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百度再次布局电商，只是不想输给拼多多？


百度再次布局电商，只是不想输给拼多多？
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重返电商是百度不得不做的防守动作 。
作者：李可乐
公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）
近日 ， 百度App悄然上线“购物”频道 ， 这意味着百度又一次涉入电商业务 。
重返电商是百度不得不做的防守动作 ， 最近几年 ， 各个垂直网站正逐步瓜分原本属于百度的广告客户 ， 其中 ， 数电商平台最甚 。 不仅阿里的广告收入远超百度 ， 京东和拼多多也有赶超之势 。
今年2季度 ， 京东的平台及广告收入为140.5亿元 ， 拼多多线上营销收入110.5亿元 ， 两者和百度的差距仅一步之遥 。 考虑到百度目前负增长的状态 ， 它的广告收入被京东和拼多多赶超 ， 似乎只是时间问题 。
所以 ， 外界又一次看到 ， 在电商领域屡遇挫折的百度 ， 再次蠢蠢欲动 ， 上线“购物”频道 。
【百度再次布局电商，只是不想输给拼多多？】
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相较于淘宝等主流电商的界面 ， 百度“购物”频道首页显得更干净、简洁 。
百度再次布局电商，只是不想输给拼多多？
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百度“购物”频道首页
顶部的焦点图大概占据了“购物”频道首页约1/4的面积 。 “订单”、“收藏”、“福利（优惠券）”、“足迹”和“搜索”五大功能紧随其后 。
“达人直播”和“发现好货”位于界面中间 ， 在下面则是“猜你喜欢”、“直播”和“便宜好货” 。
突出焦点图的设定和手淘现在的改版方向背道而驰 。 根据《晚点》9月的报道 ， 手淘首页将全面信息流化 ， 原本顶部的焦点图展示广告将改成竖版 ， 移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置 。
百度再次布局电商，只是不想输给拼多多？
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来源：《手机淘宝将大改版 ， 首屏算法推荐、更多信息流》
淘宝如此调整的原因是为了让更多商家获得曝光机会 ， 毕竟手机屏幕较小 ， 但商家却越来越多 。 相比之下 ， 入驻“购物”频道的商家或许还不是很多 ， 百度并没有采取类似的设计 。
百度今年以直播带货为切入点 ， 首次参战618 ， 取得不俗成绩 。 通过一系列直播带货活动 ， 推动整体成交额环比增长571% 。
或许是尝到了直播带货的甜头 ， 直播在“购物”频道中拥有两个入口 ， 分别为“达人直播”和“直播” 。 前者展示的均为实时直播的商户；后者除了直播外 ， 还包括一些回放内容 。
在支付环节 ， 百度并没有偏袒自家支付工具 ， 度小满支付和百度闪付被排在了支付宝、花呗、微信支付之后 。 支付宝甚至被作为“推荐”的支付方式 ， 不禁令人再次唏嘘 ， 世间已无BAT 。
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百度“购物”支付界面
就目前来看 ， “购物”频道似乎是匆促上线的半成品 ， 许多功能的表现并不尽如人意 。
或许是缺乏数据支撑 ， 信息流的“猜你喜欢”并没有做到千人千面 ， 「略大参考」内部多位采访人员获得的推荐内容几乎完全一样；收藏功能只适用于商品 ， 无法收藏店铺；部分商家不支持线上客服服务 ， 只提供了客服电话 。
在10月中旬上线这样一款半成品 ， 不仅仅是百度想要在双十一分一杯羹 。 其实在过去10余年 ， 百度对电商一直有着深深的执念 。
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搜索引擎执着于电商的故事并不仅仅发生在国内 。
Google近年来同样在大力布局电商板块 。 他们不仅推出了Google Shopping、Google Express等服务 ， 还在2018年联手乐福成立合资公司 ， 并以5.5亿美元换取京东0.93%的股份 。


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