的人则只能看到可口可乐 。 是因为微信采用了大数据方式 ， 微信广告人群的选择还是采取最简单的方式 ， 就是把用户标签化 。 把人的“标签化” ， 最直接的几个指标就是地域、性别、年龄、设备、好友关系和兴趣图谱 。

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信息流展现形式
最后 ， 短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点 。 一方面 ， 短视频行业的火爆发展 ， 为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台；另一方面 ， 短视频的广告形式比图文承载了更多的展现内容 ， 也能呈现出更多的互动方式 。
一直以来 ， 广告作为互联网最为重要的商业模式支撑着搜索引擎、媒体门户、在线视频等的发展 ， 而原生广告的出现 ， 则为连接不同商业模式带来更多可能性 ， 一方面 ， 原生广告以更好的用户体验 ， 带动增值服务、电商等的转化效果；另一方面 ， 增值服务、电商等为原生广告提供更为丰富的落地选择 ， 提升原生广告价值 ， 从而形成以平台为核心的商业价值闭环 。
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